赞助活动和体验区域：赞助商会在世界杯举办城市的重要地点设置活动和体验区，以展示自己的产品和服务，进行品牌推广、互动体验等。

广告宣传：赞助商会通过电视、网络、报纸等多种媒体发布与世界杯相关的广告宣传，包括代言人广告、创意广告等。

赞助产品/装备：赞助商通常会生产带有世界杯元素的特别版本产品，如球衣、球迷用品等，以吸引消费者购买并增加品牌曝光度。

社交媒体营销：赞助商会通过社交媒体平台发布世界杯相关的内容，与球迷互动，提升品牌关注度。

赛事活动赞助：赞助商可能会赞助世界杯的相关赛事活动，如球迷聚会、观赛派对等，以及与世界杯相关的文化活动。

公益活动：赞助商也可能会通过举办公益活动来提升品牌形象和社会责任感，与世界杯赛事相结合，增强品牌正面形象。

综上所述，赞助商在世界杯期间会积极利用世界杯平台，通过多种方式激活赞助权益，扩大品牌影响力，吸引更多的消费者和粉丝，提升品牌价值。