京东作为中国领先的电商平台之一，积极参与公益活动是其社会责任感的体现，也是企业品牌形象建设的重要组成部分。京东通过“一键捐赠，物资直送”的方式做公益，可以从以下几个方面来分析其背后的动机和意义：

1. 社会责任感

企业的社会责任（CSR）是指企业在追求经济利益的同时，也要考虑到对社会的贡献和环境的保护。京东通过公益活动，展现其作为一家大型企业对社会的责任感和使命感，这有助于提升公众对企业的好感度和信任度。

2. 品牌形象塑造

公益活动是企业塑造正面形象的有效途径。通过参与公益，京东能够传递出积极向上、关心社会的品牌形象，这对于增强品牌竞争力、吸引消费者具有重要作用。

3. 市场营销策略

公益活动也是一种市场营销手段。京东通过公益活动与消费者建立情感联系，提高品牌的知名度和美誉度，从而间接促进产品的销售。同时，这种正面的营销策略比传统的广告宣传更能深入人心。

4. 响应国家政策

中国政府鼓励企业参与公益慈善事业，这不仅有助于缓解社会矛盾，也是构建和谐社会的重要举措。京东的公益行动可以看作是对国家政策的积极响应，有助于企业获得政府的认可和支持。

5. 内部文化建设

企业内部的员工也是公益活动的受益者。通过参与公益，可以增强员工的归属感和自豪感，提升团队的凝聚力和战斗力。这种正能量的传播对于企业的长远发展有着积极的影响。

6. 创新商业模式

京东的“一键捐赠，物资直送”模式利用了自身的物流优势，将公益活动与商业运作相结合，形成了一种创新的商业模式。这不仅提高了公益效率，也为企业带来了新的商业机会。

结语

综上所述，京东“下血本”做公益并非仅仅出于单一的目的，而是多重因素综合作用的结果。通过公益活动，京东既履行了社会责任，又提升了品牌形象，同时也探索了新的商业模式。这种做法对于企业的可持续发展和社会的整体进步不可或缺。