同城门店全媒体获客策论

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【课程背景】

专注实体门店如何通过各大内容平台获取同城精准流量，涵盖多平台差异化运营策略，不涉及传统广告投放和泛流量内容，从平台玩法到到店转化。

【课程收益】

不同平台门店获客的方法论和实践报告

掌握门店获客的深度技巧

门店获客率增长40%

【课程特色】

用户在哪，门店的“第二门面”就开在哪。全媒体不是全平台发相同内容，而是根据不同平台的用户属性，设计差异化的获客打法。

【课程对象】

餐饮、丽人、家装、零售等有线下门店的实体商家及营销人员

【课程大纲】

同城门店全媒体获客策论

一、同城流量的底层逻辑与机会地图

1、认知重构：同城流量的红利期组成要素

2、放大曝光：门店获客的“四维模型”

3、多维平台：主流平台的同城生态位图谱

4、微信生态：私域沉淀池与社交组合拳打法

案列拆解：家装账号一条视频撬动10万成交的底层逻辑

二、抖音同城-团购与爆店的实战打法

1、抖音同城号的账号基建与策略

2、同城爆款内容的“地标钩子”模型

3、抖音同城的三大内容创作场景

4、团购套餐设计的流量逻辑

5、小时达设置与流量体系搭建

6、同城直播0-1千单入店的玩法

三、小红书同城-种草与线索的深度运营

1.小红书同城的流量密码

2.同城商家账号的矩阵打法

3.爆款笔记的创作公式

4.达人合作的分层策略

案例：蔚来汽车通过160+员工IP账号卖出1000+台车，销售额数亿元

四、美团/大众点评—搜索转化的阵地战

1、点评美团的流量分发逻辑

2、店铺页面的转化率优化

3、推广通的投放策略

4、关键词排位及覆盖优化

五、高德地图—新入口的早期红利

1、高德的差异化逻辑

2、高德的入驻与运营策略

六、本地推与付费放大——让好内容被更多人看见

1、抖音本地推的核心能力

2、DOU+的同城投放技巧

3、小红书的搜索场“霸占”策略投放

4、同城热门的“共创”与“联创”策略

七、公私域联动——让流量变成“留量”

1、从公域到私域的引流路径

2、社群的运营与转化

3、微信生态的组合拳

4、会员生态的设计与策略

八、全媒体获客的“道”与“术”

1、全媒体账号的信息联动

2、小红书的关键词布局

3、产品多层结构的优化

4、全媒体用道设计用术布局

刘老师

互联网数媒营销导师 刘沛吉

【专业资质】

15年互联网全媒体电商营销实战经验

国家级互联网营销师导师

中国人力资源社会保障局电子商务师 导师

中国电子商务协会 讲师

山东省公共就业人才中心 全媒体导师

潍坊创业大学 特聘导师

UED竖向视觉营销发起人

曾任阿里巴巴淘宝教育 运营讲师

曾任山东旗帜职业学院 校长兼影视后期讲师

【实战经验】

刘老师有着15年的互联网电商营销及数字媒体营销的实战经验，从影视后期制作、美工设计到互联网营销、电商运营一直到数字媒体营销和商业营销的设计，尤其对产品设计、品牌营销、数媒内容的创作以及销售策略、话术设计有着丰富的实战经验，更对短视频获客、分镜头设计、故事营销有着极深的造诣。刘老师擅长服装、酒水、商超、酒店、零售、生产制造业领域，年均授课量170多天，客户满意度95%以上，服务客户300+家。

刘老师年培训人数超2000人，发现很多人对于内容创作和短视频获客都是“听着热闹 一干全白费”，因此刘老师反复打磨出可以让学员快速吸收又能落地有效的教学模型“VMSS”

刘老师为萃取更有效果的实战策略，为验证每一套技术的有效性，一直亲身一线进行产品设计、品牌以及营销运营。因此服务或自营多个超一线电商品牌及网红IP，产品包括风筝、鞋类、铝材、茶礼盒、食品等，IP包括阿康、翠花妈妈、她城、上席等，累计粉丝超1000万。

