《家居建材门店老板经营管理策略 》

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【课程背景】

1、“为什么员工不好管理？““为什么商户怨言多？”“为什么门店没有业绩？” “为什么团队业绩达不到预期？” “为什么大家都想有好的业绩但事实总是事与愿违？”这些问题困扰着我们。是自己的商品没有竞争力？是市场竞争太激烈了？是目前经济不景气？不要再找客观原因，店铺业绩不能提升，更重要的是从自己身上找原因，业绩不好不能怨天尤人，同样，业绩提升也并不是没有办法。

2、门店销售有难度！基于店面所在地理位置，人文、商业、自然环境等多种因素的影响。目前同行业在品牌、产品、价格、服务、营销策略等竞争，已几乎被商家绞尽脑汁，办法想绝，行业销售竞争已进入微利时代。但是在残酷的同质化竞争的背景下，就必须要提升整体经营团队的意识和职业化销售管理能力。特别要打造具有差异化的营销意识和方法。

基于以上需求，《家居建材门店老板经营管理策略》培训需求应运而生。

【培训收益】

培养商户与卖场统一经营思路与意识，统一思想

商户老板了解建材行业未来发展趋势

提升商户老板经营管理能力；

通过对店面经理人才管理能力的提升，发扬与所服务品牌相名副其实的专业销售技能。

【授课方式】

综合式最佳培训效果：讲授式+体验式+教练式+互动式+多媒体式

对培训对象进行现场模拟训练，使其得到体验式的分享和启示，从而使培训效果达到最佳。

【课程大纲】

第一章：开启你的成功之道

一、合作一家亲：统一思想、拥有共同的战略目标---做大做强

二、创业心态与成功心态分析

1、没有发展远景，小富即安；

2、依赖，等待厂家的支持，不主动打市场；

3、不赚钱，不找自身原因，而一味怪厂家；

4、不愿意学习，不懂不专不爱所从事的行业；

案例：美乐乐家居连锁发展史解析

三、成功老板的经营与管理的思维

1、老板到底要管经营还是管理？

2、管理如何创造效率？经营如何创造效益？

3、效益和效率---企业生存的基础

四、老板目标与计划导向的思维

1、卖草鞋的刘备为什么能够三分天下？

2、你今年主要想通过哪几个途径来提升销量呢？

五、企业老板开拓进取的思维

1、那些富翁为什么会没落，企业经营的五种死法是什么？

2、销售的终极目标是什么，企业如何基业长青？

第二章：经营管理之经营——产品经营策略与经营模式解析

一、市场销售的竞争力分析

1、市场大小及增长趋势

2、产品特性分析及SWOT分析

3、竞争产品分析

4、市场环境分析

二、客户开发模式

1、分解传统三大渠道客户开发 “海、陆、空” 模式

2、制定开发渠道的四大原则

3、有效筛选准客户三大技巧

三、创新产品市场分析

1、总体市场状况

A、 供给特征 B、 需求特征

2、区域竞争状况

A、类型分析 B、 卖点分析

C、宣传推广分析 D、 销售策略分析

3、项目现状

A、 项目细分 B、进度细分 C、 销售状况分析

四、经营卖点策略设计

A）质量卖点 B）功能卖点 C）品牌卖点 D）风格卖点 E）文化卖点

五、创新产品定位与营销设计

1、目标客户群描述

A、 收入水平 B、 文化特征 C、 消费档次 D、消费类型

2、形象定位

A、 价值切入 B、 风格嫁接

3、 产品定位

A、 大熊产品 B、 金牛产品 C、 花猫产品 D、 小狗产品

第三章：企业经营之管理——卓越商户老板何如打造销售团队

一、何为企业团队管理

二、企业团队管理应该从哪些方面管

1、企业经营管理之——人事行政管理

1）招人秘诀：如何发现并招到“潜力股”

2）用人秘诀：信任你、规范你、激励你、监督你

3）育人秘诀：开展“激情与智慧并存” 的晨会与例会、造血制度

4）留人秘诀：员工为什么离开（待遇太好、太差）员工留下来的核心理由是什么？

2、企业经营管理之——打造销售狼性团队

1）团队都是折腾出来的

A、团队军队文化建设

B、学校文化打造

C、 家庭文化推进

2）员工心态管理

A、高效执行者的8大心态

B、如何在员工的心里种上鲜花

3）员工技能管理

A、努力重要还是方法重要？

B、领导者是气死的那么员工就是笨死的

C、销售水平达标的培训与考核

4）团队执行力推进管理

A、销售业绩目标

B、个人成长目标

C、店面提升目标

D、团队素养目标

三、企业经营管理之——薪酬设计的核心原则！

A、薪酬设计的三三原则

B、绩效管控的目标设定

C、薪酬之薪――如何巧夺人心

D、薪酬设计之激活团队技巧

四、性格分析——不同员工性格解析

1．活泼型员工的性格分析与沟通方式

2．平和型员工的性格分析与沟通方式

3．完美型员工的性格分析与沟通方式

4．力量型员工的性格分析与沟通方式

陈老师

【专业资质】

管理心理学资深讲师

清华大学总裁班特邀讲师

交大管理学院高级讲师

中国“执行铁军”创始人

平安银行特聘营销顾问

营销系统辅导落地高级顾问

银行网点服务营销转型专家

鸿睿文化传播有限公司董事长

【从业经历】

陈老师早期从事生产制造型企业高层管理工作多年，主要致力于生产、销售、贸易、行政、人力资源、培训等工作。

其后投身咨询教育产业，从员工到华南、西南区副总经理，西南讲师联盟首席培训师。中国“执行铁军”系统创始人。主要致力于企业业绩系统、企业营销系统、企业执行落地系统的提升工作。受邀在各高校、企业成功演讲与授课四百多场。

