市场竞争态势

苏宁面临着来自其他电商平台的激烈竞争，特别是京东等大型电商平台。为了在竞争中脱颖而出，苏宁需要在关键时刻如“618”电商节期间采取激进的策略来吸引消费者。

转型升级压力

苏宁正在从传统零售商转型为综合性的零售服务商，这一转变需要大量的资源和时间投入。在这个过程中，苏宁希望通过“618”等电商节日提高品牌曝光度，增加销售额，从而加速其转型升级的步伐。

应对行业变革

随着新零售时代的来临，苏宁需要适应消费者习惯的变化和行业的整体趋势。通过“618”等活动，苏宁可以展示其在新零售领域的布局和服务，以此来吸引更多的消费者。

提升品牌形象

苏宁希望通过“618”电商节的促销活动，提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。通过提供优惠和优质服务，苏宁希望能够吸引更多消费者，并在市场中占据更有利的地位。

综上所述，苏宁之所以在“618”电商节期间表现出急迫的态度，主要是为了应对市场竞争，推动自身的转型升级，适应行业变革，以及提升品牌形象。这些因素共同促使苏宁在电商节日中采取更加积极的策略来吸引消费者和提升业绩