营销创新与品牌传播力—如何与年轻用户打交道

营销创新与品牌传播力—如何与年轻用户打交道

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课程介绍

江小白，一个全新的白酒品牌，5年从0逆袭成为10亿的网红酒。在竞争激烈的白酒市场逆袭突围，成为中国年轻人首选的中国酒品牌，并远销海内外多个国家。江小白到底做对了什么？

江小白的成功，可归结为两点：基于精准用户需求洞察的产品创新的成功；基于品牌思维品牌传播力的营销成功。一个新品类的崛起注定背后有一个强势的创新品牌的快速崛起！

精准切分用户，创新品类第一

以青年的名义进行创新及颠覆，深入洞察中国酒行业传统营销的保守性和不足之处，开辟了一个被传统白酒所忽视的蓝海市场，在年轻消费者心中形成这样一套逻辑：“江小白=青春=我们的情绪化酒饮料”，因此成为了目标用户的第一选择。打破了刻板的历史文化要求，试图让年轻人接受一种新的饮酒理念、饮酒文化，甚至是新的品质标准、口味习惯。在小品类，小市场，小众人群领域中培养出一个小众畅销品牌。成为白酒营销中的现象级品牌。

当前，旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地，江记农庄高粱种植基地，以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。

社会化营销，打造品牌传播IP

江小白创始人陶石泉先生说：“产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了！”

从音乐制作，到构筑说唱、涂鸦、街舞的舞台，以及动漫《我是江小白》，江小白打造了一个极具品牌魅力的超级IP，与消费者打成一片。

有人说，江小白是被白酒耽误的广告公司，甚至有人说江小白靠文案狂赚几个亿。其实文案与情怀，是最容易被模仿的，它们并不是江小白的核心竞争力。文案更深处，是对消费人群的切割。深入洞察用户，用商品打造用户价值，用品牌实现互联网用户化的消费者管理运营模式。

江小白的崛起，不仅仅是一个文案、一个IDEA、一个产品、一个营销的创新，而是一整套系统运营的创新，它提升了渠道效率、传播效率、运营效率、沟通管理效率。

课程收益

学江小白“用户价值营销系统”方法构建

学习江小白如何做深度用户洞察，基于新时代用户需求，为产品找到合适的消费场景。

学江小白品牌思维及品牌传播力

了解江小白基于品牌思维的产品设计逻辑，如何与用户建立情感链接，以情感链接为 IP 蓄能，让产品、品牌和观念飞速传播。

学江小白“与年轻用户沟通”方法

学习江小白如何与用户保持沟通及充分互动，让产品与用户需求保持统一，让销售数据实现飞跃。

课程对象

企业负责人、管理高层、品牌营销团队、市场销售团队、产品运营团队、有创新精神的传统行业从业者和创业者等。

课程大纲

08:20酒店大厅集合

08:30-10:00重庆主城-江津白沙

（中途参观江小白IP服务区——创新IP场景赋能江津高速服务站，新生代文化融入线下场景）

10:00-10:50参观江记酒庄

1、看江小白坚守的“长期价值”和”量级思维“，全产业链布局。

2、感受江小白的新青年文化，千年古镇与代表潮酷的涂鸦文化在此碰撞，时尚与传统在这里交融”。

10:50-11:20江小白品鉴分享时刻

感受江小白的“老味新生”。看江小白如何在传承中创新，创新“SLP产品守则”，白酒利口化、国际化、时尚化，做增量市场。

11:30-12:10参观驴溪酒厂

体验古法酿造酒厂。江小白保护性收购，尊重匠心传承古法工艺，企业文化不止于商业.

12:20-13:00来自江小白一亩三分地的午餐

13:00-13:30午间小憩

13:30-16:30主题分享：营销创新与品牌传播力——如何与年轻用户打交道

● 用户价值是企业生命线

● 如何找到用户、链接用户、为用户持续创造价值

● 江小白如何与用户keep talking（保持沟通）

● 新消费时代，企业如何让产品与用户充分互动

● 江小白以用户价值为核心的支持者计划

● 互动交流

学习收益：学习江小白用户洞察及用户价值创造方法，如何针对重点价值用户，构建商品体系、营销体系，把互联网思维融入到线下快消品中。

16:30结束行程

专家老师

江小白工作人员

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