品牌之上

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课程背景

谁不想逆流而上？

谁不想身显名扬？

谁不想天下无双？

谁不想百年辉煌？

十年一课品牌之上

商战致胜隐形翅膀

突破传统营销屏障

并存自觉全策双向

弃旧求新斐然成章

深入人心自有主张

运之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎头赶上

品牌的未来是什么？

只有把品牌从营销的盒子中拿出来

才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上》

课程对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

授课形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

课程目标

知其道，用其妙

明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下

学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

课程重点

专题（企业内训特设专题，公开课无）

品牌定义/形成/精髓/个性

品牌定位/品牌三次浪潮

品牌建设的步骤/品牌生命模型

品牌差异化来源策略

创新战略选择

与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

企业全面沟通理念

企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

讨好“她们”

公关第一广告第二

新旧广告观

品牌接触点/宣传点/竞争点管理

口碑营销

五感品牌建设

雇主品牌之上

品牌网络之上

课程内容：

第一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌构建

第四章 品牌资产

第五章 品牌管理

第六章 营销困惑

第二部分：品牌之上

第七章 创新战略

第八章 顾客价值

《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天，课程内容另见）

第九章 创新传播

《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

高老师

中国品牌超越营销第一人；

价值中国最具影响力百强专家；

清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；

上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；

著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家，并具有丰富的管理咨询经验。

主力课程：《品牌之上3》系列

《品牌网络之上》

《雇主品牌之上》

可按行业细分课程 如通讯/汽车/IT/制造/健康等

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