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品牌塑造与整合传播高级研修班

【课程编号】:MKT011407

【课程名称】:

品牌塑造与整合传播高级研修班

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【时间安排】:2017年05月11日 到 2017年05月12日6800元/人

2016年05月19日 到 2016年05月20日6800元/人

2015年05月28日 到 2015年05月29日6800元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供品牌塑造与整合传播高级研修班相关内训

【课程关键字】:北京品牌塑造培训,北京整合传播培训

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课程背景:

2012,中国企业管理的全面升级之年!

企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后,已进入品牌驱动时代。

在竞争日益激烈的市场中,最易“受伤”的是那些没有品牌,或品牌弱势的企业。

在著名的“微笑曲线”理论中,拥有核心技术与品牌的企业占据全球产业链的最高端,制定游戏规则、发挥导向作用,从而获取丰厚利润。品牌已成为驱动企业成长的核心要素。

企业竞争力以品牌竞争力为核心

由“中国制造”向“中国创造”已成为全社会的共识,以“品牌”为核心的竞争策略,是企业的必然之选。企业谋求发展,做大做强,必然要从“无”品牌向“有”品牌转型,从“弱”品牌向“强”品牌提升,从而获得市场的话语权与领导权。

培训对象:

有志于打造行业领导品牌、建成百年基业的企业家,包括:董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。

课程大纲:

A.说什么?

1.营销的本质

2.品牌价值与营销

3.定义品牌(品牌环解析-太极平衡)

4.品牌定位法则

5.品牌六大法宝

6.品牌资产管理

核心观点:

1.做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。

2.“品牌定位”就是品牌核心价值主张(诉求)在特定消费者“心智”中寻找最佳“位置”的过程,其目的是让顾客能在第一时间联想起某种产品或服务。

3.“品牌定位”就是“区隔”,就是进行“价值”识别。

4.“品牌定位”是营销的灵魂。

B.对谁说?

1.市场导向的品牌传播

2.关注有用的信息——资讯整合

3.目标市场聚焦法则

4.市场细分目标描述

5.品牌与消费群体

核心观点:

美国营销大师菲利普•科特勒:“营销并不是向客户兜售产品或服务,而是一门为客户创造真正价值的艺术。”

企业的生存是基于目标消费者对其产品(服务)的认同和消费为前提。

品牌作为产品(服务)所有信息和价值的聚合物,必须通过一切可能的方式对消费者进行有效的沟通。

C.怎么说?

1.品牌价值的独特表述

2.品牌美学中的情感诉求

3.品牌价值与创意设计

4.互动、互动、再互动

5.媒体整合技巧——更好的效果、更低的费用

6.工业品——品牌与博弈优势

7.品牌策略——市场进入

8.品牌策略——市场提升

核心观点:

市场由两个空间组成:一个是以渠道(地点)为代表的物理空间,它把产品送到消费者的“面前”;另一个是以消费者心智为代表的情感空间,它把产品送到消费者的“心里” 。

卓越的品牌一定会占据某一群人的心,并成为某一类产品的代表,从而实现“品类营销” 。

创建品牌需要对外部环境和内部资源进行理性的客观分析;又需要对其所传递的价值进行感性和艺术的表达

随着经济水平的提高,影响消费者购买的因素越来越多,而其中最能引起消费者情感共鸣的就是品牌化的概念包装、故事营销和意义诉求等。

市场营销是一场“感知”的战争,而不仅仅是“产品”的战争。

D.品牌管理制度

1.制度是盔甲

2.品牌管理制度沿革

3.品牌制度经济学

4.CBO(首席品牌官)制度

5.CBO十年与CBO价值评估

6.CBO的五项特质:

哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。

梁老师

梁中国专业从事品牌研究近20年,不断引领业界提升对品牌的研究深度,并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理,到品牌社会学、根品牌理论,创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官(CBO)制度。2005年5月,“北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班”开班; 2011年,首个CBO价值评估体系建立。至今,梁中国已教授品牌课程200余堂,专题报告近百场,培养品牌专业人才超过万人,被誉为当代的“品牌孔子”。

梁中国著有《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》、《首席品牌官》等专著; 2011年5月,以“易道品牌哲学”为核心思想的《平衡的力量》一书出版,进入百度畅销书榜,被誉为“有志于成为卓越领导者的必读书”。

梁中国率领IBF团队先后成功运作中国奥委会、中国航空(CAS)、国美电器(GOME)、江苏旅游、国家3C强制认证、九牧集团、杭州旅游等著名品牌,并推动中国移动、清华同方、三一重工、远东控股、北汽福田、爱国者、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌快速发展。

梁中国作为品牌界著名的社会活动家,率领团队成功策划“品牌金手指”弗朗西斯•麦奎尔中国巡回演讲(2004)、首届华商领袖年会(2006)、北京国际奢侈品展(2006/2007)、奥林匹亚世界和平林(2008)、“平衡的力量”全球巡回演讲&中国品牌之道巡回演讲(2011-)等主题活动,担任国际品牌峰会(新加坡2005)、中国国际文化创意产业博览会(2006——2008)、全球品牌战略(2007-)等重要论坛主题报告人,多次应邀做客中央电视台《对话》节目,多家权威专业杂志以梁中国作为为封面人物进行深度报道。

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