让你的企业在媒体上闪亮 ——如何写好公关稿件，以低成本做品牌传播？

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课程背景：

软文营销一直是企业网络推广的重要途径，因为其低成本高回报的特点受到很多企业的喜欢。但是，如何写出能有效提升产品销量和企业知名度的公关稿件呢？如何让写出的稿件只需少量费用甚至不花钱就能被媒体大量采用？这需要高超的营销思维和写作能力。

本课程老师曾有“零成本”在200多家包括新华社、人民网等众多知名官方主流媒体发布企业新闻稿的经历。课程将通过个人经验的分享，优秀案例的剖析，深层讨论，模拟练习，实际操练等多种方式，使学员真正理解和掌握企业软文的写法，在短时间内迅速成长为一个公关高手，为传播企业品牌添砖加瓦。

课程目标：

（一）让学员真正了解写公关稿件目的和意义

（二）让学员能学会寻找公关稿件的选题

（三）让学员能写出基本的公关稿件

（四）学员了解公关稿的发布渠道

（五）学员学会为公关稿件搭配合适的图片

课程对象：

企事业单位总经理、人力资源部负责人、企业宣传和文化部门、市场、品牌和公关部门负责人和工作人员，新闻写作及其他写作相关人员等。

课程大纲：

一、公关稿件的选题方向有哪些？

1、客户想要了解的是什么？

2、媒体想要了解的是什么？

3、领导想要知道的是什么？

4、大众想要知道的是什么？

5、不能让竞争对手知道的是什么？

二、公关稿件的选题方法有什么？

1、从生产一线找新闻

2、从会议中找新闻

3、从活动中找新闻

4、从材料中找新闻

5、从领导人身上找新闻

三、公关稿件的构成要素

1、标题——如何画龙点睛？

2、导语——如何概述实事？

3、结尾——如何深化主题？

四、公关新闻的常规结构

1、倒金字塔式结构

2、华尔街日报体

3、新华体

4、公关体

五、如何为你的公关稿配图？

1、为什么公关稿一定要配图？

2、企业公关稿配图的常见问题

3、常用公关稿的拍摄与选择

六、企业公关稿外发的渠道介绍

1、微信公众号等社交媒体

2、纸媒与行业期刊的写作方法

3、商业网站及其他渠道

柳老师

柳扬老师

——公文写作与职场沟通实战专家

南京大学新闻学硕士

曾任中国两家通讯社之一的”中新社”时政记者、网站编辑、杂志主编

曾任全国发行量最大的晚报《扬子晚报》资深记者、视频主播

曾任美国《侨报》、《欧洲时报》等外刊江苏版编辑

曾任央企中通服设计院综合办公室一把手笔杆子

中国晚报界的最高奖项赵超构新闻奖一等奖获奖者、江苏省好新闻奖

8年纸媒个人专栏，获中国晚报优秀栏目一等奖

前行业top10上市房企华夏幸福南京事业部品牌总监

媒体公众号创始人，多篇10w+撰稿人

多个地方政府部门合作撰稿人，数位人大代表材料起草者

【个人简介】

柳扬老师在国家级通讯社中国新闻社、全国发行量最大的晚报《扬子晚报》从事了多年的一线记者、编辑的工作，在公开出版物发表过文章数百万字，获得过赵超构新闻奖、中国晚报新闻奖、江苏省好新闻奖等数十项重量级的新闻奖项。

柳扬老师曾在前行业top10市值千亿的产业地产公司担任过品牌总监一职。曾有在零花费的情况下，实现包括人民网、新华网在内的全国200多家媒体上的企业软文发布，获得了极佳的企业品牌传播效果。

柳扬老师曾在包括央企、上市公司等担任过一把手领导业务秘书的岗位，专门从事重要文字材料的起草和撰文，受到领导的高度赞扬。目前跟多家机关、企事业单位合作，从事重要新闻稿件、领导讲话稿、宣传片脚本等各类文稿的撰写业务。

柳扬老师根据多年从业经验，精心总结了一套实用的职场写作方法，适用于各类职场人士。曾受邀为数家机关单位讲课，传授公文和新闻的写作技法。在企业内部，也数次被领导点名为员工培训公文写作技法。

核心咨询项目内容：

为南京多个社区服务中心培训《新闻稿写作与信息报送》课程，针对基层单位应该如何发现工作中的亮点并通过新闻稿的方式向上级单位反映工作成绩，解决工作难题，提升工作效能这一课题进行培训，大大提升了公务人员的职业技能。

在上市公司华夏幸福南京事业部为全体干部员工培训《公文写作》课程，以企业内部案例为切入点，深入浅出的分析了日常中常见的文字错误以及其带来的沟通问题，毫无保留的传授自己总结的实操经验，给出了简便实用的改进方式，受到企业好评。

在中国通服下属公司，为各个部门的业务负责人培训《企业新闻写作》课程，从企业网站上各类问题文章切入，总结常犯的文字错误以及由此带来的沟通效能的问题，并给出切实可行的解决方案以及员工提升方向。

在上市公司瀚蓝环境，为企业展厅诊脉，就企业在客商接待流程、讲解文稿呈现等方面提出了数条有建设性的意见，为其重新撰写设计的导赏词受到企业的肯定。

【授课风格】

专业性强：十多年顶级媒体和大型企事业单位的工作积淀，10多年文字工作输出数百万文字成果，练就了过硬的专业技术，拥有丰富的实战经验，；

对症下药：采访过上百家企业领导层，善于发现问题，并提出解决方案；乐于分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施。

风趣幽默：轻松愉快，亲切随和，深入浅出。

【主讲课程】

《职场公文写作》

《公文写作与文字表达》

《结构性思维在公文写作中的运用》

《企事业单位新闻写作与图片摄影》

《写好公关稿件，以低成本做品牌传播》

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