“互联网+”思维——创新营销方案

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内容背景

方法不对，努力白费。企业的产品销售业绩不仅依靠强大团队执行力，根本上还需要正确的营销战术。所以营销工作需要关注的不仅局限于销售环节，更需要从系统营销角度建立思维认知，包括：产品卖点、竞品分析、营销模式、推广渠道、引流方案、成交话术、客户锁定、促成方案，客户分析及售后维护等多维度思考，确保方案制定后能够有效执行下去，执行的前提是全体销售人员能够完全理解认知设计理念，才能不打折扣的达成目标。

课程通过大量案例进行概念解析说明，如：产品思维转化为用户思维、交易价值转化为用户价值、产品营销转化为社群营销、功能介绍转化为场景氛围营造等。课程以问题解决为切入点，通过案例宣导理念，异业角度分析激发了创新思维，带动思考制定解决方案，参与理解更便于落地执行。

课程幽默风趣，结合互动体验、情景模拟模式，通过案例渗透培训主题，避开生硬理论灌输，融入当下热点话题，充分调动参训者积极性，激发主动思考并乐于表达观点的积极性。注重培训的时效性，体现培训价值。

课程收益：

● 课程中引导设计完成商业模式框架

● 梳理本品针对目标客户人群销售卖点

● 根据阶段性目标，制定具体营销落地执行方案

● 根据真实环境设计新客户开发引流方案

● 针对现有大客户资源，设计长效锁定方案

● 异业成功方案解析，突破现有固化思维模式

● 根据方案属性，完善业务话述，编辑成文档

● 完善系统营销及管理流程，便于培训效果转化

课程特色：

有趣、有用、有结果

● 有趣：课程氛围活跃，讲师语言幽默风趣，极强的课程带入感

● 有用：医药、金融、快消品、新零售多个成功项目培训经验，可行性强

● 有结果：现场制定方案，确保听得懂，用得上，会实操、有效果

课程对象：

营销总监、销售经理、门店店长、销售业务员

课程方式：讲演结合、全程互动、案例丰富、情景操练

课程大纲

第一讲：如何提升门店竞争力？

讨论：不是思考活着怎么赚钱，而是思考不赚钱怎么活！

一、门店经营越来越激烈？压力越来越大？

讨论：信息壁垒减少而信息的传播却阻碍重重

1. 产品同质化严重，靠什么吸引患者客户？

2. 同业竞争愈加激烈，核心竞争力如何打造？

1）相同产品比价格

2）相同价格比服务

3）同类服务比营销

4）相同营销比执行

3. 门店经营如何稳定客源及拓展客源？

1）效果保证

2）服务用心

3）客情维护

4）机制绑定

二、为什么过去的营销理念行不通？

1. 酒香不怕巷子深

2. 专注口碑传播

3. 误解营销套路欺骗

第二讲：为什么产品销量不佳？——缺少竞争力

讨论：好的产品不一定都是好的商品

一、为什么产品缺少竞争力？

1. 产品宣传

2. 产品定价

1）消费者可接受价格

2）竞品价格才考定价

3）成本叠加利润定价

3. 产品价值

1）解决具体问题

2）赋予文化价值

3）创造使用情景

案例：干支炉卖点梳理

4. 如何提炼抓心卖点

1）自身优势分析

2）客户关注点确定

3）建立联系对接

案例：火锅店肉品推荐话术

5. 如何让产品自动传播

6. 竞品对比分析

1）竞品客观评价

2）市场空间判断

3）弥补空缺不足

案例：农夫山泉市场切入

讨论：发现问题即是机会的开始

二、为什么产品不被客户选择？

1. 不只讲功能，还重设计

2. 不只有论点，还说故事

3. 不只谈专业，还需整合

4. 不只讲逻辑，还给关怀

5. 不只顾挣钱，还重意义

案例：小罐茶产品设计

互动：好产品的标准有哪些？