多次主导建立公司团队执行系统、业绩提升系统和企业营销系统，在解决企业团队管理、营销业绩提升、薪酬绩效管理等企业经营 “疑难杂症”方面有多年实战经验。

陈老师所带的团队被行业内誉为黄埔军校，成就了一大批职业经理人。用丰富的实战经验加丰富的理论基础，以幽默互动的激扬风格、生动的案例演绎，陈老师在从事咨询培训这一舞台上，专业、专注、负责任地工作态度，深受受训企业好评。

【擅长领域】

基于营销管理者实效的“企业营销薪酬绩效提升”，注重如何更高效的通过产品定位、营销模式、执行落地为企业带来更大的实际效益。

营销成果导向化，更加注重如何将企业战略思想与目标转化为企业真正的经济效益。

企业员工执行落地成果化，注重为企业培养一支具有高绩效执行能力与素养的队伍，为企业战略目标实现奠定夯实的人才基础。

【主讲课程】

核心实战课程

《顾问式店面实战销售训练课程》《 厂商共赢---实现经销商高速发展之道》《业绩目标达成百分百训练》《成交NO.1突破》《闪电式成交训练》《销售人员的阳光心态》《职业化心态》

经典实战课程

《营销8090后团队管理》《营销操盘手培养与选拨》《营销执行铁军打造》《我来教你干营销》《面对面顾问式销售》《快速扩张的操盘手打造》《责任胜于能力》《跨部门沟通与协作》《9分钟电话营销实训》《成交手销售流程与话术》

核心微咨询系统项目

《营销产品定位设计》《营销组织架构图与工作分析》《招聘管理系统》《营销业务流程与销售话术》

【授课风格】

既有实战操作性,又有理论高度.信息量大,背景知识丰富,针对行业性强。比较擅长改变创业的营销思维和执行模式，提升企业的自我解决问题能力。

多年历练的银行营销管理实践力，很容易引起企业的共鸣；超强的逻辑表达力，让学员极易理解和吸收。

现场自如的互动力，那份专业的幽默，让学员在轻松中愉快提升，信奉：少谈理论多谈感受，少谈观点多谈观察，是一位极具人格影响力的实战派老师。

【部分授课记录】

2019年1-12月深圳电信《新员工营销实战技能提升》12期轮训；

2019年2月圣象地板《厂商共赢--新时期经销商的破局营销》4期轮训；

2019年4月华耐家居集团《销售成交》2期轮训；

2019年4月广东揭西农村商业银行《打造农商行的精准营销服务》4期轮训；

2019年5-10月江苏某农村商业银行《中小企业客户营销策略》8期轮训；

2019年6月山西太原邮政银行《片区开发实战营销技能提升》8期轮训；

【服务客户】

金融行业:天津农商行、四川邮政储蓄银行、山西各支行、巴中农村商业银行、马尔康邮政储蓄银行、天津农商银行、中国银行、建设银行、平安证券、中国农业银行、民生银行、中国人保、信达期货、中国邮政、农业银行重庆分行、农业银行成都分行、中国农业银行乐山分行、中国农业银行周口分行、中国农业银行安阳分行，中国农业银行许昌分行、中国农业银行保定分行、中国建设银行湖南分行、中国交通银行四川分行、华夏银行、中国光大银行、重庆银行、威远农商行等。

通信行业:山东移动、江苏移动、陕西移动、武汉移动、辽宁移动、内蒙古移动、黑龙江移动、天津移动、贵州移动、湖北移动、湖南移动、北京移动、河北移动、吉林移动、海南移动、天津联通、广西联通、黑龙江联通、内蒙古联通、山东联通、江苏联通、四川联通、山东联通、广州电信、武汉电信、山东电信、浙江电信、安徽电信

学校领域:成都西华大学、广州中山大学、华南理工大学、私立华联学院、广东新安职业技术学、四川城市职业技术学院、成都世纪精英培训学校、成都人才、市场培训学校、振兴职业学校、中顶教育、文津教育、传意国际口译学校、温江农业职业技术学院、中国职前教育中心等。

家居连锁行业:美乐乐家居连锁南京、重庆、绵阳、南充、郑州、宁波、南宁店，2013全国直营店新春特训。左右家私连锁、浙江梦天木业（木门）连锁、美乐乐家居连锁、广州纤纬家具公司、柳州惠佳信装饰、北京索美装饰

其他企业:巴东烟草局、重庆华南城建材市场、广元工贸家世界、满堂红地产、蓝光地产、万科集团、金科地产、融创地产、远大地产、快乐老家、玉堂酒店、神龙食府、印象柠都餐饮连锁、呈祥东馆餐饮连锁、自贡工信委、成都广播电视台、中国移动、中国联通、中国电信、国家电网、红光特种化工厂、长城鞋业、荣举鞋业、鑫晟鞋业、永新木业、、亚泰医药连锁、紫鑫药业、东莞保芳堂药业、广东南光实业、成都鑫和融资担保公司、成都维塔士电脑软件公司、成都龙港钢材市场、成都新怡嘉电器、四川创隆电器、成都丰浪科技、成都易搜科技公司、广州汇卡商务有限公司、成都汉高粘合剂技术有限公司等

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