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广告策划品牌管理培训

【课程编号】:NX03189

【课程名称】:

广告策划品牌管理培训

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:2天

【课程关键字】:品牌管理培训

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培训对象:

企业中高层管理者

培训背景:

集合了心理学、现代设计、现代传播技术、营销管理、策划学、语言学等学科的理论知识和应用技术,是一门综合性应用学科。它是对过去传统广告学、营销策划、品牌学的重新整合。

培训大纲:

任务一 认知广告

1.1 广告的概念、特点

1.2 广告的分类

1.3 广告的功能

1.4 广告伦理与广告策划原则

任务二 设计广告战略

2.1 广告战略概念

2.2 广告战略目标

2.3 广告战略设计

任务三 分析消费者广告心理

3.1 6W+6O理论与消费者行为研究

3.2 消费者的心理活动过程

3.3 消费者认知理论与广告心理研究

3.4 广告的心理战术

任务四 广告创意策划

4.1 广告创意概念

4.2 广告创意的基本理论

4.3 整合营销传播理论(IMC)

4.4 广告创意思维

任务五 创作广告文案

5.1 广告文案的基本概念

5.2 电视广告文案

5.3 广告标题

5.4 广告口号

任务六 广告媒体选择与投放

6.1 广告媒体概念

6.2 大众传播媒体

6.3 小众传播媒体

6.4 新兴广告媒体

6.5 媒体组合策略

任务七 广告预算与效果评估

7.1 广告预算

7.2 广告效果评估方法

任务八 品牌管理

8.1 品牌释义

8.2 品牌剖析

8.3 品牌形象

8.4 品牌定位策略

任务九 广告策划书制作

9.1 广告策划书概述

9.2 广告策划书内容

任务十 广告管理与岗位认知

10.1 国家对广告行政管理的主要内容

10.2 行业自律与社会监督

10.3 广告公司组织结构及岗位认知

广告策划品牌管理培训总结

平老师

著名营销策划人

著名企业管理专家

中国十大杰出培训师

实战派培训体系设计专家

擅长领域:

企业管理、营销策划

详细介绍:

多年的培训经历,积累了丰富的实战经验,培训课程针对企业实际问题而设计,善于培养学员的实务解决能力,授课方式新颖独特,重视与学员的互动、交流,注重学员现场吸收,便于学员在实际工作中有效运用,使学员在视觉、听觉、感觉上形成多方位的感受,并将理论与实践、认知与实践相结合。

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