创意与情感共鸣
文章类别：市场营销培训发布时间：2019年1月18日点击量：
1. 创意与情感共鸣
该宣传片讲述了爷爷为了满足孙子的愿望，不顾一切寻找“佩奇”的故事。它巧妙地将亲情、代际沟通以及城乡之间的信息差异融入其中，引发了观众的强烈共鸣。爷爷的执着和爱心，以及他对现代社会的困惑，都成为了触动观众内心的因素12。
2. 社会需求的契合
小猪佩奇作为一个IP，本身就具有很高的知名度和受欢迎程度。《啥是佩奇》宣传片在春节期间推出，恰逢人们普遍怀旧和思念亲人之际，这种时机选择使得宣传片更容易引起人们的情感共鸣1。
3. 营销策略的有效性
该宣传片的营销策略也十分有效。它没有选择传统的动画片精彩片段剪辑，而是采用了一种全新的叙事方式，即通过爷爷的视角来探索“佩奇”是什么。这种逆向思维的运用，使得宣传片更具吸引力和传播性2。
4. 社交媒体的推动作用
社交媒体的广泛使用也是《啥是佩奇》能够迅速刷屏的关键。微信朋友圈和微博等社交平台的传播力量极大，一旦内容被用户接受并开始分享，就能够形成连锁反应，从而达到刷屏的效果12。
5. 明星效应
一些明星和公众人物的转发也起到了推波助澜的作用。例如，王思聪在微博上转发该宣传片，增加了其曝光率和关注度4。
综上所述，《啥是佩奇》之所以能刷屏，是因为它在创意、情感共鸣、社会需求、营销策略、社交媒体推动以及明星效应等多个方面的有效结合，使得它在短时间内吸引了大量观众的注意力，并在社交平台上迅速传播开来。
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