发令枪响，黄金万两。马拉松赛事发展至今已经不仅是竞技场，背后更有一笔经济账。

直接看，一日比赛，多日停留，马拉松赛事拉动衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求；间接看，马拉松可以激发更多人养成运动习惯，促进体育消费。以3月26日开赛的成都双遗马拉松为例，从2019年起，成都双遗马拉松在促进成都市旅游消费上发挥了显著作用，创造了超过10亿元的消费。

马拉松体育营销是指利用马拉松运动作为载体，通过营销策略和活动推广品牌、产品或服务的一种手段。随着人们健康意识的提升和参与体育活动的增加，马拉松赛事逐渐成为了各大品牌和企业进行营销推广的重要平台之一。本文将就马拉松体育营销的意义、策略和案例进行详细探讨。

意义

品牌曝光与知名度提升：马拉松赛事吸引了大量的参与者和观众，成为了品牌宣传的重要窗口，有助于提升品牌曝光度和知名度。

健康与生活方式的关联：马拉松运动本身代表了健康、坚持和挑战，品牌通过与马拉松赛事结合，传递健康生活方式的理念，增强品牌形象。

社会责任感的展现：支持或举办马拉松赛事，体现了企业的社会责任感和对公益事业的支持，有助于树立企业良好的社会形象。

策略

赛事赞助：品牌可以选择成为马拉松赛事的赞助商，通过赞助赛事来获得品牌曝光和推广机会，如冠名赞助、赛道标识等。

品牌活动：组织马拉松相关的品牌活动，如线上线下的健身挑战赛、健康讲座等，吸引目标受众参与并了解品牌。

产品推广：结合马拉松赛事，推出相关的产品或服务，如运动装备、健康食品等，满足参与者的需求并加强品牌与运动的关联。

社交媒体营销：通过社交媒体平台进行马拉松赛事的报道和推广，吸引更多的关注和参与，同时与参与者进行互动，增强品牌的粘性。

案例

阿迪达斯（Adidas）：作为体育品牌的领军者之一，阿迪达斯经常与马拉松赛事合作，提供赛事装备，并举办相关的宣传活动，以展示其对运动的支持和产品的性能。

宝马（BMW）：宝马赞助了许多世界各地的马拉松赛事，并将其品牌与高端运动及挑战精神联系在一起，体现了宝马品牌的活力和运动性能。

银行和金融机构：许多银行和金融机构也选择赞助马拉松赛事，以展示其对健康生活方式的支持，并借此机会与社区建立联系。

通过以上案例和策略，可以看出马拉松体育营销对于品牌推广和社会责任展示都具有重要意义，对于企业而言是一种有效的营销手段。