法国时间8月24日晚6点，荣耀年度旗舰荣耀8继美国之后在时尚之都法国巴黎莫利托酒店举办了欧洲发布会，全面进入包括法国、英国、德国、俄罗斯、意大利等在内的欧洲市场。荣耀本次选择法国作为欧洲发布会举办地，相比并不只是因为法国是时尚浪漫的国度，早在第二次世界大战期间，盟军就是通过在法国诺曼底登陆彻底击溃了德国军队，最终赢得了整个欧洲战场的胜利。

由此可见，荣耀8选择法国为欧洲发布会举办地的背后，对其全面进入欧洲市场意义颇为重大，对整个荣耀品牌全球化布局更是有着里程碑般的意义。

2015年，是荣耀品牌成功筑底的一年，在这一年当中，荣耀全球发货4000万台，比对2014年增长了100%，销售收入达到60亿美金。

在欧洲战场也是捷报频传，比如荣耀7在欧洲很多国家取得热卖，还在法国获得年度最佳安卓手机，同时在欧洲7个电商的销售平台上一度占据了销售榜首位置。今年，作为荣耀的年度旗舰，荣耀8带着光荣与梦想，继续在欧洲开辟新的战场。这也给处于“出海”之中的中国手机产业带来了启示，什么样的品牌精神和产品价值观，能够在欧洲市场代表中国的形象。

从品质和创新两个点影响欧洲用户

其实，很多高喊着走出去的中国手机品牌，多数把目光聚焦在了印度或是东南亚等发展中国家市场，这是因为欧美的手机市场已经形成了成熟的市场规范，没有核心技术，缺乏品牌积淀的产品，是很难做进这些市场的。

尤其是欧洲的手机市场，事实上并没有想象中的那么开放。首先，欧洲诞生过享誉全球的手机品牌，比如诺基亚形成了鲜明的品牌调性，这使得欧洲人对手机的品质要求更高。

从荣耀过去两年一直坚持的高品质理念上看，这恰好是打动欧洲用户的敲门砖。荣耀品牌始终坚持质价比“以品质取胜”的品牌理念，以笨鸟的精神，坚持了产品是第一生产力，让品质为荣耀代言。把品 质、创新、服务作为荣耀品牌的核心战略控制点去构建。

应该说荣耀高品质的形象很好的取代了诺基亚在欧洲人心目中的地位，比如，去年在诺基亚的故乡芬兰，荣耀7取得了在300-400价格段39.4%的份额，这就是一个最有力的证明。

其次，欧洲的年轻一代，或者说千禧一代，是非常有个性的一代人。他们尽管不相信欧洲的未来，但却勇于冒险，以英国的千禧一代为例，调查显示他们对科技最为积极，他们的勇气和勇敢的行为方式也为科技进步提供了机会。

显而易见，勇于冒险的欧洲年轻人，与荣耀8的产品调性是不谋而合的，荣耀8“勇敢做自己”的理念，就是要勇于突破，敢于尝鲜。这些关键属性，也符合欧洲千禧一代对产品的诉求。

欧洲市场固然是一块难啃的骨头，但对于专研了欧洲用户需求的荣耀8来说，却反而是一个很好的市场机会。

给中国品牌的启示：欧洲需要持续耕耘

事实上，欧洲也没那么可怕。只要真的肯沉下心来研究用户需求，并作更多本地化的工作，带上足够有诚意的产品，欧洲会反馈意想不到的收获。中国的很多手机品牌，总是苦于找不到出来的路，荣耀则用长期的耕耘，给中国品牌以新的启示。

首先，做好本地化的营销工作。荣耀7是在2015年率先登陆欧洲，2015年下半年，honor 7、荣耀手环、5X等在英国、俄罗斯等地发布上市；截至2016年2月4日在德国慕尼黑举办发布会后，honor 5X登陆欧洲9个国家。

在此期间，荣耀做了相当多的本地化的工作，来融入欧洲市场。比如，2016年3月，荣耀成为全球最大型的极限运动赛事于巴黎召开“FISE 2016 kick off”的NO.1赞助商，荣耀作为FISE 2016全年赛事的首席赞助商登陆蒙彼利埃赛场。德国荣耀团队赞助德国新兴的极限障碍赛 Xletix。

同时，欧洲市场也很好的反馈了荣耀。在2015年11月法国“黑色星期五”购物节中，荣耀7一举斩获法国当地7大电商平台的销售冠军；2015年年末到2016年年初，法国回声报、挑战杂志、费加罗报、法国快报、拓展杂志、世界报、法国世界报、赫芬顿邮报、绅士周刊几大对公共意见具有影响力的媒体将荣耀定义为法国第一互联网智能手机品牌。在德国，2016年7月12日，荣耀畅玩5X被德国最大的媒体德国图片报评为222欧以内最好的智能机；在俄罗斯，截至今年6月，荣耀7、荣耀畅玩5X等产品都获得俄罗斯3DNEWS媒体的最佳推荐手机奖。

其次，荣耀也在欧洲参与和举办很多年轻人参加的活动，通过这些活动来了解欧洲的年轻一代，并传递品牌价值观。例如，2015年10月，荣耀联合摩登天空定制，荣耀制噪者校园音乐计划，旨在推动在校大学生勇敢追梦。2016年4月17日，法国2016 Color Run 正式开跑，作为该活动赞助商，荣耀展现“勇敢做自己”的品牌精神和敢于创新的品牌理念。这些活动也为荣耀8的登陆埋下了很好的伏笔。

可以说，荣耀通过各式各样的活动，来融入欧洲的本地化生活，并在欧洲的千禧一代心中建立起足够好的品牌印象，为荣耀8的最终落地打下了基础。这盘棋，荣耀下了很久，直到最后的落子，你才拍案叫绝，这种持续的投入和耕耘，也值得有志于海外市场的中国品牌借鉴。

做欧洲手机的中国标杆

我记得荣耀总裁赵明曾经讲过的一个欧洲的故事。

他在欧洲的时候，觉得一些德国的小镇给他留下了深刻的印象，在其中的一个小镇上，赵明看到了一个做工业用针的企业，100多年的历史，百年前是做缝纫机的针，今天这个从小镇上发起的企业已经坐拥全球市场。一根针上不断突破，这给了荣耀很多的启发。

第一，做到持之以恒，永远把用户需求作为根本。荣耀一直坚持为年轻人做手机，持续的了解年轻人，不仅在中国，还要在北美，拉美，东南亚和欧洲等地。目前，荣耀已经在英国、德国、意大利、法国、西班牙、港澳台、新加坡、马来西亚、泰国、印度、印尼、俄罗斯、美国、墨西哥，这14个国家拓展建立荣耀分支机构。这会让荣耀与用户的距离更近。

第二，持续不断的创新，就像荣耀8的品牌基调一样，敢于突破，勇敢做自己。荣耀8将会复制荣耀7在欧洲和全球市场的成功，并且还会进一步突破。这将是对荣耀勇于创新的回馈。

写在最后，随着荣耀8的连续的登陆美国和欧洲，荣耀2016年在全球市场的攻坚战也将全面打响，去年创造了4000万销量奇迹的荣耀品牌，还将在世界范围内进一步证明自己。