三、如何提升销售话术的成交效果？——FABE 法则应用

1. 讲述产品属性特征信息

2. 讲述竞品对比优点突显

3. 讲述产品创造价值体现

4. 证明讲述信息真实有效

案例：车险电销实习生

第三讲：为什么产品介绍无法打动客户？——消费者心理分析

讨论：说人想听的而不是说自己想说的

一、为什么营销方案没效果？——不聚焦

1. 目标客户人群细分

2. 目标客户人群特性

3. 目标客户人群关注点

案例：银行理财客户

互动：目标客户一定不是所有人

二、为什么销售成功率低？——消费习惯认知

1. 不喜欢成为被销售的目标对象

1）广告信息过剩

2）获取信息便捷

3）习惯本能驱使

案例：微信朋友圈广告

讨论：信息壁垒减少而信息的传播却阻碍重重

2. 不喜欢廉价的便宜产品

3. 通过可视化信息辨别产品优劣

案例：牙膏、洗衣粉的设计

4. 习惯获得精神上的自我安慰

5. 消费者购买决策凭借感觉判断

6. 客户真正需要的是解决方案

案例：相亲的技巧

互动：生产者思维VS用户思维

三、如何创新营销方案？——基本规律认知

1. 价格高低决定品质好坏

2. 购买产品证明自我地位

3. 误判性消费者剩余反馈

4. 当下所得及未来无风险

5. 虚假性拥有也不愿放弃

案例：商场店庆活动“满减赠券打折”

第四讲：为什么门店经营难有起色？——突破四道关卡

案例：辣椒酱销售

讨论：业绩不佳的根本原因：穿新鞋（产品）走老路（销售方法）

一、如何快速提升品牌知名度？——品牌认知

互动：不同宣传形式的转化率分析

1. 吸引点塑造——社群营销增强信任感

1）把握客户群体兴趣点

2）弱化产品销售目的性

3）接触频次积累信任感

案例：老年鞋销售组建徒步群

2. 客户量迁移——调动外部资源

1）拳击思维转化为拔河思维

2）闲置资源变现

3）增强客户粘性及服务

4）降低成本、迅速提升体量

5）无业务冲突

案例：银行洗车行联盟

互动：联盟的风险分析防范

3. 如何促成外部联盟

案例：爱家硅藻泥新市场开拓

4. 强化传播辨识元素

1）单点切入，突破市场

2）品牌主张，突出差异

3）爆品打造，带动品牌

4）公益活动、粉丝效应

案例：河狸家单点切入市场

互动：脑海中记忆品牌分析

5. 树立社会价值神圣感

1）非营利性活动

2）对社会的价值体现

3）对个人的意义体现

案例：家庭和谐主题分享

互动：马斯洛需求层次理论

二、如何提升成交转化率？——发生关系很重要

互动：流量有了，赚钱只是时间早晚——微信

1. 条件限制型降价

2. 选择性风险降低

1）体验式

2）约定式

3. 深度塑造产品价值

4. 它项产品关联引流

案例：饭店限量抢购啤酒/小区便利店竞争

互动：不体验原因为吸引力或危机感不足

5. 门店营销产品组合设计

1）引流产品——建立认知

2）体验产品——发生关系

3）核心产品——竞争优势

4）利润产品——收入保证

5）爆品打造——品牌传播

6）服务粘性——重复消费

7）附加价值——超出预期

8）品牌文化——精神收获

案例：超市卖鸡蛋——牺牲品定价

6. 如何设计引流方案

1）舍得取舍意识

2）边际成本核算

3）见面交流机会

4）转化机制制定

案例：净水机销售邀约

7. 如何提炼品牌主张

1）目标客户人群定位

2）客户关注点列举

3）建立关注点与产品卖点链接

案例：烧烤连锁店营销

三、如何提升客户满意度？

1. 提高产品体验

1）降低购买预期

2）完善产品属性

2. 增强服务体验

1）训练技能

2）转变态度

3）加强管理

案例：珠宝店服务“倒茶水”

