新闻写作与企业宣传报道

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【课程目标】

1、熟悉企业新闻宣传创新原则

2、掌握新媒体碎片传播规律

3、提升企业新闻写作应用技巧

4、掌握消息、通讯、评论写作基础

5、了解摄影和视频制作要求

6、熟悉互联网宣传软文的SEO应用

7、掌握并拓展企业新闻传播渠道

8、建立企业内容营销与病毒传播体系

9、掌握企业新媒体运营与管理

【课程对象】

公司管理者、宣传和品牌经营人员

【课程提纲】

第一讲 企业新闻宣传与形式创新

一、移动互联网时代媒体传播特征

1、海量、碎片内容

2、读图时代

3、互动分享传播

4、朋友圈传播

5、病毒式传播

二、企业新闻宣传创新路径

1、从平台传播向聚合渠道转变

2、从文章写作向话题策划转变

2、从企业宣传向口碑制造转变

三、企业新闻宣传工作内容

1、企业宣传软文制造

2、企业内容营销策划

3、企业口碑管理卡位

四、企业新闻内容要求

1、选题贴近

2、捕捉热点

3、文字耐读

4、有种、有趣、有料

案例解析

（1）万达企业宣传的“约法三章”

（2）天津爆炸哪家房企的形象软文做得好？

第二讲 新闻写作基础和选题意识提升

一、企业新闻品种

1、文字报道

2、图片报道

3、视频报道

二、新闻选题

1、新鲜事

2、突发事

3、有趣事

4、人物事

5、典型事

三、企业新闻发布平台

1、传统媒体

2、网络媒体

3、自媒体

4、企业内刊

四、企业新闻工作者业务要求

1、有新闻选题意识

2、有采访能力

3、有新闻写作能力

4、有视频和拍摄制作能力

五、新闻工作者个人素质要求

1、报道要真实、公正、客观

2、采访中要腿勤、口勤、笔勤

案例解析

（1）万科新闻话题制作经典案例

（2）华为企业基本法与企业宣传

第三讲 如何写好消息、评论、人物通讯

一、新闻写作最易犯的5个错误

1、报道角度不新

2、主体内容交待不清楚

3、文章内容冗长

4、新闻五个“W”元素缺失

5、标题没有吸引力

二、新闻内容组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、背景应用

5、结语

三、消息写作

1、消息发现

2、采写素材

3、消息的结构

4、消息的标题

四、人物通讯

1、选准新闻人物；

2、以事显人

3、捕捉人物特点

4、描述要生动

5、注意细节描述

五、评论写作

1、主题确定

2、文章立意

3、论证内容

4、观点鲜明

5、结论

六、摄影（像）报道要求

1、器材要求

2、选题策划

3、画面构思

4、手机拍摄要求

5、场景捕捉

6、聚焦细节表情

案例解析：

（1）阿里巴巴的“最美的妈妈”宣传手法解析

（2）耐克：奥运会上《伟大时刻》的宣传报道

第四讲 SEM内容传播和网络文章写作

一、SEO写作要求

1、主关键词设置

2、关键词密度

3、长尾词组设置

二、SEM内容写作要求

1、网络标签应用

2、热词链接跳转

3、图文应用

（1）视频

（2）图片使用

4、社群渠道推送

三、企业新闻选题种类

1、身边事

2、新鲜事

3、突发事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

四、文章发布网站要求

1、新闻源属性

2、PR值6以上

3、拥有较高的百度权重

4、要有移动搜索权重

5、站长工具应用

案例解析：

（1）绿城的一则公益宣传策划

（2）华润的网络搜索文章要求

第五讲 新媒体运营与推广策划

一、企业新闻内容营销

1、事件传播

2、有故事性

3、善傍热点

4、制造争议

二、让标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

三、自媒体段子内容

1、papi酱为什么受欢迎？

2、技术应用

3、互动表现

4、分享传播

四、自媒体发布

1、微博要求

（1）话题制作

（2）@目标用户

2、微信公众平台

（1）账号发布

（2）朋友圈推送

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策划

（2）〈包大人买房记〉的微电影传播

刘老师

——新媒体营销与舆情管理专家

现任：

中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员

新华网舆情长三角事业部主任、房产安徽总编辑

中国企业互联网BMI应用教练

曾任：

解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》

万家热线总编辑

新安晚报副总编辑

华商杂志总社运营总监

安城金融1+1贷 品牌营销总监

某城商行 金融志编纂室副主任

招商银行某分行 舆情部主任

《电脑知识与技术》杂志社总编辑

中国计算机函授学院执行院长

成功打造“合房网、万家热线、吉和网”三个千万级以上网站并任总编辑

授课风格

专注领域深度实战与研究，课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。

主讲课程

《互联网营销》

《电子商务运营》

《微信营销运营》

《社群营销与维护》

《媒体公关与舆情管理》

《新媒体传播与网络营销》

《新媒体传播与危机公关》

《银行舆情风险管理与网络危机公关》

《银行声誉事件舆情应对与媒体公关》

《新媒体宣传和政府品牌形象管理》

《舆情危机管理和政府公关执行》

服务客户

华容农商行、成都邮储、宜宾中国银行、中国银行山东分行、丽水工商银行、青岛农商行、江南农村商业银行、涉县农商行、甘肃银行、安徽农行、中国银行业协会、杭州银行、湖州银行、山西临汾农商行等等

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