内容为王——互联网时代的品牌推广文案写作

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课程背景：

过去的传播是渠道为王，所以大家疯抢央视标王，“得渠道者的天下”在传播领域同样适用。但互联网时代的传播是内容为王。柴静关于雾霾的一个深度报道通过自媒体传播，其传播效果比上央视还好。这说明传播的环境已经发生了深刻的变化。

一个好文案，胜过100个销售代表！在自媒体时代，文字表达能力的重要性被无限放大了。企业都纷纷成立了互联网部或自媒体部，但如何发挥自媒体的最大价值？如何使自己的文章产生自传播的效果？这是亟待需要解决的问题。另外在互联网时代，人们的阅读习惯也发生了改变，文案写作必须适应时代的变化，顺应一时之文风，开创传播之先河，低成本、高效率地传播自己的品牌。

课程收益：

从宏观上讲解互联网带给营销传播的变化，重点讲解“营销即传播”。最后从文案落地上进行详尽的剖析与实操训练，授课内容包含：好文案的标准、创作好文案的大原则以及文案创意的来源、文案选题模式等等。

● 了解宏观互联网带来的营销传播的变化，明晰“营销即传播”，提升传播的重视度；

● 掌握文案自传播的规律，明白好文案的标准，提升文案撰写的选题与设计能力；

● 学会将互联网精神植入到文案写作中，提升文案的传播力度；

● 学会文案创意的方法，提升创新思维。

课程工具：

工具一：互动融入工具“说学逗唱”

