企业海外品牌营销

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【课程背景】

经历了20多年的高速发展，中国已经形成了全球最完备和强大的制造业，中国以18%的人口贡献了全球32%的制造业比重，超过美日德英法意总和，made in China遍布全球。但需要看到的是，在多数情况下中国产品的出海都以中低端和低利润产品为主，主要的毛利被掌控渠道和品牌的国外商家拿走，在这背后是中国企业对品牌建设缺少必要的认知和能力。随着中国企业出海浪潮汹涌而至，中国制造业无力建设品牌的缺陷被无限放大。

本课程讲师硕士毕业于品牌营销专业，多年来在快消、互联网行业担任品牌市场负责人角色，拥有三年海外工作经验，对海外品牌建设有相当丰厚的沉淀，并形成一套深入浅出教程供企业学习。企业可以通过一天的学习来掌握品牌的基本知识、中国企业在海外建设品牌的策略和方法，从而快速打造积极的品牌形象，建设品牌资产。

【课程收益】

1、掌握品牌营销的基本原理原则，为创建积极的品牌形象和品牌资产奠定理论基础；

2、掌握海外品牌营销的方法论，为品牌出海规划路径；

3、明确品牌营销的机制、组织需求，围绕品牌建设搭建组织；

4、通过建设品牌让企业获取超额的利润，并且形成竞争护城河；

【课程对象】

出海团队主要负责人、商品团队主要负责人、市场团队主要负责人

【课程大纲】

一、品牌营销

出海企业品牌战略管理

1.品牌的意义和价值

2.品牌出海与国内品牌的关系

如何建设积极的品牌形象

1.品牌定位：STP模型

2.品牌的价值主张

3.品牌形象设计原则

4.近年来品牌营销策略的变化

二、市场与竞争分析

三种主要的出海目的地的市场特色

1.成熟的欧美市场

2.东南亚与中东

1.非洲

SWOT模型分析竞争形势

1.公司优势

2.公司劣势

3.市场机会

4.市场风险

三、海外传播策略与数字营销

海外媒体的特点

1.了解海外媒体和中国媒体的差异

2.四类海外媒体的特点

3.主流内容平台

建立卓尔有效的传播体系

1.主流企业如何利用媒体组合建设品牌心智

2.搭建符合本企业的媒体组合

3.海外三大内容平台运营策略

4.主流通讯软件运营和邮件营销

四、产品体系搭建

海外市场爆品营销

1.打造爆品的意义和必要性

2.爆品三部曲

3.打造爆品四步模型

产品组合与迭代

1.产品生命周期管理

2.产品组合

3.产品迭代

五、基于品牌的用户运营体系建设

海盗模型在海外市场的应用

1.获客渠道

2.转化与留存方法

3.用户变现

4.用户传播

会员运营工具应用

1.CRM工具

2.会员体系建设和权益设计

3.主流数据化产品的使用

郑老师

郑佳乐老师

——企业出海营销专家

曾任：阿里巴巴集团 省区总经理（P8）

曾任：温超集团（中东地区最大中国连锁零售企业） 线上平台负责人

曾任：柬单点科技（东南亚外卖/电商平台）电商平台负责人

曾任：滴滴出行 城市群市场负责人

滴滴、腾讯、美团、白象等知名企业咨询导师

15年企业实战与培训经验，擅长企业出海市场营销、海外品牌营销等课程

【个人简介】

郑老师拥有世界500强阿里巴巴、知名海外企业温超集团、柬单点科技集团高管任职经历。在温超集团和柬单点科技任职时，分别在东南亚和中东区域负责线上零售业务，除了探索本企业的业务之外，同时帮助多个知名品牌出海，进入当地渠道和热销。

【实战经验】

1、爆品营销、数字营销、多平台经营、线上线下整合营销等方法-推动多个中国品牌进入阿联酋市场，一个月之内打造了单个城市月销百万级爆品

植根海外市场，推动平台用户多元化转型，从过往单一服务中国客户，转型成为服务多国用户的平台；通过爆品营销、数字营销、多平台经营、线上线下整合营销等方法，推动多个中国品牌进入阿联酋市场，包括元气森林、红旗桃气冰淇淋，打造了单个城市月销百万级爆品。

2、打造爆品营销模式、优化传播和用户教育方式、增加商城的社交属性-在四个月时间里面让本地用户增长300%，在柬埔寨、老挝成为当地最大的电商平台

郑老师在柬单点科技担任电商平台负责人，团队主要做了三点优化调整，首先是在供应链上精简SKU数量，打造爆品营销模式。其次是优化传播和用户教育方式。把主要的媒体阵地放在FB上，生产的内容和呈现方式更加本土化，借此提升传播效率。第三是增加商城的社交属性，在平台覆盖较差的区域，通过学生代理、微商代理的形式获取用户，增加用户渗透率。通过这三个调整，最终平台在柬埔寨、老挝成为当地最大的电商平台。将老街口、AWEI等中国消费品引进到东南亚市场并且热销获得了不错的销售额。