【项目实战经验】

2022年与项目合伙人大海参与风筝“飘舞品牌”线上全程策划与运营，包括天淘的推广和抖音内容的种草，我们首先推出一系列垂直用户的产品，比如亲子风筝，运动风筝，比赛风筝，艺术风筝，用单一痛点击穿垂直用户的心智，增长盈利空间，第一年我们就做到了500万的业绩。

（飘舞本月度淘宝 抖音数据）

2019年与项目组同事孟祥安佳、李福全、李雅涵针对茶叶礼盒的项目进行全方位创新，对已有的新佳怡品牌进行细分化的拆解，把茶叶礼盒拆成多个子品牌进行商业布局，把总类目标人群细分不同功能需求的人群，我们从新佳怡品牌孵化出朴茶道（主打高品质礼盒）、炫彩（艺术性礼盒）、奇点（大中型礼盒），细分的唯一的点就是拆分目标用户，实际解决不同用户的实际问题，然后我们通过内容种草和自然搜索卡标签的技术，放大产品流量，这样一来我们很快不同子品牌分别占领细分领域的头部位置。

2024年参与与创维集团门店矩阵项目的打造，通过三维一体的实际应用策略，把乡镇、城市进行深度捆绑融合，通过统一活动策划，创造同一话题，我们设计以创维壁纸电视为主导产品，进行“创维宠粉”这个话题进行全门店矩阵分发，短时间内就拿到超过600多万的热度，很多门店一度拿下全年销量的总和。

【擅长领域】

刘老师最擅长的行业主要是：服装、美食、酒店商超、能源化工、制造业等，其中服装、食品多数是产品推广和运营，商超与能源以及制造业都是商业获客范畴。

刘老师最擅长的课程领域，主要分为三个层面，第一是商业获客类，第二是内容创作类，第三是IP品牌搭建类。

【主讲课程】

《短视频获客实操指南》 《商业数媒营销第一性原理》

《爆款内容创作的私房课》 《互联网营销产品高成交方程式》

《视频拍摄与剪辑指导通识》 《AI短视频商业营销实战》

《企业矩阵化内容SOP拆解》

【认证课程】

《商业IP结构化搭建》 《高转化直播复刻增长课》

《商业营销客服沟通精讲》 《老板ip 孵化执行手册》

【授课风格】

刘老师比较注重课堂的气氛和活跃，授课方式采用结构模型化的知识体系去解决对应的问题，让学员更容易吸收和落地，其风格偏向于幽默风趣，会用很多实际案例来点缀复杂的知识体系。

【部分授课记录】

2025年 1月 潍坊党校《舆论与媒体的共生关系》

2025年 1月 高密非物质文化遗产协会《借势全媒体产品销量增长课》

2025年 3月 潍坊电厂职工培训《短视频拍摄与剪辑指导课》

2025年 4月 3m集团全国门店主《短视频投流策略与喂养》

2025年 7月 创维全国门店线下大会《短视频获客基本通识》

【客户见证】

【服务客户】

产品零售：飘舞风筝、艺博风筝、永健风筝、百特风筝、酷祥风筝、滴水玫瑰风筝、九吉公红糖、保罗奥巴顿鞋业、森诺克劳保鞋、炫彩茶叶礼盒、新佳怡茶叶包装盒、得力打印纸、山楂树之恋、下架学姐、云岫新中式等

商业获客：3m贴膜、创维电视、潍柴发电机、全福元、中百超市、金银条豆芽、博艺化工、木山家具、海杰家具、龙源洗化、八方茗茶、硫酸镁生产、瑞海水处理、鑫润通恒温阀生产、华东酒庄、好潍姐家政等

门店连锁：小四川连锁餐饮、川流不息、上席餐饮、金昌林花饽饽、云汤私沐、潍坊菜馆、花千古鲜花、远航黑牛、蜜思加烘焙等

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