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企业宣传稿件新闻价值提炼与表现技法

【课程编号】:NX11161

【课程名称】:

企业宣传稿件新闻价值提炼与表现技法

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:行政管理培训

【培训课时】:1天,6小时/天

【课程关键字】:宣传稿件培训,新闻价值提炼培训

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培训目的

1.理解新闻稿概念、类型、作用内容

2.理解新闻素材来源

3.掌握挖掘新闻价值的方法,能够多角度挖掘新闻价值,提升稿件层次

4.掌握新闻稿写作方法,提高新闻稿专业水准

培训对象

新闻宣传人员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑

内容大纲

导学

1.案例分析:您是否写过这样的“新闻”

2.专业记者怎样写同类稿件

3.企业新闻“不专业”问题体现:公文化、模式化、同质化

4.专业新闻稿的基本特征:新闻价值突出

5.宣传工作的两种基本文体:信息(简报)、新闻(消息)

6.新闻的内容要素及其组合规律

7.从“傻白甜”“高级黑”看宣传工作的舆情风险

第一部分 新闻价值提炼技法

1.契合社会热点:时效性

(1)公共事件热点:高考热点为例

(2)日历日程热点:节令热点为例

(3)突发事件热点:自然灾害热点为例

(4)大众话题热点:房租上涨热点为例

(5)公众人物热点:王宝强离婚热点为例

2.对标上级政策:重要性

(1)国家新闻舆论宣传工作方针

(2)宏观热点选题

(3)行业新闻宣传工作要点及重点选题

(4)对标上级政策的基本方法:以文化热点为例

3.确定新闻类型:深刻性

(1)动态报道的新闻价值:获奖报道为例

(2)综合报道的新闻价值:获奖报道为例

4.分析新闻要素:特殊性

(1)人物决定价值

(2)地点决定价值

(3)过程决定价值

第二部分 新闻价值表现技法

1.标题写作技法

(1)标题概述:作用、类型及适用情况

(2)标题写作基本要求

(3)标题表现新闻价值的基本方法

(4)标题常见套路

6.导语写作技法

(1)倒金字塔结构的本质

(2)导语常见问题

(3)导语的本质作用:揭示新闻价值而非概括事实

(4)导语表现新闻价值的基本方法

(5)导语出彩技巧

(6)导语常见类型与技法

7.主体写作技法

(1)内容丰富的基本方法

(2)主体整体构思

(3)新闻源展现技巧

(4)跳笔运用

(5)小标题设计

8.结尾写作技法

(1)结尾主要功能

(2)结尾主要内容

(3)结尾类型与常用套路

9.背景写作技法

(1)背景的重要作用

(2)背景的主要类型

(3)背景的内容与来源

10.宣传创新方式:图解式报道

(1)图解的适用情况

(2)制作图解的基本方法

韦老师

韦志国老师,副教授,文学硕士。中国公文写作学会会员,全国毛泽东文艺思想研究会会员,首届方放秘书学奖获得者,全国商务秘书考试委员会理事,精品课“公文写作”主讲人,原创微信公众号、头条号“实战公文写作”运营人,抖音、快手知识短视频创作者。

专注公文写作实践与研究16年,主编出版8部教材,《财经应用写作》《办公自动化实务》为“十二五”规划国家级教材,《文书与档案管理》长期位于当当网档案类图书前两位。

为深圳证券交易所、原贵州省地税局、北斗导航、中国联通党校、湖北烟草公司、国家电网、南方电网、北京金融街集团、成都双流国际机场、金风科技、天津城建大学、富力地产等众多单位提供公文写作及新闻写作培训超200场次。2013年撰写的《河北省信用联社保定分支机构公文培训工作案例分析》获中国职业教育与职工教育协会年度优秀成果三等奖。

热心普及传播公文写作知识,为百度百科撰写“应用文”“秘书写作”等词条。在“百度知道”回答以公文写作为主的各类问题1000余个,受益人数超过110万人(百度知道ID:韦志国公文写作)。

