AI时代品牌营销与全媒体内容增长

AI时代品牌营销与全媒体内容增长

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课程介绍：

2025年，中国互联网广告市场规模达7257亿元，互联网营销市场规模达8818亿元， 两者合计16075亿元，行业正从“流量扩张”全面转向“深度价值创造”新阶段。微播易联合中国商务广告协会发布的报告显示，中国AIGC市场规模将在2028年攀升至2767亿元，AI营销行业2025年预计市场规模达669亿元，超过75%的品牌已采用AIGC辅助内容生产，广告素材产出效率提升3.6倍。

与此同时，B站于2026年4月正式下线“猜你喜欢”算法，转向“优质多元优先”的新推荐机制。抖音算法已进化到以Wide & Deep模型为核心的“兴趣探索”系统，强调情绪与价值维度的内容匹配。视频号流量分配向社交推荐倾斜，六级流量池晋级机制落地。小红书CES评分模型全面升级，搜索流量权重超越推荐流量。

对于营销管理者而言，这既是挑战——传统打法失效、算法门槛提高、AI迭代速度快到让人应接不暇；更是机遇——掌握AI工具和平台算法的营销人，将获得10倍以上的效率提升和前所未有的增长空间。本课程立足真实案例与最新行研数据，帮助营销管理者在两天内建立“AI工具+平台算法+内容策略”三位一体的实战能力。

课程收益：

（1）全面掌握2025-2026年AI营销与五大平台的最新趋势和算法机制，明确各平台差异化定位。

（2）深度拆解抖音、视频号、小红书、公众号、B站五大平台的算法规则与运营打法，能够针对自身品类制定精准的平台策略。

（3）熟练掌握DeepSeek、豆包、即梦、可灵、海绵音乐、WPS AI等国产AI工具的全流程应用，从提示词撰写到AI视频生成，一人完成团队工作。

（4）掌握AI提示词精确写法“身份+行为特点+诉求+数量方案”，真正让AI产出高质量商业内容。

（5）掌握WPS AI、DeepSeek+豆包组合在数据分析、PPT制作、文案撰写中的高效应用，打通办公效率革命的完整闭环。

（6）获得课后30天落地的详细行动计划、全流程工作SOP以及15+实用工具包。

（7）通过真实案例拆解（含可查账号ID和详细数据），获得可直接对标和复用的实战策略。

课程对象：

企业营销总监、品牌经理、市场经理、新媒体运营负责人、电商总经理、内容创意负责人、产品营销负责人，以及希望系统掌握AI+全媒体营销能力的各行业营销中坚力量。

课程大纲：

第一天：认知革新与平台算法深度破解

一、2025-2026年AI营销与内容生态全景图

1、行业大数据全景透视

（1）中国互联网广告与营销大盘

（2）中国AI营销市场核心数据

全球超50%用户将AI智能体作为首选信息检索工具，68%消费者根据AI推荐完成购买

营销战场从“关键词排名”转向“AI信任体系”，催生GEO（生成式引擎优化）概念

AI驱动的“超动态生态”使创意产能提升10倍以上

义乌外贸商户已普遍用AI生成多语言营销视频

2、2026年五大平台算法机制深度拆解

（1）抖音2026算法机制

核心变化：算法正从“内容标签匹配”转向“情绪·价值·关系”三位一体的内容理解。

搜索价值爆发：平台内AI搜索类别暴增107.4%，搜索关键词策略成为内容布局的关键变量

AI内容红线（2026年明确）：AI生成内容须标注“AI生成”；严禁AI抽帧、镜像、换脸伪原创；纯机器发布、无真人互动会被判定营销号限流。

（2）小红书2026算法机制：2026年小红书CES（Community Engagement Score）评分公式全面升级为：CES = 点赞×1 + 收藏×1 + 评论×4 + 转发×4 + 关注×8。

（3）视频号2026算法机制：视频号实行“社交推荐（约55%）+算法推荐（约45%）”双引擎机制，先私域再公域，层层测试晋级。

（4）B站2026算法机制：B站2026年4月1日正式下线“猜你喜欢”算法，上线推荐新算法，不再根据用户喜好推荐主页内容。

（5）用户心智分区与平台选择矩阵：用户已形成清晰的平台认知：抖音→发现新鲜事，视频号→朋友推荐，小红书→消费决策，B站→深度了解。营销人员需根据品类特征匹配平台组合：

