"二选一"是指某些电商平台利用自身的市场影响力，迫使商家在与其签订独家合作协议的同时，必须放弃与其他平台的合作。这种做法限制了商家的自由选择权，破坏了市场竞争秩序，对商家和消费者都产生了不利影响。

京东唯品会的立场

京东和唯品会曾公开谴责这种“二选一”的行为，他们认为这种做法违反了市场经济公平竞争的基本原则，损害了商家的利益，同时也限制了消费者的选择权。京东甚至向国家工商总局实名举报了阿里巴巴集团，指控其在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”，这一行为被视为扰乱电子商务市场秩序2。

法律规定与监管态度

中国的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》明确指出，网络集中促销组织者不得限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。这意味着电商平台在类似“双十一”、“六一八”期间，对于同时在两个电商平台入驻的卖家，任何一个平台都不得限制这些商家参与其他平台的促销2。

背后的深层次原因

“二选一”现象背后的深层次原因包括电商平台之间的激烈竞争、对市场份额的争夺以及对供应商资源的控制。电商平台通过实施“二选一”策略，试图巩固或扩大自己的市场地位，增强对供应商的议价能力，从而获得更多的利润。然而，这种做法往往会损害商家的利益，限制市场竞争，最终可能导致消费者利益受损。

解决方案与建议

为了解决“二选一”问题，除了加强法律法规的执行和监管之外，还需要建立更为完善的市场竞争机制。例如，可以鼓励更多的电商平台进入市场，增加市场竞争的多样性；同时，也可以推动电商平台之间的合作，共同维护健康有序的市场环境。此外，政府和社会各界也应当加强对电商平台的监督，防止其滥用市场支配地位，保护商家和消费者的合法权益。