拯救钟薛高:挑战与机遇并存的品牌之路
文章类别:市场营销培训发布时间:2022年7月8日点击量:
一、认清形势,调整战略
首先,钟薛高需要认清当前的市场形势。随着消费者对健康、品质生活的追求越来越高,他们对冰淇淋等甜品的需求也在发生变化。一方面,消费者更加注重产品的营养成分和健康属性,对高糖、高脂的产品敬而远之;另一方面,消费者对产品的口感和品质要求也越来越高,他们更愿意为优质的产品买单。因此,钟薛高需要调整自己的产品战略,推出更多符合消费者需求的新产品。
二、加强品牌建设,提升品牌影响力
品牌是企业的无形资产,对于钟薛高这样的高端品牌来说更是如此。然而,近年来,随着市场竞争的加剧和新兴品牌的不断涌现,钟薛高的品牌影响力受到了一定的冲击。因此,钟薛高需要加强品牌建设,提升品牌影响力。具体来说,可以通过加大广告宣传力度、提高产品质量和服务水平、开展公益活动等方式来塑造品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。
三、拓展销售渠道,提高市场占有率
销售渠道是企业与消费者之间的重要桥梁,对于钟薛高这样的高端品牌来说更是至关重要。目前,钟薛高的销售渠道主要集中在电商平台和高端超市等场所,虽然这些渠道能够满足一部分消费者的需求,但也限制了品牌的进一步发展。因此,钟薛高需要拓展销售渠道,提高市场占有率。具体来说,可以通过入驻更多的电商平台、开设线下实体店、与餐饮企业合作等方式来拓展销售渠道,覆盖更多的消费者群体。
四、加强研发创新,推动产品升级换代
产品是企业的核心竞争力所在,对于钟薛高这样的高端品牌来说更是如此。然而,近年来,随着消费者需求的不断变化和新兴品牌的不断涌现,钟薛高的产品也面临着一定的挑战。因此,钟薛高需要加强研发创新,推动产品升级换代。具体来说,可以通过引进先进的生产技术和设备、招聘优秀的研发人才、与科研机构合作等方式来提高研发能力,推出更多具有自主知识产权的新产品,满足消费者的多样化需求。
团队是企业的核心力量所在,对于钟薛高这样的高端品牌来说更是如此。一个优秀的团队不仅能够为企业创造出更多的价值,还能够提高企业的执行力和竞争力。因此,钟薛高需要加强团队建设,提高执行力。具体来说,可以通过完善激励机制、加强培训和教育、优化人员结构等方式来激发员工的积极性和创造力,提高团队的整体素质和执行力。
综上所述,拯救钟薛高需要从多个方面入手,包括认清形势、调整战略、加强品牌建设、拓展销售渠道、加强研发创新以及加强团队建设等。只有这样,钟薛高才能够重新焕发出勃勃生机,成为中国冰淇淋市场中的佼佼者。
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