中国新歌声赞助商的困境

《中国新歌声》作为一档备受瞩目的音乐选秀节目，自开播以来一直吸引了大量观众的关注。然而，与其高昂的收视率形成鲜明对比的是，一些赞助商却陷入了巨额亏损的境地。其中，RIO鸡尾酒的母公司百润就是一个典型例子。

RIO鸡尾酒的赞助经历

RIO鸡尾酒曾是《中国新歌声》的主要赞助商之一。在节目的初期，RIO通过大规模的营销和广告植入，迅速提升了品牌知名度，业绩也随之大幅提高。然而，到了2016年上半年，百润却遭遇了高达1.45亿的巨额亏损，全公司的销售费用超过营业额1000多万人民币，这意味着RIO原有的营销策略面临巨大考验，受众已经对不合时宜的植入广告产生了免疫力。

赞助商的困境分析

赞助商的困境不仅仅是个别现象，而是整个行业普遍面临的问题。随着综艺节目的增多，市场竞争日益激烈，赞助商的投入成本也在不断上升。明星嘉宾的出场费水涨船高，制作费用的大部分用于支付明星薪酬，而节目的制作成本也在不断增加。这些因素导致了赞助商的成本压力越来越大，而广告收入却难以覆盖这些成本。

解决方案与建议

面对这种困境，赞助商需要寻找新的营销策略和盈利模式。一方面，可以通过深入挖掘综艺IP的商业价值，开发与节目内容相契合的衍生产品，以此来实现IP变现。另一方面，可以尝试与节目制作方合作，共同开发新的商业模式，如电商与综艺结合的T2O模式，打通渠道、建立平台，开辟节目盈利新蓝海。

结论

总的来说，《中国新歌声》的赞助商面临的巨额亏损问题，反映了当前综艺节目市场的复杂性和挑战性。赞助商需要更加理性地评估赞助风险，同时积极探索新的营销策略和盈利模式，以应对市场变化，实现可持续发展。