消费品（食品/日化/家居）→ 小红书种草+抖音短视频+视频号直播带货+公众号沉淀

B2B工业品（新能源/科技/制造）→ 视频号专业内容+公众号深度文章+B站口碑建设

零售服务（珠宝/美业）→ 小红书种草+抖音本地生活+视频号私域运营

3、营销人员AI成熟度快速诊断

二、营销人员必备的AI工具矩阵与提示词工程

1、国产AI工具全景扫描

（1）文案与办公类 （2）图像与音视频类

2、AI提示词精确写法（核心技能）

核心公式：身份 + 行为特点 + 我的诉求 + 数量方案匹配

对比演示：以“某某品牌营销短视频脚本”为例

3、AI文案创作全流程实战

（1）DeepSeek短视频文案生成

（2）豆包营销策划方案

（3）热点挖掘三件套联动

抖音热点宝：抖音生活服务热点中心，查找实时热点和本地生活趋势

抖音指数：在抖音创作者服务中心打开，查看关键词热度、地域分布、关联热词

考拉新媒体导航（https://www.kaolamedia.com/）：实时热点+热点日历+新媒体工具聚合

三、抖音：兴趣驱动的品效合一实战

1、抖音2026运营实战指南

（1）算法核心与运营策略；（2）搜索关键词布局；（3）AI内容红线（2026年）

2、成功案例深度拆解

（1）【案例一】瑞幸咖啡×多邻国“世纪婚礼”联名营销（2025年7月）

（2）【案例二】富强厂“传家锅”抖音逆袭（2025年11月）

3、抖音实操工作坊：实操互动

四、小红书：搜索驱动的种草决策核心阵地

1、小红书2026运营实战指南

（1）CES评分公式与运营策略；（2）搜索排名新规则；（3）关键词金字塔布局策略

2、成功案例深度拆解

（1）【案例三】蔚来汽车小红书KOS矩阵种草体系（2025年）

（2）【案例四】USmile笑容加小红书种草体系

3、小红书实操工作坊：实操互动

五、视频号：微信生态的商业中枢

1、视频号2026运营实战指南

（1）三层流量分配结构；（2）六级流量池晋级机制；（3）核心指标与内容策略

营销人员需重点关注：黄金3秒钩子设计；全程添加字幕适配静音观看；15-30秒短视频完播率需>45%；使用3-5个精准话题标签提升曝光20-30%。

2、成功案例深度拆解

（1）【案例五】霸王茶姬私域×视频号闭环体系（2025年）

3、视频号实操工作坊：实操互动

第二天：AI生产力革命与全域营销体系搭建

六、B站与公众号：深度内容构建行业话语权

1、B站2026运营实战指南

（1）算法机制重大变革；（2）中长视频专项激励；（3）行业知识科普的价值

核心策略：不直接卖产品，做行业知识科普建立专业信任；视频风格以深度讲解+动画演示+实景拍摄为主。

2、成功案例深度拆解

（1）【案例六】阳光电源B站科普内容矩阵（2025年持续运营）

（2）【案例七】南方电网B站知识科普矩阵

3、B站/公众号选题工作坊：实操互动

七、国产AI工具全流程实战：从文案到视频

1、AI短视频文案与脚本

（1）DeepSeek/豆包/腾讯元宝短视频文案生成

实操演示：用DeepSeek生成抖音爆款短视频文案（含黄金3秒钩子+卖点呈现+转化话术）

（2）分镜头脚本撰写

精确提示词示例：“你是一位专业的短视频导演。请为xx产品写一个15秒抖音短视频分镜头脚本，包含：景别、画面内容、台词、时长、音乐氛围建议。产品卖点：xxx。”