互动：客户没有错

四、如何提升客户忠诚度？——赋予特权

1. 增强情感链接

1）经营客户亏欠干

2）人情不讨永远在

3）路径依赖信赖感

2. 增加绑定政策好处

互动：不是缺少客户，而是留不住客户

3. 分享机制自动传播三要素

1）产品效果高度认可

2）情感连接足够紧密

3）传播引荐有所表示

案例：幼儿园招生方案

互动：弱化营销意识

第五讲：如何确保学习内容落地执行？——方案制定

讨论：对知识的转化能力远比学习知识本身更重要

一、产品梳理

1. 产品卖点

2. 定位人群

3. 销售价格

4. 竞争优势

5. 竞争劣势

二、销售方案

1. 如何让准客户知道产品？

2. 如何意向客户购买体验？

3. 如何产品复购及转介绍？

三、资源保证

1. 需要多少人员运营推动？

2. 需要所少资金启动运营？

3. 需要多少关键节点打通？

程老师

程龙老师 销售管理实战专家

东北师范大学硕士学位

12年培训工作实践经历

8年集团企业高管经历

曾任：聚仁药业集团丨大区销售副总

曾任：熹寿祥生物科技有限公司丨营销总监

曾任：慧邦资产管理有限公司丨营销总监

曾任：吉林九草堂生物科技有限公司丨培训总监

擅长领域：销售技能技巧训练、营销队伍打造、营销管理、产说会

老师拥有12年培训工作实践、8年集团销售型企业高管的经历，先后在医药、金融、快消品、新零售等行业从事营销、管理工作以及在双汇集团、安邦制药、360搜索、顺丰快递、金赛药业、东宝药业、蒙牛、李宁、鲜易控股、万科物业、美年大健康、荟萃楼珠宝、万通药业、白云山拜迪、农信社、国美电器、美团、海尔家电多家集团企业培训授课。

→聚仁药业集团丨大区销售副总：老师利用一年的时间组建业务团队300多人，并带领团队实现区域年销售额突破5000万，使得集团销区排名浙江第一、江苏第三的好成绩。

→熹寿祥生物科技有限公司丨营销总监：曾面向城镇门诊讲述店面营销推广方案，帮助门店提升客流量，提升复购率，给与方法配合产品销售，业绩三个月提升20%，得到门店老板一致认可。

→慧邦资产管理有限公司丨营销总监：老师曾协助客户进行产说会销讲，突出安全可控性，使得客户签单率提升至75%，也使得公司营业部月度年化规模提升至了1600-2300万。

老师不单单有着丰富的实战经验，也注重培训的时效性，利用训练技巧从而提升组织绩效，老师至今累计授课达530场，参训学员高达33000人，课程好评率高达94.5%，深受学员喜爱。

部分成功案例：

▲ 曾为聚仁药业的店长讲授《产说会业绩倍增策划与销讲执行》课程， 课程轻松愉快，激发参训学员经营意识思考，转变陈旧死板经营门店方式，主动出击、主动营销，帮助企业营业额由原来的20-30万/场，增长至50-60万/场。

▲ 曾为金赛药业的企业员工讲授《销售战神业务技能强化训练》课程，提升员工工作积极性，明确岗位职责，化解了员工内部斗争、消极怠工的负能量心态，1个月后进行满地度调查，评分高达86%，针对同集团部门一年返聘3期。

▲ 老师曾全程参与主导干支炉品牌营销策划，从产品选定到包装设计到营销方案设计历时50天，六个月时间累计销售60000盒，迅速切入母婴市场，并且组建终端销售团队260人，最终实现销售额17880000元。

▲ 曾为平安保险的产说会讲师讲授《产说会业绩倍增策划与销讲执行》课程，课程反馈极高，提升了企业内部学员的产说会销讲技巧，并且使得企业内的产说会成单率提升26%。

▲ 曾为中普互联网金融公司的理财经理讲授《销售战神业务技能强化训练》课程，课程结束后，深受学员喜爱，也是的企业内部的营业部月度年化规模由原来的300-500万提升到2500-3500万

▲ 曾为美团长春代理商讲授《将源兵魂—中高层管理者业绩督导与团队建设》，帮助企业解决人员流失率高及工作缺乏条理性而带来的执行力差的问题，得到公司总经理赞许，引荐其他区域代理商3家，返聘课程4期。

▲ 曾为致远集团的员工讲授《冲刺型业务团队士气激励》课程，分期进行8天跟踪授课，团队氛围改善得到董事长认可，工作态度积极，及时反馈、沟通协作无内部矛盾，正能量。后引荐6家合作伙伴参加学习。