韦老师讲授的写作课程贯彻“返回文本”的理念,立足于“硬核”写作技术,致力于揭示公文文本底层的思维规律、逻辑规律、语言规律,打造“将零散的讲系统、将浅显的讲深刻、将平常的讲新鲜,将枯燥的讲有趣”的授课效果。

主讲课程

公文写作、新闻写作、宣传实务、文书档案管理

党务公文、党务宣传

授课风格

干货密集:无游戏,无抽象理论,立足实际问题,突出技能点,构建知识系统

按需授课:根据企业需求和学员需要,订制开发课程,确定授课内容范围与重点

定位精准:重视归纳共性问题,准确诊断个性问题

严谨活泼:生动的案例辅以严谨的分析,授课过程张弛有度

互动实训:以训代讲,以做代听,使学员成为培训主体,学有所获

近两年部分服务客户

政府机关:贵州省地税局(原);北京市发改委北京市工程咨询公司;北京市房山区社保局;海南旅游岛试验区管委会;北京顺义城市发展公司;岳阳市无线电管理局;北京市海淀区西北旺镇政府;国家体育总局体彩管理中心;湖北省烟草专卖管理局(省烟草公司)

教育高校:天津城建大学;北京信息职业学院;暨南大学公共管理学院;云南工商学院

金融保险:深圳证券交易所(连续三年返聘);广发银行东莞分行;石家庄印钞公司;太平金融科技公司;云投集团;中国银行福建支行;民生成都支行;成都银行;株洲农商行;娄底农商行吴江农商行;天津农商行;丹东农商行;湖南财富证券;北京金融街集团;中国农业银行天津红桥支行;河北省农村信用联社;山西忻州农村信用社;内蒙古农信联社;农银寿险河北分公司;河北省保险行业协会;华夏银行石家庄分行;浦发银行长沙分行;长沙银行广州分行;广东四会农商行;洛阳银行业协会;南通银行业协会;工行银行北京分行;湖北银行业协会;云南能投集团;泸州兴泸集团;岳阳农商行;

能源电力:南方电网云南公司;国家电网河北公司;河北电力科学研究院;华能黑龙江公司;中国华电集团四川公司;中国核工业集团;浙江能源集团金华燃机发电有限公司;国家电网中兴公司;天津军粮城热电;河北建投任丘热电;华电邯郸热电;中国(巴陵)石化;山东电建二公司;中国国际电力工程公司;广东清远供电公司;上海电气;国投哈密热电;广东天然气管网公司;国网河北公司;国网三河公司;国网保定公司;国网泊头公司;京能集团北京国际电力工程公司;深圳承远航油;金风科技集团

通信传媒:中国移动;广东移动;北京电信;中移铁通;中国移动财务公司;重庆移动;四川遂宁移动;未来电视;黑龙江七台河移动;中国电信湖北公司;潍坊移动;宝鸡移动;河北电信设计研究院;中国信号通信研究院;中国科学院自动化所;

装备制造:中铁装备集团;鄂尔多斯电冶集团;一汽丰田技术公司;唐山钢铁集团;广东汇源通集团;湘电集团;北京视联动力;吉林奥来德广电材料公司;

建工地产:中国建筑新疆公司;北京天恒集团;水电四局;郑州空港建投集团;富力地产;太原建工;中国中铁十六局、十七局、十八局、隧道局、电气化局;深圳佳兆业集团;上海东辕建设;北京梵天地产;北京亦庄置业;

物流运输:深圳地铁集团;东方航空四川公司;厦门建发股份;郑州空港建投公司;成都双流国际机场;南方航空;哈尔滨铁路局;河北冀铁有限公司;神朔铁路机务段;黄石新港

食品饮料:蒙牛集团;古井集团;现代牧业

医药健康:北京门头沟医院集团;天津中新药业中药六厂;昆明医药集团

其 他:中国北斗星通集团;中国铁道科学研究院;中国节能环保集团;三峡集团旅游公司;中国邮电器材公司;新疆雪峰科技集团股份公司;郑州供水集团;青岛双星集团

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