三年前，罗休休大四，偶然间开始用美拍来制作视频。有次她讲了个笑话，粉丝数和点赞数都涨了不少，于是她就开始成了一个搞笑博主，每天在美拍上发布我一些搞笑的段子。

视频拍了不少，粉丝人气一直上涨，罗休休也长大了，“从一个懵懂无知的小女孩慢慢变成了一个会收拾自己、会懂得打扮自己的稍微成熟一点的女孩子了”。粉丝也会越来越多地问她口红的色号和衣服的款式，而且毕业之后总要考虑赚钱的事情，于是她开始做电商，如今，店铺一天的流水有几百万元。从3个月前开始，罗休休开始生产泛知识短视频及运营，很快广告收入与电商收入持平。

罗休休在美拍四周年生日会上分享了这段经历，这也是美拍愿意分享的案例，它不仅证明美拍生产内容的能力，也证明美拍有能力为内容贡献者提供变现的渠道。不过如今，讲类似故事的人越来越多，这主要得益于美图程序化广告平台日渐强势。美图DSP增强了美拍平台变现掌控力，大量的优质广告收益让内容贡献者无法离开。事实上，优质广告主与优质内容贡献者形成良性循环，是美拍愿意看到的。

近年来，短视频行业受政策影响越发明显，这个行业里几乎每个参与者，都面临越发严格的监管。当下的情势是美拍与整个短视频行业的挑战，但也是一个机遇。

美图CEO吴欣鸿说：“泛娱乐产能已经严重过剩，用户也逐渐开始审美疲劳。时间杀手、空虚感、不良风气，是最近频繁贴在短视频上的标签。”

这种情况下，寻求商业升级成了必然的选择，“一方面，内容消费升级是不可逆转的趋势，用户渴望看到真正有品质的内容；另一个方面，国家政策层面也不断提示着短视频行业一定会迎来价值回归。从长远来看，短视频行业要持续健康地发展，一定会像其他的内容形态一样，迎来品质化，并在垂直细分领域继续深耕，走向专业化。”

于是，沿着“每天都有新收获”的思路，在未来，美拍要将自己变成“泛知识短视频社区”。

吴欣鸿解释说，泛娱乐强调流量和传播，而泛知识“更强调用户的价值感和收获感”。泛知识内容主要聚焦在是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验等方面，好看又好用。

美图公司COO程昱表示，未来美拍将继续扩发泛知识影响力，在运营侧和商业侧全力推进美拍泛知识变现。

在转型策略正式公布之前，美拍的知识社区已经试运营一段时间。根据美拍提供的数据，相比新定位发布前，在相同时间跨度下，美拍APP内的首页点赞率增长了103%，泛知识内容⽤用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。

现在，美拍主打的课程请来了张艺兴、华晨宇和火箭少女等人气明星，显然，这也是一个过渡期的方式。美拍不想放弃泛娱乐可能带来的流量，也想在现有用户的心智里建立起“泛知识”的概念而不是另花成本吸引新用户，于是，便采取了这一方案。

转型之后，美拍将有两种变现手段。

一类自然是广告，这也是先前美拍最重要的收入来源。美拍发布新M计划，美图公司官方销售体系也将参与到美拍达人的广告售卖与投放当中，为他们提供更多内容营销业务，平台自己则不参与抽成，这大大降低了广告主与达人的对接难度，也增加了美拍的广告资源。

为此，美拍还会与MCN机构合作，孵化更多头部内容。美拍今年成了湖南卫视《中餐厅》的总冠名商，其后还会与更多机构与制片方合作，以保持内容供应的数量和质量稳定。

在“内容+广告”模式之外，定位“泛知识”的美拍自然也会做知识付费生意。活动现场透露，美拍将在10月上线泛知识付费课程，而且美拍打算在线上线下都有所行动，以帮助线上付费课程有更好的收益。

美图COO程昱认为，美拍做的泛知识，是和所有对手有差异的，是一片蓝海，“大部分短视频平台都是在不同的用户层面做泛娱乐的事情，知乎等是偏专业领域的头部内容。在针对泛知识女性用户为主为受众的这个领域里面，短视频社区里面没有哪个产品能满足这样的用户需求。”

事实上，美拍向泛知识短视频方向聚拢，打造300个垂类生态，以达人、用户、品牌主三方构建一个相互依存的“短视频兴趣社区”已初步成型，与所有竞争对手从运营思路和产品特征上拉开距离：围绕头部、中部内容生产者发挥生态价值，这比单纯流量及补贴价值来的更为成熟。

不久前，美图将公司战略定位“美和社交”，改变公司原有的商业模式。

美图旗下产品有巨大的用户量，但变现方面却没找到很好的出路，外界一直诟病它过于依赖手机。8月8日，美图宣布成立社交产品、美颜产品、智能硬件三大产品事业群，力图摆脱对手机等硬件产品的依赖。2019年起，美图也将只保留高端手机产品，将重心转到互联网业务上。

美图秀秀已经开始了图片社交的尝试，但时间较短还没开始太多的商业运营。美拍的成绩则是美图转型之路的重要一步，其商业化能否成功，决定了它未来的路是否顺畅。

在未来，美图秀秀和美拍不会完全打通，但是会有联动。吴欣鸿说，这是两款不一样的产品，“但是彼此之间会有重叠，因为底层都是用美图账号支撑，也就是说一个账号体系，两个平台可以实现个人信息未来甚至内容，甚至一些其他认证的打通。”

而在玩法上，双方也会有互动，程昱介绍说，“美拍作为一个泛知识短视频社区，内容一定会对美图秀秀相关的内容产生一些助力。举一个具体的例子说，从MCN的产品对接来说，产品事业群是作为一个整体来对接。”

而这两大互联网的主力产品，将共同推高美图互联网的收入。

吴欣鸿表示，不久之后，美图的互联网收入将超过硬件，贡献一半以上的公司收入的50%以上，但他没有预测具体的时间。目前，互联网占整体的27.9%，上升趋势明显。