新媒体宣传文案写作

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课程目标

（一）理解宣传工作的主要职能；了解新媒体的基本知识

（二）掌握常用新闻文体的写作技能

（三）掌握新媒体新闻的写作技能

（四）掌握新媒体宣传工作基本方法

培训对象

1.通讯员、信息员

2.文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案

3.新闻宣传人员、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑

4.各类助理与秘书、办公室主任、行政人员

5.其他从事文宣工作的人员

培训方式

班课面授；案例分析；头脑风暴；互动问答；写作实践

学员分组，授课过程中有大量互动问题，每题设有分值。授课结束后评出优秀分组，获得奖品。请提前准备相应奖品。

主要内容

基础篇

前言 新媒体时代对新闻宣传工作的新要求

案例分析：1.同一事件，两种新闻

2.两种场景，两种宣传

什么是“新媒体”

新媒体的威力与优势

新媒体对宣传工作的新要求

第一部分 宣传工作做什么？——岗位职责与工作内容（简要介绍）

1.宣传工作的两个维度

2.宣传工作的主要特点与普遍现象

3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容

4.一个宣传工作人员的自我修养

5.新媒体对从业者的要求

第二部分 怎样撰写新闻？——常用文体写作技法（简要介绍）

1.热身训练：重写新闻稿

2.新闻的类型、写作要求

3.新闻的内容要素及其组合规律

4.新闻的语言的层次与基本要求

5.经典消息的写作

（1）标题及其基本类型与构思技巧

（2）正文的倒金字塔结构

（3）导语

（4）主体

（5）结尾与背景资料

（6）图片的使用

新媒体篇

第三部分 怎样使用新媒体？——新媒体主要平台与工具

1.新媒体主要平台

2.微信平台及常用工具

3.微博平台

4.新媒体的“老媒介”

5.图片平台与工具

6.视频平台与工具

第四部分 怎样写新媒体文案？——常用宣传文案写作技法

1.新媒体宣传文案的主要类型、风格

（1）娱乐化

（2）常见风格：呆萌、蠢贱、爱、自黑

（3）追逐热点

（4）如何与企业产品、企业文化气质相匹配

2.怎样撰写高知识量和高转发量的文案

（1）读者们真正关注的是什么

（2）知识普及类文案的写作技法

3.新媒体消息

（1）新媒体消息与经典消息的差异

（2）在经典消息基础上改写

4.新媒体综述类文案

（1）什么是综述类文案

（2）综述类文案的特点和优势

（3）从哪里搜集新闻综述

（4）如何创作与本企业有关的新闻综述

5.新媒体软文类文案

（1）无处不在的软文

（2）软文的主要特点和优势；软文的不足

（3）根据产品特点、卖点创作软文

6.新媒体营销类文案

（1）传统营销文案的主要特点与不足

（2）新媒体硬广告的基础：信任感

（3）新闻媒体营销文案基本技法：亲切、可信、可读

第五部分 怎样提高新媒体的影响力？——企业新媒体运营实务要点

1.名不正，言不顺——新媒体命名与定位

2.读者是谁？他们在哪里？——为读者画像

3.如何找到读者并留住他们？——线下线上推广基本方法

4.如何增强读者粘性？——读者互动活动的基本方法

5.如何源源不断地生产平台内容？——新媒体内容创造的快捷方法

韦老师

韦志国老师，副教授,文学硕士。中国公文写作学会会员，全国毛泽东文艺思想研究会会员，首届方放秘书学奖获得者，全国商务秘书考试委员会理事，精品课“公文写作”主讲人，原创微信公众号、头条号“实战公文写作”运营人，抖音、快手知识短视频创作者。

专注公文写作实践与研究16年，主编出版8部教材，《财经应用写作》《办公自动化实务》为“十二五”规划国家级教材，《文书与档案管理》长期位于当当网档案类图书前两位。

为深圳证券交易所、原贵州省地税局、北斗导航、中国联通党校、湖北烟草公司、国家电网、南方电网、北京金融街集团、成都双流国际机场、金风科技、天津城建大学、富力地产等众多单位提供公文写作及新闻写作培训超200场次。2013年撰写的《河北省信用联社保定分支机构公文培训工作案例分析》获中国职业教育与职工教育协会年度优秀成果三等奖。

