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从容应对新媒体,细致解构全网络—网络营销的道法术

【课程编号】:MKT006783

【课程名称】:

从容应对新媒体,细致解构全网络—网络营销的道法术

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【时间安排】:2017年07月06日 到 2017年07月07日5800元/人

2016年07月14日 到 2016年07月15日5800元/人

2015年07月23日 到 2015年07月24日5800元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供从容应对新媒体,细致解构全网络—网络营销的道法术相关内训

【课程关键字】:北京网络营销培训

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课程背景:

游戏的规则正在改变,且改变的速度正在加快!

互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵,使得企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果:

究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Ider无穷尽的线上做到创意突围?社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……

本课程全景揭示互联网时代的媒体和营销环境变化,深度剖析新营销工具和应用案例,探讨新营销模式的成败之因,在成功实践中提炼点睛之笔。

新时代,聆听大师解构新营销!

课程对象:

企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等

课程大纲:

一、网络营销的新规则与新战略

营销环境的变化:

1. web1.0到 web2.0变革;

2. 微博,SNS流行

3. 网民购买行为的变化

营销挑战:

碎片化 (人力,时间)

及时性 (响应速度)

整合性 (多平台)

新规则制定:

对话 (交流对话,非广播)

拟人化(品牌虚拟定位)

透明 (做透明人)

聆听(品牌监测,危机案例)

营销新战略:

运营品牌社群 (经营粉丝,社群)

重视客户关系(Social CRM)

少投放广告 (广告的适当投放)

营销公关融合(不分彼此)

营销预算配比

A. 线上营销

1. 搜索引擎营销

2. 网络广告及投放

3. 社会化媒体营销(微博,SNS,病毒视频营销)

4. 电子邮件营销

5. CPS,联盟广告

B.线下传播(电视,杂志,户外,展会)

营销效果的考核

考核指标KPI

团队构建,考核

活动的ROI

二、新媒体时代的创意法则

重新认识新媒体

A 新媒体传播的3个特点

1. 对旧秩序的破坏!

2. 对新技术的应用!

3. 用户被动变主动!

B 新媒体认知的4个误区

1. 新媒体=互联网

2. 新媒体=病毒营销

3. 新媒体=WEB2.0

4. 新媒体=微博

C 新媒体传播的四重境界

搞笑、炒作、恶搞、送礼

抨击、讽刺、调侃、宣泄

网络新技术应用

互动

新媒体创意的3个法则

术——基于互联网技术创新

心——洞察消费心理

法——跟随消费行为轨迹

模拟演练:

见证一个好创意的诞生

三、越湿越营销(社会化媒体的营销技巧

网络营销的发展趋势

湿营销技巧

1、 利用内容&利用行为

2、 用户参与传播

3、 群体的传播特征

社区人群的“二八”原则

4、 大整合传播策略

门户+社区=大曝光+口碑互动

搜索+社区=精准+口碑互动

传统媒体+社区=多媒体互补互动

案例解剖:

1、 小月月如何走红天涯

2、 一个淘宝网店崛起的故事

四、微博营销的背后

微博营销正当时?

a. 做有故事的品牌

b. 微博赋予企业的机会与挑战

c. 企业通过微博可以做什么

d 什么样的企业(发展到什么阶段)可以开展微博营销

企业如何开展微博营销

a. 企业微博装修

b. ID背后的门道儿

c. 运营中的5大常见问题

d. 你的微博可以说什么

e. 怎样说话才有效

d. 常见微博活动

传统营销与微博营销

a. 微博时代门户的价值

b. 整合传播模式

c. 案例分享

吴老师

吴老师:七年互联网营销从业经验,先后负责新浪网集团品牌客户销售策划支持、重点频道与大型项目商业化、集团品牌与重点市场项目支持、区域销售支持体系搭建等业务;新浪微博一周年暨“微博快跑”项目的发起者。服务涉及客户覆盖IT、FMCG、汽车、金融等多行业,熟悉新媒体环境下的互联网营销解决方案。

于立娟(Judy Yu)

天涯社区高级副总裁、首席营销官

历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机丕界网总经理、《计算机丕界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计丕网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。

唐兴通

网络营销专家,资深市场营销、品牌顾问。

国内极具实战经验的社会化媒体营销、口碑营销、网络销售领域专家,专注如何帮助传统企业,汽车企业,快速消费品更好的使用互联网来达成品牌传播,销售业绩。服务过的企业包含汽车、快消、电子科技、金融、IT等。著有《社会化媒体营销大趋势》等。

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