今年二季度，华为手机创出其历史最好的成绩，国内市场销量约1500万，海外市场销量约1750万，国内同比增长约36%，海外市场销量增长超过80%，海外市场成绩惊人，去年同期增长率达到100%，华为手机海外可谓其最大的功臣。

有人认为华为手机的成功来自于其拥有的核心技术优势，笔者却认为华为的成功来自于其庞大的广告攻势！

技术未能持续突破

海思是被华为手机最自豪的核心技术，不过其在经过了失败的K3、发热和兼容存在问题的K3V2才终于推出最完美的麒麟920手机芯片，但是之后在64位芯片上无论是时间和性能都落后于三星、高通，稍微落后于联发科。

至今，三星的7420芯片是安卓市场上性能最强的，高通的810虽然存在发热问题，但是高通810和808还是远远领先于海思的麒麟930了，而麒麟930也难说超过联发科的helioX10，由于台积电的16nmFF+量产落后导致海思顶级处理器迟迟无法量产，日前据台湾东森电视台财经频道报道台积电16nmFF+量产时间再延迟到年底，比原来说的下半年又落后了3个月以上。

高通的下一代芯片骁龙820将在9月份上市，考虑到骁龙820将采用三星的14nm工艺生产，三星下一代手机芯片有可能将在9月份之前先于骁龙820上市以维持其芯片在安卓市场性能第一的位置。自然，海思麒麟950推出的时候性能无法超过三星和高通下一代芯片，难以引起如去年麒麟920获得跑分王那样的轰动！

此外，华为在手机系统上一直都被人诟病，在国内市场手机系统基本都是基于安卓定制，小米的MIUI是当之无愧的国产最好用的手机系统，而华为一直被人诟病的手机系统去年在曾为小米MIUI设计的朱印团队帮助下取得大幅度改进推出EMUI3.0，华为方面当时大事宣传朱印的帮助，不过随后小米将朱印团队并购，让华为失去一大助力。

可见华为手机无论是芯片还是手机系统都难说有足够领先的技术优势，如何能说华为手机的成功主要靠核心技术优势呢？

华为强大的广告攻势

去年7月据艾瑞咨询的数据，在互联网广告投入上华为手机以900万以上领先于包括三星等手机企业，今年5月华为的互联网广告投入也位居手机企业第一位，相对之下，小米年投入的广告不过是数千万（据某曾姓KOL言），当然远少于华为。

去年以来，华为开始在实体广告上大力投入，在各个机场可见其大幅广告，甚至与三星发生广告牌语言竞赛的小事件，此外华为还在时代广场进行大幅广告，正是凭借着这庞大的线下广告投入华为的品牌影响力快速提升。其实三星、OPPO和VIVO的成功都是来自于非互联网的大力广告投入，华为目前的成功同样可以视为其在线下广告获得的回报！

此外，华为在国内市场上建立了数百个花粉俱乐部，凭借着这些花粉俱乐部拉近了用户与华为的距离，提升了华为的品牌影响力，毕竟在中国市场上口碑传播是一种非常强大的影响力，这些数量巨大的花粉俱乐部同样需要资金！

华为更是在海外进行耗费巨额资金的体育赞助活动，据微博名人王冠雄的数据华为过去数年来赞助了诸多的欧洲球队马德里竞技、AC米兰、巴黎圣日耳曼、阿森纳、阿贾克斯、多特蒙德、加拉塔萨雷、安德莱赫特、印度板球队等多个国家的著名球队。

虽然华为手机在美国市场的销量目前很有限，不过今年3月份华为美国负责人表示，将在美国展开庞大的市场营销活动。

显然这些海外投入耗费甚巨，是以华为近3000亿营收作为底气的，这种资金实力是小米等国产手机锁无法比拟的。

综上，海思目前受制于台积电16nm工艺的量产问题迟迟无法推出具有足够影响力的产品，所以难言华为手机的成功来自于核心技术，而更应该归功于它在线上线下开展的广告营销。