今年的互联网圈合并案不少，年初，在打车软件领域打得死去活来的滴滴快滴破天换地在一起，随后，58同城和赶集也“大婚”了，顺着这股合并潮，业界调侃，下一个合并的会是肯德基和麦当劳？途牛和去哪儿？美团和大众点评？还是美团外卖和饿了么？

上周，果然在某些主流门户网站上真的看到美团和大众点评要合并的消息，这最后被证明是谣言。但是是谁造的谣，为什么要造谣？在这纷乱的互联网江湖里已经无法找到谣言传播的源头了。

这让我联想到以前我的一个朋友，他曾在某手机厂做品牌总监，某次，他意外地告诉我，他离职了，原因很简单，那个手机品牌不做了。之前不久，网上还曝出阿里巴巴要投资他们的消息，于是我就拿这件事问他，“哦，那是我们故意造的一个假新闻，目的是想引起消费者的注意，达到传播效果。”他淡淡地说了一句。

难道这样的谣言不担心阿里方面追究吗？朋友回答：“阿里不出来澄清也能引起宣传效果，出来找我们的事也未必是坏事。”毕竟和阿里打上一架，对于他们这种小品牌来说有一种虽败犹荣之感。

至今，仍然无法得知美团和大众点评合并的消息从何而来，又是出于何种动因，毕竟这不是一个不知名品牌去嫁接大品牌的公关假新闻，而且团购市场已然形成721格局，美团是7，大众点评是2，其它是1，但是大众点评今年对团购市场的深耕也不可小觑。

互联网圈子里造谣的另一种情况是推高股价。

前两天有消息说，国美的黄光裕要提前出狱，除了这为企业家身上的悲情色彩外，引发关注的还有黄光裕出狱后国美的走向，这些年，它已经错过了互联网的机遇，如果移动互联网的机会再错过，未来的商业格局大洗牌还能不能留下国美？

但是不久后，国美方面就澄清，这是一条假消息。另一面，受此虚假消息的影响，国美电器（H股）股价已飙升一倍，关联A股上市公司中关村的股价亦大涨近50%。而在这一虚假消息的释放和传播过程中，毫无疑问，最大的受益者是大股东和相关机构投资者。

都说谣言止于智者，而现在谣言的真假程度已经让人难以辨别，加上社交媒体病毒式的传播方式参与，这种效果在传播学上被称为“舆论的畸形儿”有严重的负功能。

莎士比亚曾为谣言打过一个形象的比喻，他说：“谣言是一支凭着推测、猜疑和臆度吹响的笛子。”谣言作为一种负功能的传播活动，在新技术给信息交流和信息传播带来新的活力之际，无疑也给谣言的扩散提供了便利。

作为信息传播的环节——媒体，在谣言传播的过程中，充当了什么角色，是谁让一条不经核实的消息发布，这在编辑部应该算犯重大事实错误，但消息被证明是谣言后，仍然能够搜得出来。据说在著名的《纽约客》编辑部，专门设立一个小组，每天核实文章的细节，无误了才会发布，这样才会有公信力的累积，也才有今天的《纽约客》。

倒是企业，对于谣言的传播显得很淡定，美团副总裁再被问及谣言传播对其影响时，他说：“对团购而言，商户和用户是衣食父母，我们的关注点不在这些假消息上。”做企业的根本还是做好业务，经营好用户上，如果一味地博眼球，只能借用小沈阳的话来说：“您跑偏了”。