《党建宣传与写作》

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【课程背景】

党建写作的过程中经常面临着“不知道该写什么”、“如何把内容写丰富”、“写丰富了又不知道如何聚焦”等核心问题，究其原因，在思维模式与传统新闻写作人员的思维有所差异，他们更需要一个简单易行的工具模板对写作进行重新的概念认知，基于此，课程开发了素材发现、架构整合及写作的万能公式。

【课程收益】

1、学会用逻辑思维方法寻找新闻价值

2、掌握写作的两种思维

3、学会写作的万能公式

4、熟练应用800字左右的写作方法

5、故事类宣传材料写作技巧

6、新媒体的选择与综合使用

7、融媒体宣传手段在青年工作中的运用等

【课程对象】

企业新媒体运营人员、企业中层

【课程大纲】

一、写作材料的特征和分类

任何写作都是在对材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的新闻材料是合适的呢？

1、写作材料的特征

1）客观世界已发生和正在发生的事实

的真实性是新闻写作的第一要务，这个概念是相对普遍的。

2）有新闻价值的事实

细化下去，什么样的材料具备新闻价值呢，这又需要我们进行深度的分析和论证。

3）具备可见可闻可感的事实

在二者基础上，要对新闻的感性认知进行强化，一昧地强调理性思维同样不可取。

2、新闻材料的分类

我们对新闻材料的选取和使用，也就决定了我们的新闻报道问题的差异，大致可以分成：

1）动态事实——消息

2）深度事实——通讯

3）人物事实——专访/特写

二、新闻材料怎么去发现

1、新闻发现的意义

对新闻材料的忽视往往是造成新闻写作无法、传播力度不够的主要原因，那么新闻发现有哪些意义呢？

1）无发现即无内容——案例

2）无发现即无传播——案例

2、新闻发现的实质

对不同材料的识别，其主要作用即时率先对新闻传播价值的识别。

3、新闻发现的标准

尽管新闻发现往往要靠长期积累而得来的新闻敏感，但常规的新闻发现是有据可循的

1）对企业方针政策及动向的跟踪报道

2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集

3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读

4、新闻发现的三个方向

如何更好地对新闻材料进行搜集和整理，这是从业者必须遵循的三大原则，即：

求真、选优、求全

5、新闻发现的几大途径

对新闻素材和新闻发现的整合之后，如何有效地找到新闻素材呢，这就需要三大手段进行逐次跟进，分别是：

采访——同理心

观察——善于捕捉细节

积累——知识结构合理

三、用盖房子的方式写新闻

1、新闻六大要素

1）坐标轴上的六大要素

2）不同区域的选址

2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点

1）新闻价值点是什么

2）新闻价值点的挖掘

3）企业新闻价值是什么

产品宣传

品牌宣传

口碑宣传

文化宣传

命题宣传

2、新闻的结构

1）上推思维和下切思维

2）如何运用两种思维进行采访

3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分类

3、鱼骨法的应用

四、新闻写作的万能公式

1、标题的写作

3、导语的写作

1）选择中心事实——盒饭

2）选择最新时间点

3）衬托新闻价值

4）组织逻辑关系

5）清晰简练表达

4、内文的写作

1）内文的逻辑是什么

2）如何用万能公式写新闻

5、新闻写作基本技法

1）热身训练：重写新闻稿;

2）新闻的类型、基本写作要求;

3）新闻的内容要素及其组合规律;

4）新闻语言的层次与基本要求;

5）消息的写作

标题及其基本类型与构思技巧；

正文的倒金字塔结构；

6）企业常见新闻类型写作要点

业务活动新闻；

会议新闻；

学习培训新闻；

宣传教育新闻;

7）图片新闻

图片新闻的概念、类型；

图片新闻的优势与适用场景；

图片拍摄注意事项；

文字说明写作要点;

