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解密品牌策划与运营工具

【课程编号】:MKT027074

【课程名称】:

解密品牌策划与运营工具

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【时间安排】:2018年09月15日 到 2018年09月15日1980元/人

2017年08月26日 到 2017年08月26日1980元/人

2016年09月03日 到 2016年09月03日1980元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供解密品牌策划与运营工具相关内训

【课程关键字】:北京品牌策划培训,北京品牌运营培训

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培训对象:

企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商。

培训方式:

讲师授课、案例分析、小组讨论、视频分享及游戏活动等。

课程背景:

为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球?

为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名?

为什么美国通用汽车销量在中国增长飞速?

为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城略地?

为什么那么多的品牌产品昙花一现?

为什么那么多的市场推广费用浪费了一半,却又不知浪费在哪里?

在加入WTO后的中国,我们依然看到:

很多企业未能审时度势,只是做着单薄无力的促销;

很多企业漠视环境的变化,盲人摸象,隔山打牛;

很多企业忽略产品和品牌的生命周期,只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动;

很多企业头脑发热、灵感闪烁、跟风盲动、哗众取宠、千金散尽,偃旗息鼓...

课程大纲

导 论:

1.营销的普遍困惑

2.品牌的使命

3.品牌、营销、销售

4.产品的三个层次价值

5.产品品牌定位:定出自己的市场位置

6.品牌名称

7.好名称的四个标准

8.产品创新的核心理念品牌策划的要诀

9.品牌策划从勾魂开始

10.获取灵魂资源三步骤:合法、合理、合情

11.品牌运营的根本要点

第一部分 一个概念

1.品牌是什么

2.品牌的根本特性-唯一性

第二部分 两套机制

1.动力机制:品牌持久的推动力来自天性(乐此不疲)

2.能力机制:品牌不竭的创造力来自天赋(无师自通)

第三部分 三个源头:从头,从头头,从头头头脑

1.塑造品牌要从头开始(从战略起步)

2.从头头开始(从领军人物和决策层开始)

3.从头头的头脑开始(从领军人物的观念起步)

第四部分 四大步骤:理念 ;策划;规划;计划

1.理念突破(解放思想开阔思路,博采众长)

2.策划(发现资源,开发资源,整合资源)

3.规划(精心布局,坚持特色,形成系统)

4.计划(因人、因地、因时制宜具体落实)

第五部分 五个核心理念

1.品牌要实现三有

有意思——趣味性

有意义——思想性

有意境——艺术性

2.灵魂为本

灵魂是品牌的出发点

灵魂决定品牌的方向

3.产品是模式的儿子

产品是为盈利模式服务的

模式不同的产品不可类比

模式是品牌与时俱进的产物

4.产品为王

产品决定传播方式

产品决定渠道布局

产品决定价格政策

5.文化贫穷是生命的沙漠

没文化的产品没有附加值

没文化的技术就没有方向

没文化的企业就不能长久

阎老师

清华大学继续教育学院农业产业化中心教授;

清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师;

清华大学电教组织学习推进中心教授,品牌专家;

多年从事清华大学企业总裁班、高级职业经理人品牌策划和产品创新教学工作。

培训经历

拥有十余年企业咨询策划的实际经验,讲课强调理论和实际的结合,通过对现实案例丰富而生动的演绎,揭示对企业营销操作具有指导价值的理念和方法。多年来,先后为蒙牛集团、伊利集团、草原兴发集团、 新希望集团、双汇集团、中国移动、中国电信、TCL等200余家企业做过专业培训和指导。为广州市、中山市、绍兴市等地方人民政府进行过政府营销专业培训。先后成功主持过30多个企业的品牌策划。课程内容实践性强,生动活泼,富有人文底蕴。

参与策划项目

核心专长——务实品牌、项目和产品策划。阎老师主持策划的品牌有:“全维麦”、“夏日米老福”、“豆能蛋白汁”、“藏冰活力凉茶”、“丽桥米线”、“胡同坊”“贵人道酒”、“好汉V99” “涮品小调”、“金篮子”、“晋西核桃王”、“百成一品香”、“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王”、“晋西生态民俗县”、“德汇中西亚城”等。

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在线报名:解密品牌策划与运营工具(北京)