（3）直播脚本生成

实操演示：用AI生成5分钟直播话术（开场暖场+产品介绍+互动环节+逼单转化）

2、AI配图与海报创作

（1）豆包+即梦配图创作

实操演示：用豆包生成图像描述→导入即梦生成高质量AI配图，零设计基础做出专业级海报

（2）营销海报5分钟速成

3、AI视频与AI音乐创作

（1）可灵AI视频生成（2026年最新功能）

（2）豆包+海绵音乐BGM创作

实操演示：用豆包生成音乐描述→海绵音乐生成高质量背景音乐，适配短视频风格和节奏

4、数字人短视频制作（不出镜也能高效出内容）

（1）数字人核心原理与优势

八、2025-2026年全域营销标杆案例深度拆解

1、消费品全域营销标杆（深拆）

（1）【案例八】海天味业AI内容工业化生产全链路（2025-2026年）

（2）【案例九】珀莱雅抖音“日不落”直播间体系（2025年）

2、AI+零售服务创新标杆（深拆）

（1）【案例十】周大福珠宝×火山引擎“AI阿福智能体家族”（2025-2026年）

3、B2B企业增长标杆（深拆）

（1）【案例十一】安踏集团“AI365战略”（2025年）

4、案例对标与改进方案

九、AI+办公效率革命：文案、Excel、PPT三件套升级

1、AI写文案与写报告

（1）DeepSeek写行业分析报告；（2）豆包写营销策划方案；

（3）WPS AI在营销办公中综合应用：现场演示WPS AI在以下场景中的实操应用

营销策划：活动方案撰写、推广策略梳理

市场分析：行业报告生成、竞品对比分析

项目管理：项目周报/月报自动生成

团队协同：会议纪要整理、任务分配

2、AI+Excel数据分析

（1）WPS AI表格智能分析

实操演示：上传Excel数据表→WPS AI自动分析趋势、标注异常值、生成数据洞察

（2）DeepSeek+Excel联动技巧

实操演示：将Excel数据导出为CSV→导入DeepSeek→用自然语言提问数据分析问题（如“哪个月份销售额最高？环比增长率是多少？”）

（3）AI制作可视化图表

精确提示词：“请根据以下销售额数据生成一个可视化方案：时间：1-12月；数据：xxx。建议使用哪种图表最能呈现季节性波动？请给出图表描述。”

3、AI+PPT高效制作：DeepSeek+豆包联动闭环

（1）DeepSeek生成PPT大纲和内容

（2）豆包/WPS AI一键输出完整PPT

十、全域增长工作坊：结合“春茶上新”的真实沙盘演练

沙盘背景设定：

某新锐茶叶品牌计划在4月春茶上市季进行全域营销推广，预算50万元，需要覆盖抖音、小红书、视频号三大平台。品牌核心卖点：“明前龙井，非遗传承人监制，顺丰冷链直发”，目标人群：25-40岁城市中产、茶文化爱好者、商务送礼人群。品牌现有小红书账号粉丝8000，抖音账号粉丝2000。

成果展示与讲师点评（15分钟）：每组5分钟展示成果，讲师点评各组的策略可行性、内容质量和执行细节。

十一、工具包交付与30天落地行动计划

1、完整工具包交付

AI文案与办公类、图像与音视频类、热点挖掘与数据分析

2、30天落地行动计划

3、全流程工作SOP（标准作业程序）

（1）AI内容生产SOP；（2）跨平台内容改编SOP

谢老师

谢桦 老师 企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家

【专业背景】

曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师

曾任：SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区商业培训负责人

曾任 香港NOW集团点心卫视编导

曾任 南方电视TVS2 主持人&编导

暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人

广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）

广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师

广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家

海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家

多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课

【实战经验】

在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。

在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。

在担任SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第一名。

在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。

【主讲课程】

《要想变现多、IP矩阵就得多》

《企业新媒体行动地图绘制》

《IP矩阵账号规划及账号输出落地》

《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》

《品牌和头部MCN合作机制与方式》

《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》

【授课风格】

多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课

专业性强：凭借在欧美、东南亚等游学和学习的先进理念、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为全行业演讲口才和新媒体赋能的引领者

对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施

风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。懂得与时俱进运用最新工具给学员们不断更新知识库

【服务客户】

广东医学会、广州万旭餐饮管理有限公司 、SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区、友邦保险

富力集团、万科集团】、中国移动广州分公司，中国联通广州分公司，中国电信广州分公司、广州长隆酒店、广州长隆熊猫酒店、艾尚美门窗、坚锐五金、粤特集团、鹰鹏照明，雄秀铝业、华夏银行、建设银行、招商银行、平安银行、中交四航局

【客户评价】

谢桦老师的专业能力堪称一流，对所教授的知识有着深入的理解和把握，能够运用浅显易懂的语言，将复杂的知识点讲解得清晰明了，使学生能够轻松掌握。

——广东省海南联谊会 会长 林明

谢桦老师的课堂充满活力和趣味性，善于运用生动的案例和故事，吸引学生的注意力。他的课堂氛围轻松愉快，使学员在愉悦的氛围中学习知识，提高学习效率。

—广东优数传媒商学院 曾旭东

谢桦老师的课程不仅仅是教我们如何操作新媒体工具，更是培养我们的创新思维和解决问题的能力，对我们的职业发展有很大的帮助。

——广州万旭餐饮管理有限公司 总经理 王健林

谢桦老师的课程安排非常合理，充分考虑学生的学习需求和实际情况。他能够根据学生的特点和学习进度，灵活调整教学方案，使教学更加贴近学生的实际需求。

——慕兰春天 总经理 陈盈盈

课程开始之初，我对新媒体的理解仅限于社交媒体和在线内容。但随着谢桦老师课程的深入，我逐渐认识到新媒体的多样性和复杂性。我学会了如何运用新媒体工具进行有效的信息获取、整合和传播，明白了新媒体在品牌推广、营销策略中的重要作用。

——广州市福莱盈贸易有限公司 总经理 黄惠暖

I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.

Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.

——Sonae商贸集团 Fernando

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