乌云压顶，adidas失守中国市场

adidas作为全球知名的体育用品品牌，历来以其高质量的产品和创新精神赢得了广大消费者的喜爱。然而，在最近一次财报中，adidas公布了其在中国的销售额出现了5%的下滑。这一下滑不仅打破了adidas在中国市场长期以来的增长势头，也标志着其在全球体育用品行业中的地位受到了严重挑战。

股价大跌逾5%

受此消息影响，adidas的股价应声大跌逾5%。这一下跌不仅反映了市场对于adidas未来发展前景的担忧，也体现了投资者对于体育用品行业整体状况的悲观情绪。

原因分析

对于adidas在中国市场的失利，首席执行官Kasper Rorsted强调，这与中国市场收入的再度下滑有关，主要是由于集团进一步缩减批发业务规模所致。尽管如此，adidas在中国的直营零售额仍然实现了超过30%的增长，特别是在电商平台上，如天猫和官网，这些平台的销售额大幅增加3。

年轻人不买账，阿迪很受伤。 本来自虎嗅商业消费组作者金涛，是本栏目主播金涛。 如果时光倒流回二零一五年，阿迪达斯的中国战略版图将会发生很大的变化。然而，即使时光倒流，阿迪达斯也无法阻止中国市场的下滑。 三井阿迪达斯(阿迪达斯)于二零二二年遭到业绩下滑的严重打击。业绩持续下滑，中国区业绩连续七个个季度下滑，easy正在从阿迪中国市场的增长秘诀变成火山口，销售魔力退散。

对行业的影响

adidas的失守中国市场，无疑给整个体育用品行业敲响了警钟。它不仅意味着市场竞争的加剧，也预示着行业内部可能会发生更深层次的变革。对于其他体育用品品牌来说，如何应对类似的市场风险，如何在激烈的竞争中保持自己的市场份额，成为了他们必须面对的问题。

未来展望

尽管adidas在中国市场遭遇挫折，但其首席执行官Kasper Rorsted仍对中国市场的未来持乐观态度。他认为，只要全球疫情得到有效控制，中国市场有望在第四季度回到正常的增长轨道3。同时，他也表示，adidas将继续加大在直营零售和电商领域的投入，以期在未来实现更为稳健的发展。

总的来说，adidas在中国市场的失守和股价的大跌，不仅是该公司自身面临的挑战，也是整个体育用品行业需要深思的问题。在全球经济环境复杂多变的背景下，如何适应市场变化，把握发展机遇，成为了体育用品品牌共同面临的课题。