工具二：文案创意的六个入口

课程对象：

企划中心的品牌文案、品牌策划人员、自媒体负责人、微商从业者

课程大纲

第一篇：互联网时代的传播营销之法

第一讲：营销即传播

一、自传播

1. 传播环境的四大改变

介绍：何为自传播

案例介绍：社会热点事件比如雾霾、比如冬奥等

2. 关于自传播的关键结论：从占领受众的眼睛到占领受众的嘴巴

二、传播的目的

1. 产生交易的公式：信息+信任

思考：如何建立信任？

2. 传播的两大窍门：用心、坚持

案例：坚持逗逼的杜杜（杜蕾斯的自传播成功之道）

第二讲：互联即互动

一、何为互联网精神

1. 开放

2. 互联

3. 娱乐

4. 分享

5. 创新

人物案例分析：马云、王健林、任志强、方舟子等

二、老江湖的三条出路

1. 与时俱进

2. 与年轻人合作

3. 退出历史舞台

三、实战工具：说学逗唱

1. 说：自说、他说、传说

2. 学：学习优秀案例

案例：褚橙、阿芙精油

3. 逗：充分发挥幽默

4. 唱：学会融入受众的业余爱好

第二篇：互联网时代下的文案写作

第一讲：原则与规律

一、文案写作的三原则

原则1：多文少图

原则2：多正少负

原则3：多杂少散

二、文案的结构

1. 常规结构

2. 非常规结构

三、文案的标题

方式1：故事式

方式2：提问式

方式3：挑战式

方式4：夸张式

方式5：悬念式

方式6：感人式

分享：非常规结构的案例

三、文案的选题

1. 文风是时代产物

2. 转发心理学

思考：受众为什么转发？

因素1：好玩

因素2：和自己有关

因素3：价值观认同

因素4：害怕落伍

第二讲：创意与方法

一、忆：读会唐诗三百首

1. 读书

2. 听书

3. 讲书

案例：审死官

二、异：语不惊人死不休

1. 观点毁三观

2. 特点很鲜明

3. 逻辑很严谨

案例：六国论与过秦论

三、益：先天下之忧而忧

1. 出发点很重要

2. 起心动念利他

3. 一切方法自来

案例：柴静的雾霾调查

四、易：言之无趣，行而不远

1. 趣味性很重要

2. 传播是第一要务

案例：李卫贴告示

五、议：人言不足恤

1. 没有绯闻说明你不够红

2. 制造争议的尺度

案例：文案大战

六、艺：十年磨一剑

1. 文章的精雕细琢

2. 修改的方法

互动：共同修改一篇文案

王老师

王君武老师 互联网品牌营销实战专家

15年互联网营销策划经验

两极营销理论践行者

品牌网专栏作者

中国驰名品牌富兰帝斯品牌定位创立者

富兰帝斯全国经销商特聘品牌讲师

老枝花卤、蒙自源、大木匠等近百家企业品牌包装策划

中山大学、清华大学特聘互联网品牌营销讲师

现任：云舍家居|董事（联合创始人）

曾任：大地通讯集团|市场总监

曾任：富宝家居集团|品牌战略管理部总监

擅长领域：互联网精准传播、品牌打造、互联网转型、营销活动策划、社交媒体精准营销等

王老师深耕传统企业互联网转型多年，为多家传统企业创新品牌打造，创新“云舍模式”，成为传统家居企业互联网转型热门借鉴模式。

深耕企业品牌打造，针对企业特性，为多家传统企业重新打造品牌，取得重大突破

۞ 创新打造“蒙自源”原生态品牌形象，收到广大消费者认可，成为全国著名快餐连锁

۞ 创新打造“天一2015”定制化智造平台，顺应工业4.0系统，成功完成互联网转型

联合打造创新互联网家居品牌—云舍，打造原创高端实木家居品牌，获得创新成果

۞ 上市首年业绩突破1千万，每年以超100%速度增长，曾位列京东实木家具领域前五名

۞ 打造800+㎡五层独栋体验馆，创新设计，京东高层莅临参观，并安排召开华南区域会议

۞ 线下会馆多次组织接待省、市、区各级主管宣传条线的主要领导，因效果好受各界好评

实战经验：

【大地通讯】负责公司品牌建设、大型促销活动及集团重要商务活动策划，成功为企业提升营业规模达到30亿左右，众多主要业绩至今仍保留在企业大事记中。

开创企业内部公关与慈善结合进行公众传播先河：组织召开《2009移动终端市场经营对策交流大会》，吸引数省通讯企业参与，引起业界广泛关注，活动毛利及销量超任务200%。

帮助企业黄金周单周销量取得1.5亿，较促销前一周提升3.36倍：多次组织连锁店全国促销活动及黄金周促销活动，相较之前的两次黄金周活动（分别提升3.11倍、2.88倍）取得了更大的提升。

参与公司全年品牌规划，带动全公司完成公司销量目标的140%，改变过去透支企业信誉的“过度营销”方式，公司中高端产品销售占比有明显提升。获得公司上下一致认可。

【富宝家居集团】负责公司的品牌、市场战略，规划了集团多项品牌战略及宣传，是公司唯一获得“高级讲师”资质的内部讲师，业绩突出，获得了集团年度最佳管理贡献获得者。

实现公司月度增长率相较前年同比增长2倍：协助制定《企业第二个市场战略》开始实施终端价格体系管理；并策划两届全国经销商大会，指挥会议成功召开，并一次性通过旗下Frandiss的品牌整体规划方案，确定“整体家居，手工典范”的品牌定位，强化企业招商推广，2016年企业销售额达到约10亿，业绩成为集团年对最佳管理贡献奖获得者。

主讲课程：

《知行合一——互联网时代的营销思维与策划落地》

《基因打造——互联网时代的品牌特色营销》

《美名相传——互联网时代的品牌“播传”之道》

《微创取胜——互联网时代的产品线规划之道》

《内容为王——互联网时代的品牌推广文案写作》

《运筹帷幄——互联网时代品牌活动的策划与执行》

授课风格：

幽默风趣：善于在轻松愉悦的学习氛围中，将学术理论清晰化、趣味化、通俗化。

量身定制：充分结合实际情况与当下大量鲜活案例，每节课的内容量身定制，每次一次授课内容均有大量的创新内容。

深入浅出：课程内容鞭辟入里，善于运用工具与实际结合，富有高度而又注重工具的提炼与传授。

部分服务客户：

中国移动、大地通讯、蒙自源、BOSS国际、郑州五金机电城、郑州温州商会、饰界、时尚坊、锦上名店、克拉斯、富宝家居、璞玉家具、生活家、云舍家居、顾家家居、全友家私、恒田印染、新鸿艺纺织、胰滋香皂、索菲亚 、安信地板、鹏翔岗石、汉舍卫浴、欧普照明、两岸照明、福日电子、珠海泰锋电业、华海环保、立邦、宜家绣艺、正想、哇哈哈河南分公司、大木匠、美思凯健身器材、阳光手机、摩卡尔手机贴膜、天一2025、老枝花卤、虚怀谷亲子农庄、广州御途网、中山大学、清华大学……

部分客户评价：

我做培训总监之前也是做营销的，对于互联网营销其实一知半解，君武的课程切合互联网，非常实战，对传统企业的互联网转型帮助很大。

——生活家集团培训总监潘先生

王老师的课程条理清楚，将深奥的理论用通俗的语言讲得清楚明白，实战经验丰富，对互联网营销的理解十分透彻，对于传统企业的转型提供了新的思路，是一位不可多得的培训师。

——大地通讯人力资源经理徐女士

王老师的课程，印象很深刻，训练很有效果，至今记忆犹新，如在昨日。感谢王老师，感谢这么一次培训的经历。让我们学习到了很多互联网营销的新思路，将之前觉得复杂的内容也简化，让我们有信心有思路了。

——老枝花卤学员王先生

营销总监善于忽悠的很多，善于思考的太少。君武是那种思维活跃并且非常勤于思考的人，他的互联网营销的课程我听了后受益匪浅，感触良多。

——大木匠董事长张先生

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