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基于消费心理的品牌运作理念和方法

【课程编号】:MKT000739

【课程名称】:

基于消费心理的品牌运作理念和方法

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:战略管理培训|市场营销培训|销售经理培训

【时间安排】:2010年06月23日 到 2010年06月23日980元/人

【授课城市】:广州

【课程说明】:如有需求,我们可以提供基于消费心理的品牌运作理念和方法相关内训

【课程关键字】:广州品牌定位培训,广州品牌运作培训

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课程简介:

竞争是市场经济环境下企业生存的基本形态,竞争无处不在,无时不有,尤其在金融危机后的今天,竞争的范围越来越广,竞争的程度愈演愈烈。商场如战场,我们品牌零售企业怎样才能在残酷的竞争环境下战胜对手,提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度,并能保持优势永立于不败之地?这成为许多品牌总部十分关注的重要课题。

《基于消费心理的品牌运作思路和方法》培训课程,正是在这样的背景之下应运而生的。意在引导企业认清形势,了解新经济形式下目标消费群的心理动向和消费特征,使我们的品牌运作的每一个环节都能打动消费者并深入消费者的内心,使我们的品牌占据重要的心理位置。这是一个品牌永远的生命力。

培训对象:

营销、生产、研发、物流、品牌等部门经理和总监,销售经理、主管、督导和店长

课程简介:

一、中国零售业发展现状及消费者心理变化趋势

1、零售业发展现状(品牌、产品、渠道、门店)

2、时代变迁与消费心理变化趋势

3、消费者心中什么是品牌

4、消费者认为什么是有价值的商品

5、消费者越来越渴望与品牌建立互动关系

6、消费者越来越看重消费的体验过程

7、消费者越来越关注健康与自然

8、消费者越来越追求天然、自由、无拘束感

9、消费者越来越敏感、专业、挑剔与理性

10、消费者越来越看重与品牌的关系

11、消费者越来越看重消费后的回报

二、 基于消费心理的品牌运作思路和方法

1、基于消费心理的品牌定位与品牌调性设计

2、基于消费心理的品牌形象与品牌传播设计

3、基于消费心理的产品定位与产品设计

4、基于消费心理的价格定位与价格设计

5、基于消费心理的渠道定位与渠道设计

6、基于消费心理的促销定位与促销设计

7、基于消费心理的店址定位与装饰设计

8、基于消费心理的陈列定位与动线设计

9、基于消费心理的橱窗定位与橱窗设计

10、基于消费心理的人员形象定位与设计

11、基于消费心理的VIP管理与活动设计

陈老师

中国著名的实战派品牌管理咨询专家、品牌顾问、中国最具实战的终端零售训练导师、品牌策划师、美国国际管理训练协会认证的国际职业培训导师、中国职业经理认证机构、中国营销学会特邀讲师、国内多所大学工商管理学院研究生班特邀训练师、国家注册高级心理咨询师、消费心理研究会成员、曾任大型零售连锁企业培训总监、人力资源总监、多家零售连锁企业常年管理顾问和营销顾问专家、数百家服饰、家电、家居知名品牌特邀训练导师

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