一、市场环境与消费者需求变化

首先，我们要认识到，当前的市场环境和消费者需求已经发生了深刻的变化。随着社会的进步和人们生活水平的提高，消费者对于购物体验和商品品质的要求越来越高。母亲节作为一个表达感恩和敬意的特殊节日，消费者对于这个节日的购物行为也更加注重情感和仪式感。

然而，很多商场在制定母亲节营销策略时，并没有充分考虑到这些变化。他们仍然停留在传统的打折促销、赠品等简单粗暴的营销手段上，缺乏针对不同消费者群体和消费场景的个性化设计。这种忽视消费者需求和市场变化的做法，无疑削弱了母亲节营销的吸引力和效果。

二、品牌形象与传播力度不足

其次，品牌形象和传播力度在母亲节营销中也扮演着非常重要的角色。一个强大的品牌形象可以提升消费者的信任度和忠诚度，而有力的品牌传播则可以扩大品牌的知名度和影响力，吸引更多的潜在消费者。

然而，在我们的调研中，我们发现很多商场在母亲节营销方面的品牌形象塑造和传播都存在明显的不足。他们要么缺乏独特的品牌理念和形象识别系统，导致消费者无法形成深刻的品牌印象；要么在品牌传播方面投入不足，缺乏有效的广告宣传和公关活动，导致品牌知名度和美誉度难以提升。这种品牌形象和传播力度的不足，使得母亲节营销在竞争激烈的市场中难以脱颖而出。

三、营销策略与执行不力

最后，营销策略与执行不力也是导致母亲节营销被低估的重要原因之一。一个好的营销策略需要结合市场环境、消费者需求和品牌形象等多方面因素进行综合考虑，同时还需要有明确的目标、创新的手段和有效的评估机制。

然而，在我们的调研中，我们发现很多商场在制定母亲节营销策略时就存在很多问题。他们要么缺乏对市场和消费者的深入研究，导致策略方向错误或模糊不清；要么在策略执行过程中缺乏有效的协调和监督，导致各项措施无法落到实处或效果大打折扣。这种营销策略与执行不力的情况，使得即使有好的营销想法也无法转化为实际的销售成果。

综上所述，我们认为母亲节营销之所以被如此低估主要是由于市场环境与消费者需求变化、品牌形象与传播力度不足以及营销策略与执行不力等多方面原因共同作用的结果。为了改善这一状况，商场需要加强对市场和消费者的研究与分析能力，提升品牌形象和传播力度，优化营销策略并加强执行力度等方面的工作。只有这样，才能让母亲节营销真正发挥出其应有的价值和作用。