8）新闻摄影

新闻图片摄影的基本要求；

新闻图片的构图规律；

图片的文字说明撰写技巧)。

6、稿件审改与编辑

1）案例分析：新闻稿常见失误;

2）审改、编辑的基本程序

自我审改；

送审;

3）审改、编辑的重点

事实的订正；

思想政治差错的校正；

克服偏离主题；

内容单薄；

4）语言修改

长句常见问题及修改方法；

词语常见问题及修改方法

程老师

【专业资质】

新媒体品牌公关营销人

国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师

清华大学经营学院MBA

微盟集团山东营销中心市场总监

山东省电商促进会常务理事

山东大学，山东政法学院新闻与传播学客座讲师

【从业经历】

程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；

2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。

2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。

【擅长领域】

程功老师先后在传统媒体和企业媒体等单位任职，既有丰富的新闻写作知识，又将新闻写作与企业宣传融为一体，创立了用图形方式解决企业新闻写作的全新方法。

转战新媒体和电商领域后，又将新媒体的传播规律与电商逻辑进行匹配，对直播、社交、二类等电商类型有着独特见解，对实际操作层面也有相应的功底。

【主讲课程】

1、新媒体＆电商类：

《新媒体时代下的企业宣传》、《融媒体环境下的品牌营销》、

《互联网思维与电商营销》、《直播电商的操作》、《社交电商的发展和管理》、《短视频的策划与制作》、《短视频与直播软件的操作与营销》、《新媒体活动营销》、《新媒体内容营销》、《互联网用户管理》、《微信、微博、短视频的制作》、

《新媒体工具＆平台的使用》

2、公关＆舆情类：

《网络舆情与公关表达》、《新媒体环境下的公关与舆情处置》、《网络危机应对》

3、逻辑＆操作类

《金字塔结构在工作中的应用》、《逻辑思维与表达》

《微课操作》、《PPT微课的制作》、《视频微课制作》、《网络微课制作》、《H5微课制作》、《录屏类微课的制作》

《新闻摄影》、《手机摄影和修图》、《视频拍摄＆制作》、《短视频拍摄＆制作》、《VLOG的剪辑与制作》

4、新闻写作类

《企业新闻写作》、《如何讲好企业故事》、《企业的通讯＆特写写作》、《党建新闻写作》、《故事写作》、《宣传文案写作》、《广告文案创意》、《国企新闻写作》、

《通信行业新闻写作》、《电力行业新闻写作》

5、公文写作类

《企业公文写作》、《商务公文写作》、《党政公文写作》、《精简公文写作》、《典型公文写作》、《电力系统公文写作》、《银行系统公文写作》、《国有企业公文写作》、《用逻辑思维指导公文写作》、《金字塔结构下的公文写作》、《公文礼仪》、《简明公文写作》

【授课风格】

长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。

【服务客户】

电力银行：国网吉林、国网辽宁、南网广西、南网云南、大唐电力、福建省建设银行、中国邮政、华夏银行石家庄分行、华夏银行沧州分行、华夏银行唐山分行、华夏银行保定分行、安徽农商行、永州农商行、江西银行、天津农商行、衢州农商行等

能源制造：常州中车集团、陕投集团、中钞集团、峰峰集团、开滦集团、兖州矿业、浙能集团、神华集团等等

通讯教育：广东移动、浙江电信、深圳建筑工务署、上海地铁、重庆铁塔、智联教育、大桥教育集团、金色未来教育、北大青鸟

其他行业：华北制药集团、重庆地铁、河北体彩中心、四川中琨建筑、亚太集团、碧桂园、富力集团、中国海航集团、国网英大财险、58同城、国美集团、中华英才网、今日头条、红星美凯龙等等

【授课照片】

山东酒业互联网+实战营销课程首届中国酒业微社群高峰论坛

OPPO大区营销课程2015年垦利农业互联网高峰论坛

浙能集团新媒体培训浙能集团新媒体培训

DHV微商品牌大区辅导山东大学新媒体课程培训

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