"红包大战"是指中国春节期间，各大互联网公司通过派发大量现金红包的方式吸引用户参与，以此来增强用户粘性、推广移动支付、扩大市场份额等商业目的的一种营销活动。这一现象最早起源于2014年，当时微信通过与春晚合作，推出了"摇一摇"红包功能，迅速走红，成为移动支付行业的黑马。

腾讯系的社交与支付融合

腾讯系通过微信和QQ两大社交平台，利用红包功能切入移动支付市场。微信在2015年春节通过与春晚合作，成功将"红包"功能推向高潮，打破了社交平台的界限，使支付场景得以广泛应用，培养了用户的支付习惯，为微信开拓移动支付市场奠定了基础。

阿里系的支付驱动社交

阿里巴巴集团则试图通过支付宝的移动支付优势，构建社交关系。支付宝通过推出"集五福"等活动，鼓励用户添加好友、交换福卡，从而建立起用户间的社交关系，由支付关系衍生出社交关系，增强用户粘性，同时也为支付宝未来的移动支付和互联网金融布局做铺垫。

360的旁观者策略

360通过其手机助手平台参与红包大战，发布红包提醒功能，覆盖微信、QQ、支付宝、微博等多个平台的红包活动，并宣布发放3.6亿现金红包。360的这一策略旨在提高其产品的用户安装率和活跃度，同时也可能是为了进军互联网金融领域，利用其安全技术优势，满足用户对个人财产投资安全的需求。

红包大战的影响

红包大战不仅促进了移动支付的普及，也加剧了互联网公司之间的竞争。通过这种大规模的营销活动，互联网公司能够快速吸引用户，增加用户粘性，同时也推动了移动支付技术的发展和创新。此外，红包大战还体现了互联网公司对于用户注意力和消费习惯的争夺，以及对于传统节日文化的数字化改造。

综上所述，"红包大战"背后的商业阳谋涉及到社交与支付的融合、支付驱动社交的尝试、以及通过红包活动拓展业务范围等多方面的战略考量。这些活动不仅改变了用户的支付习惯，也对互联网行业的竞争格局产生了深远的影响。