母婴电商市场现状

母婴电商市场在近年来经历了快速的发展，随着消费升级和国家二胎政策的落地，市场需求大幅增长。据罗兰贝格的报告，中国母婴市场潜力巨大，预计未来五年将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。京东集团副总裁冯轶则给出了更为乐观的预测，认为中国母婴市场预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年，市场规模将达到4万亿的规模。

母婴电商行业竞争加剧

尽管市场规模巨大，但母婴电商行业的竞争也日趋激烈。2015至2016年期间，各母婴电商平台为了争夺市场份额，展开了激烈的价格战，导致行业从“蓝海”变为“红海”。一些平台因为资金链断裂或无法适应市场变化而退出市场，行业进入了洗牌期。

社交化趋势明显

未来母婴电商的发展趋势之一是社交化。业内专家认为，社交化趋势将更加明显，社群电商、内容电商正在崛起，电商平台社交化已成为未来母婴电商发展的趋势。例如，京东早在2016年就公布了社群化战略，通过母婴社区和会员体系的结合，加强消费者沟通，打造营销闭环。

社交电商新零售模式

社交电商新零售模式也在母婴行业中崭露头角。这种模式通过线下母婴服务拓展消费场景，延长用户生命周期，进而拓展营收、全面满足用户家庭育儿服务需求。例如，一些母婴店通过嫁接社交电商新零售模式，实现了服务半径的扩大、服务时间的延长、供应链的扩充，以及消费生命周期的延伸2。

未来发展趋势

未来几年，电商平台对于三四线以下城市母婴用品消费市场的争夺将变得更加激烈。社交电商的崛起足以引发阿里京东等电商巨头的警觉，而蜜芽等创业公司正在以全新的姿态改变着整个市场的发展轨迹，影响着消费者的购物习惯