热心普及传播公文写作知识，为百度百科撰写“应用文”“秘书写作”等词条。在“百度知道”回答以公文写作为主的各类问题1000余个，受益人数超过110万人（百度知道ID：韦志国公文写作）。

韦老师讲授的写作课程贯彻“返回文本”的理念，立足于“硬核”写作技术，致力于揭示公文文本底层的思维规律、逻辑规律、语言规律，打造“将零散的讲系统、将浅显的讲深刻、将平常的讲新鲜，将枯燥的讲有趣”的授课效果。

主讲课程

公文写作、新闻写作、宣传实务、文书档案管理

党务公文、党务宣传

授课风格

干货密集：无游戏，无抽象理论，立足实际问题，突出技能点，构建知识系统

按需授课：根据企业需求和学员需要，订制开发课程，确定授课内容范围与重点

定位精准：重视归纳共性问题，准确诊断个性问题

严谨活泼：生动的案例辅以严谨的分析，授课过程张弛有度

互动实训：以训代讲，以做代听，使学员成为培训主体，学有所获

近两年部分服务客户

政府机关：贵州省地税局（原）；北京市发改委北京市工程咨询公司；北京市房山区社保局；海南旅游岛试验区管委会；北京顺义城市发展公司；岳阳市无线电管理局；北京市海淀区西北旺镇政府；国家体育总局体彩管理中心；湖北省烟草专卖管理局（省烟草公司）

教育高校：天津城建大学；北京信息职业学院；暨南大学公共管理学院；云南工商学院

金融保险：深圳证券交易所（连续三年返聘）；广发银行东莞分行；石家庄印钞公司；太平金融科技公司；云投集团；中国银行福建支行；民生成都支行；成都银行；株洲农商行；娄底农商行吴江农商行；天津农商行；丹东农商行；湖南财富证券；北京金融街集团；中国农业银行天津红桥支行；河北省农村信用联社；山西忻州农村信用社；内蒙古农信联社；农银寿险河北分公司；河北省保险行业协会；华夏银行石家庄分行；浦发银行长沙分行；长沙银行广州分行；广东四会农商行；洛阳银行业协会；南通银行业协会；工行银行北京分行；湖北银行业协会；云南能投集团；泸州兴泸集团；岳阳农商行；

能源电力：南方电网云南公司；国家电网河北公司；河北电力科学研究院；华能黑龙江公司；中国华电集团四川公司；中国核工业集团；浙江能源集团金华燃机发电有限公司；国家电网中兴公司；天津军粮城热电；河北建投任丘热电；华电邯郸热电；中国（巴陵）石化；山东电建二公司；中国国际电力工程公司；广东清远供电公司；上海电气；国投哈密热电；广东天然气管网公司；国网河北公司；国网三河公司；国网保定公司；国网泊头公司；京能集团北京国际电力工程公司；深圳承远航油；金风科技集团

通信传媒：中国移动；广东移动；北京电信；中移铁通；中国移动财务公司；重庆移动；四川遂宁移动；未来电视；黑龙江七台河移动；中国电信湖北公司；潍坊移动；宝鸡移动；河北电信设计研究院；中国信号通信研究院；中国科学院自动化所；

装备制造：中铁装备集团；鄂尔多斯电冶集团；一汽丰田技术公司；唐山钢铁集团；广东汇源通集团；湘电集团；北京视联动力；吉林奥来德广电材料公司；

建工地产：中国建筑新疆公司；北京天恒集团；水电四局；郑州空港建投集团；富力地产；太原建工；中国中铁十六局、十七局、十八局、隧道局、电气化局；深圳佳兆业集团；上海东辕建设；北京梵天地产；北京亦庄置业；

物流运输：深圳地铁集团；东方航空四川公司；厦门建发股份；郑州空港建投公司；成都双流国际机场；南方航空；哈尔滨铁路局；河北冀铁有限公司；神朔铁路机务段；黄石新港

食品饮料：蒙牛集团；古井集团；现代牧业

医药健康：北京门头沟医院集团；天津中新药业中药六厂；昆明医药集团

其 他：中国北斗星通集团；中国铁道科学研究院；中国节能环保集团；三峡集团旅游公司；中国邮电器材公司；新疆雪峰科技集团股份公司；郑州供水集团；青岛双星集团

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