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互联网新形势下的360°全网营销

【课程编号】:MKT004781

【课程名称】:

互联网新形势下的360°全网营销

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【时间安排】:2017年04月06日 到 2017年04月07日3880元/人

2016年11月03日 到 2016年11月04日3880元/人

2016年04月14日 到 2016年04月15日3880元/人

【授课城市】:上海

【课程说明】:如有需求,我们可以提供互联网新形势下的360°全网营销相关内训

【其它城市安排】:广州 北京 深圳

【课程关键字】:上海网络营销培训

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课程背景:

在这个资讯高度发达,营销手段层出不穷的互联网时代,企业的营销到底该怎么搞? 微博?微信?微商城?SNS?视频?口碑?到底哪个胜出? 营销的根本胜在技术,还是胜在人心?传播的本质是段子,还是口碑?微博与微信的网络营销集群到底该如何搭建?

层出不穷的“模式、渠道“还没理清,这边厢面临的却是微博微信的来势汹汹:微信用户数量突破6亿大关,微博也已超过4亿用户!

诸位企业高管,原一琦老师,将在《制造业转型——互联网新形势下的360°全网营销》课程中,为各位拨开迷雾,得见晴天,全面剖析全网营销,让你在时代大潮中轻松把握360°营销的方向,驶向成功的彼岸!

诸位企业高管,请淡定!原一琦老师,将在《制造业转型——互联网新形势下的360°全网营销》课程中,为各位拨开迷雾,得见晴天,还原事物本质,让你在时代大潮中轻松把握营销的方向,驶向成功的彼岸!

课程对象:

企业高管,尤其是传统制造业行业的企业高管,企业负责营销方面的相关人士及需学习新的营销技能的职场人士

课程提纲:

第一章:电子商务的本质

1、历数2000年以来那些耳熟能详的名字:

百度竞价、关键词优化、微博营销、微信营销、社交媒体营销、移动互联网、O2O等

2、商业的古往今来——互联网(移动)的渠道,与传统渠道的对比释疑

商超 vs 天猫、京东

广交会 vs 阿里巴巴、慧聪、MIC

安利 vs 朋友圈

省代总代经销商体系 vs 微商

回归本质——什么是工具!什么是目的!

商业本质:电子商务,电子是手段,商务是根本!

质量、服务、口碑,把握本质:无论媒体形态怎么变,客户爱我之心不会变!

3、互联网也在飞速变化:销售渠道与营销渠道的变革

什么叫红利期?红利期还有么?

销售渠道的演变:淘宝C店时代 - 淘宝商城 - 天猫/京东 - 唯品/聚美/铁血君品/寺库网 – 移动互联网平台 – 未来?

社交平台的发展:论坛 - SNS - 微博 - 微信 – 未来?

传播介质的演化:直邮/固话 - 手机/短信 - PC(传统媒体开始结合互动) - 移动端(手机/平板)–可佩戴应用 - 未来?

从过气英雄看当今大势:chinaren、开心网、猫扑、天涯。

戏说小米的发家:基于客户行为的源发力:“口碑“与”参与感“,”痛点“与”兴奋点“,”病毒“与”传播“。

第二章:互联网生态圈

1、BAT生态圈

百度:封锁入口的战役!

阿里:基于商业本质的生态圈系统!

腾讯:用社交去圈人!圈地!圈项目!

2、三国演义

移动入口:三大系统在这一刻发生的战斗!

三大平台的全体系竞争带来的机会

3、生态圈下的生存

垂直类目奇兵点评:京东、乐视、大众点评

单一品类的转型案例:SUGAR手机、青橙手机、青岛红领服装

那些战死的兄弟们:梦芭莎、凡客、西米网、百团大战

打劫传统行业:优步、河狸家、考拉熊

传统行业转型案例:小拇指汽修、金锐德路头机、尚品宅配

第三章:产品的工匠精神!

1、德胜洋楼,用心做,用心建!

2、方太,追求极致的小而美。

3、老杜酱酒,人人都能喝上美酒。

4、小米系列之:手环、插线板!

第四章:破冰!思维重塑!

1、变化,这是崩塌性的时代!

新传播手法导致的信息不对称被打破

互联网物流时代的发展导致的输送区域扩大化

移动设备的发展导致的上网时间碎片化

2、角色的变化,必然带来的不舒适!

我有什么 vs 你要什么

你有什么 vs 我加什么

你要给钱 vs 我要试用

有没有便宜的 vs 有没有更好的

强关系五部曲:输出 – 互助 – 认同 – 合作 – 服务

3、这个服务,有点不一样!

没有错误的客服执行流程,究竟错在了哪里?

案例:亿健跑步机那天丢失了两千个客户!

客户分享品牌的唯一源动力是什么?别忘了,正负驱动哦!

案例:体验UBER,体验服务。

4、新业态下流量体系的改造

PTF体系的简述

案例:寺库&SP 奢侈品及高端消费皮具是如何选择的?

移动互联网及新媒体形态下的流量来源分析

案例:铁血君品,典型的社交聚合成功案例!

品牌营销闭环的构建

案例:面膜,一个纷繁复杂但却不可复制的微商话题。

推广渠道的重新分配

案例:韩后&小蛮腰,一个充满争议但却不可复制的话题。

流量目的的区分

案例:麦当劳&可口可乐,营销在于助力,而非销售。

第五章:互联网+ 与 O2O 这就是一对孪生兄弟

1、互联网+ & O2O 真的是新兴商业模式么?

2、互联网倾向先把事情做起来,传统行业习惯看到效益慢慢来

3、互联网+ 几个基本概念

4、互联网+ 的实施目标

5、常用互联网+ 入口的破解与分析

6、构建互联网+战略框架

互联网七大盈利模式

传统行业转型电商三大误区

互联网营销十大坑

品牌电商五大定位系统

是否需要借助资本的力量协助企业转型

第六章:品牌电商企业的基因设计

1、品牌电商企业的团队是怎样的

2、破解优秀电商人才难招、难留的困局

3、电商人才的培养与养蛊之术

4、老板的角色转变与专业的人做专业的事

5、天道VS人道,电商企业的基因建设

第七章:实战:全网营销!

1、如何编制网络营销活动方案

2、搜索引擎优化——关键词省钱赚钱技巧

3、网络营销10大推广技巧的应用策略

4、移动互联网营销—APP

5、移动互联网微整合营销—O2O模式

6、微创意—无所不能的二维码膏药贴

7、双微,一对相互依存的伴侣

8、基于PTF的大数据管理

第八章:互联网+案例分享

1、传统商业模式被互联网化改造的案例分析

用非常规角度看新手机时代的王者 – 小米及课d=3ul/p>r

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