……

主讲课程：

《“成长型”销售团队打造——销售技巧篇》

《团队职业素养与心态激励——执行力、凝聚力》

《“业务型”团队管理者——业务跟踪管理与领导力提升》

《销讲讲师控场能力提升训练——TTT》

《产说会变革升级与场景营销——保险》

《医药销售与连锁门店动销方案》

《“互联网+”思维创新营销》

授课风格：

有趣：把培训说成相声、现场互动性强，通过游戏、情景演绎，调动学员参与度高，语言幽默风趣，通过案例进行概念讲述，避开生硬道理灌输，课堂笑声不断，轻松愉快参与学习；

有用：课程讲述从解决问题开始，吸引关注度的同时具有超强实用性，课前确定课程中待解决问题，学习目标明确，便于学员吸收理解，案例内容50%源自亲身参与项目；

有结果：课程设计过程中，宣导理念便于理解，方案研讨便于方向准确、方案便于复制有据可循，课程中确定执行方案，针对课程学习目标设计方案及评估标准，先后对比进步显著。

部分服务的客户：

医药：安邦制药、万通药业、金赛药业、人民药业、福人药业、聚仁药业、太乙御针、广药白云山、鲁南制药、吉林敖东、天士力制药、吴太集团，益和大药房、熹寿祥生物、修正药业、吉林大药房、佑三药业、同安集生物、民生药业、琨远集团、美年大健康、海王星辰、东宝药业、茂祥药业、好医生药业、金恒康药业、刻康药业、三九药业、紫竹药业、朱氏药业、玖银医药、南京同仁堂、哈药集团、白云山宝养聪、华领体检……

金融：扶余农信社、吉林银行、中信银行、辽宁中普、大德民康、招商银行、慧邦资产、哈尔滨村镇银行、农业银行、长城资产、邮政储蓄、长春农信社、建设银行、吉林文投、建设银行、宜信普惠、合众人寿、PICC、富德人寿、工商银行、鸿远保险、德融天下、安徽钰成、北京捷越、泰康人寿、善林金融、平安保险……

政府：东北电力设计院、长春中小企业局、长春财经学院、东北师范大学、哈尔滨工业大学、一汽解放、长春宽城国税、长春经开国税、吉林省水文系统、吉林省妇联、长春市妇联……

服务：美团、环球国旅、众诚连锁、美年大健康、华领体检、荟萃楼珠宝、荣盛地产、万晟地产、万科物业、360搜索、高地物业、联塑管业、齐家典尚、尚品世纪、宅急送、EMS、肯德基……

新零售：海尔家电、众品集团、致远集团、干支炉、慧科传媒、ZARA、李宁、万达、欧亚集团、阳铭集团……

部分学员评价：

程龙老师课程太精彩了，意犹未尽，没听够；相比往期乏味枯燥的讲授，您的课程幽默风趣、有趣又有用，我们同事都说忘记了上厕所，不想下课，第一次培训过得这么开心，准备向集团申请再次合作。

——金赛药业 800呼叫中心总经理 刘乃宁

程龙老师课堂总是笑声不断，客户幽默的问，您是不是学过说相声，东北的讲师都是幽默风趣，太有才了！每次甲方领导都会大加赞许课堂氛围活跃，只有您的课堂不会出现吸烟、上厕所、睡觉的现象，课堂的状态是学习的第一步，开了个。

——原木堂生物科技有限公司 总经理 陶欣

从去年公司就非常重视员工培养，提升管理能力，但一直没有找寻到让全员都认可的老师，程龙老师课程幽默风趣，而且实用性强，一场课程下来，最大的感受就是相见恨晚。从解决问题出发，能得到大家的一致认同，看出您对团队管理经验丰富。

——星火餐饮（美团代理商） 总经理 周楠

我们一同对比了5位讲师，您的课程最受欢迎。课堂氛围活跃，有感染力，员工说您讲课像是说相声，期待参加您的课程；公司领导看中您课程的实用性，不讲大道理，有方向、有方法、有方案，原计划签订一个季度的合同，领导说全年20场培训都由您来授课！

——致远集团 人力资源部总监 刘夏

两天的课程，只用白板不用PPT，看出您对知识的融会贯通，相当熟练，从学员问题出发讲解，真是佩服。而且您很少讲道理，都是通过案例来引发大家思考，这一点太值得我学习了。

——宜信普惠 黑吉区HRBP 曹磊

程龙老师课程具有很强实用性，从全新角度，讲述了产说会应该从客户角度出发，会销讲的有感觉而不是讲明白，这是我们从前没有认识到的，会场氛围调动与控场技巧让内训师收获满满。

——华领体检 营销总监 王美艳

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