3、利用独有资源立足，再通过精细化运营寻找反击机会-2021年下半段时，淘菜菜广东已经实现日均销售额超600万的业务规模，成为业务部门全国体量最大的区域

淘菜菜进入广东的实践比拼多多、美团、京东等晚一年多时间，市场上的主要资源都被对手占据，因此当时郑老师和团队采用的是充分利用独有资源立足，再通过精细化运营寻找反击机会。具体在执行中，首先借助菜鸟驿站和对应的高校资源以及优质小区资源搭起业务框架，然后通过盒马、数字农业以及大润发的商品体系优化供给端，期间把主要的预算投入到竞争对手薄弱的生鲜品质上，最终让淘菜菜在广东站住脚跟，并且不断侵蚀对手的市场份额。到2021年下半段时，淘菜菜广东已经实现日均销售额超600万的业务规模，成为业务部门全国体量最大的区域。

【培训经验】

1、企业海外品牌营销、市场营销等课题-连续培训6期，学员400+，好评率95%

郑老师为阿里巴巴、温超集团、柬单点科技培训海外品牌营销、企业出海市场营销等课题，连续培训6期，学员400+，好评率95%，收到企业高度重视。为企业海外市场塑造了良好的理论基础。

2、总裁班/研学班出海培训-好评率100%，为企业出海奠定了良好的基础

针对出海考察、研学的企业家团体（霞光社、瑞文资本等企业）推出中国企业出海经营、海外市场营销、海外品牌营销等课程，受到学员一致好评，好评率100%，为企业出海奠定了良好的基础。

【理论体系】

【基于经典营销理论4Ps/4Cs理论，建立中国企业海外营销的理论框架】

4P理论（落脚于产品和渠道）和4C理论（落脚于用户与传播）的结合依然经典而有效，在中国企业出海过程中，充分把握和使用这两个理论，再结合海外市场的独特特性，是完全可以构建一个简单、高效且完善的海外营销体系的。

【授课风格】

理论与实践结合：郑老师是商科研究生，具有成熟完善的理论基础，同时在国内快消企业、互联网企业和海外历练多年，有着丰富的实践经验，能够融合理论与实践，帮助学院构建完整的知识体系

视角全面：郑老师在过去二十年间分别效力于国内企业、国外企业、渠道方、品牌方，对于不同类型企业都很熟悉，能够根据企业实际需求提供能快速落地执行的培训

案例详实新鲜：课程内容中的案例部分是郑老师自身实践和经历，部分是经过筛选的经典案例，能够提供最具有代表性的案例供企业参考

互动形式多样，语言幽默风趣：课堂气氛生动有趣，讲课技巧高超，善于结合所讲内容旁征博引，从不同的维度和视角，逐步将课程内容以学员容易理解吸收的方式进行呈现

【主讲课程】

《企业出海经营与营销》（爆款课程）

《企业出海如何进行市场营销》

《企业海外品牌营销》（爆款课程）

《企业出海GTM全流程》

《企业出海市场分析与竞争分析》

【服务客户】

阿里巴巴集团、滴滴出行、兴盛优选、简单点信息科技、温超集团（返聘）、亿邦动力、霞光社、用为数码、老街口（返聘）、红旗冷饮厂、白象（返聘）、腾讯智慧零售、美团、瑞文资本、红杉资本、龙腾供应链、招商商社

【学员评价】

郑老师讲课总是将理论知识与实际操作紧密结合，让我们能够直观地理解并掌握所学内容。这些案例不仅来源于他的丰富经验，而且很多都与我们当前的工作或未来可能遇到的情境高度相关，这让我们在学习时就能预见到知识应用的场景，从而更有动力去学习。

------兴盛优选海外业务负责人张总

郑老师不仅知识渊博，更难得的是，他总能以一种极其生动且易于理解的方式将复杂的概念讲解得清晰明了。在课堂上，他擅长运用各种实例和互动环节，让原本枯燥的理论变得趣味横生，极大地激发了我们的学习热情。

------老街口市场总监陈总

郑老师总是保持着极大的耐心和热情，即便面对再难解的问题，他也从不厌烦，总是耐心地一遍遍解释，直到我们完全理解。在他的指导下，我感觉自己的学习能力和自信心都有了显著提升。

------瑞文资本销售总监李总

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