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品牌之上

【课程编号】:NX00001

【课程名称】:

品牌之上

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:2-6天

【课程关键字】:品牌管理培训

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课程背景

谁不想逆流而上?

谁不想身显名扬?

谁不想天下无双?

谁不想百年辉煌?

十年一课品牌之上

商战致胜隐形翅膀

突破传统营销屏障

并存自觉全策双向

弃旧求新斐然成章

深入人心自有主张

运之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎头赶上

品牌的未来是什么?

只有把品牌从营销的盒子中拿出来

才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上》

课程对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。

授课形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

课程目标

知其道,用其妙

明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下

学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

课程重点

专题(企业内训特设专题,公开课无)

品牌定义/形成/精髓/个性

品牌定位/品牌三次浪潮

品牌建设的步骤/品牌生命模型

品牌差异化来源策略

创新战略选择

与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

企业全面沟通理念

企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

讨好“她们”

公关第一广告第二

新旧广告观

品牌接触点/宣传点/竞争点管理

口碑营销

五感品牌建设

雇主品牌之上

品牌网络之上

课程内容:

第一部分:品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌构建

第四章 品牌资产

第五章 品牌管理

第六章 营销困惑

第二部分:品牌之上

第七章 创新战略

第八章 顾客价值

《雇主品牌之上》(可作独立选题加1天,课程内容另见)

第九章 创新传播

《品牌网络之上》(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)

高老师

中国品牌超越营销第一人;

价值中国最具影响力百强专家;

清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;

上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;

著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家,并具有丰富的管理咨询经验。

主力课程:《品牌之上3》系列

《品牌网络之上》

《雇主品牌之上》

可按行业细分课程 如通讯/汽车/IT/制造/健康等

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