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移动互联网下的汽车微营销

【课程编号】:NX20800

【课程名称】:

移动互联网下的汽车微营销

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:2天,6小时/天

【课程关键字】:微营销培训

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【项目背景】

今天看一个产业有没有潜力,就看它离互联网有多远。能够真正用互联网思维重构的企业,才可能真正赢得未来。马云曾经说:企业再不系统地学习互联网思维,再不系统的学习如何让互联网思维落地,你的企业未来五年将是死路一条。

这是一个疯狂的时代,这是一个颠覆的时代,曾经那些不可一世的巨头们一个接一个的倒下,这个世界不再有永恒的王者,一切都可能被改写,被颠覆。马云说,未来将不存在互联网企业之说,因为能够在这场洗礼和变革中生存下来的或者本身就是互联网企业,或者就是那些已经成功学到了互联网思维,注入了互联网基因的传统企业。

当下,微博、微信、微视频已经成为了汽车营销的重要渠道,不论是推出新车型,还是推广品牌力,这种营销手法总是能迅速吸引新新人类的眼球,掀起不小的热潮。对广大汽车企业来说,移动互联网与新媒体的崛起,既是一种对商业模式和营销模式的颠覆,也是一种对过去的表达方式和思维方式的挑战。

随着国内汽车消费市场的成熟,“微”传播将成为一把双刃剑,一方面传播产品,助力销售,另一方面也会接受消费者最直接的拷问,如处理不慎,带来的负面影响也会损害品牌形象。

如何在微信、微博、抖音、快手等新媒体平台上打造忠实粉丝群?如何借事件营销创造“滚雪球式”的口碑宣传?如何利用新媒体营销工具提升售后服务体验感?车企和经销商如何组建新媒体营销团队,打造自媒体营销系统?如何借移动互联网不断发展壮大的契机完成汽车品牌的转型、革新与重塑?这些都是本次课程重点涉及和解决的问题。

【目标学员】

车企的企业董事长、总经理等企业决策层

汽车经销商的市场总监、市场经理、销售经理等企业中高层管理者

汽车经销商的市场主管、市场专员、销售顾问等一线员工

【课程模块】

思维篇:

互联网思维的核心与精髓

车企和经销商从业人员必须具备的七种互联网思维

汽车品牌做互联网营销的成功与失败案例深度剖析

如何用互联网思维去重构汽车行业?

4S店经营者的六大痛点

如何做口碑营销?

85后、90后、95后人群的典型特征定义

汽车品牌如何打造粉丝经济圈?

案例分享:奔驰宝马的“基情”营销之道

案例分享:沃尔沃如何让营销内容成为粉丝们争相分享的话题?

案例分享:全新Jeep自由侠玩魔兽的“IP营销”

趋势篇:

移动互联网时代的新媒体发展趋势分析(微信、微博、抖音、视频号、直播)

车企如何在移动互联网时代做品牌营销和事件营销?

微营销与粉丝经济时代:创新为本,内容为王

移动互联网时代的自媒体运营之道(车企篇+经销商篇)

畅想互联网的下一个五年的趋势:5G+大数据+物联网+O2O+C2B

谁在抢4S店的生意?汽车后市场O2O平台分析

大数据对汽车行业的应用价值?

汽车品牌如何利用大数据营销平台锁定精准人群(DSP广告)?

案例分享:比亚迪的微电影营销之旅

案例分享:沃尔沃如何将品牌植入到受众的生活场景中?

案例分享:斯柯达如何通过好玩、有趣、接地气的微视频做“情怀营销”?

案例分享:宝马如何用一条H5刷爆微信朋友圈?

策略篇:

汽车品牌做网络营销的实战兵器谱

汽车品牌如何将微博、抖音粉丝导入微信?

汽车经销商如何利用线下场景将O2O营销玩到极致?

社会化媒体实战:微信、微博、微视频(抖音、快手、火山)、QQ空间

线上影响力打造:大创意、口碑营销

车企和经销商如何将“二维码”打造成营销利器?

如何打造一支强大执行力的新媒体营销团队?如何考核和评估新媒体营销团队的工作成效?

选拔新媒体营销人才的七大核心指标

如何策划一场低成本的汽车品牌微信营销活动?

如何打造一批品牌的口碑传播者和信任代理人?

极致微营销:如何打造个人号与公众号的营销矩阵

事件营销案例分析:荣威姐爆红互联网的背后的秘密

案例分析:死磕新生代人群,SMART借社会化媒体平台完成强势逆袭

案例分析:汽车行业的微信公众平台运营之道(车企篇+经销商篇)

案例分享:吉利如何通过H5小游戏培养粉丝粘性?

案例分享:某车企如何用“难以置信实验室”视频做病毒式传播?

案例分享:北汽绅宝X25如何用“一元订购”活动引爆微信朋友圈传播?

微信营销实战篇:

汽车经销商如何利用微信、微博等社会化平台做低成本集客?

汽车微营销的四大误区及三大精髓

案例剖析:“玩车教授”如何在微信上完出每年千万的纯收入?

案例剖析:利用微信平台做线上集客的核心四步法

做朋友圈营销,如何成为一个文案高手?如何用一句话就把客户吸引过来?

经销商销售人员必须学习的微信朋友圈营销十八式(线上集客必学)

微信辅助工具介绍:做集客时必须用到的十大微营销常用工具

实战:如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容?

什么是微信小程序?车企和经销商如何利用小程序做营销推广?

如何用LBS功能实现粉丝的快速增加

关于微信公众平台的大数据分析技巧

如何提升汽车经销商微信公众账号的文章打开率、分享率和图文转化率?

优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质

汽车经销商的微信公众平台究竟应该如何开发和定制?

微信公众号运营数据分析:如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯?

汽车品牌微信公众账号推广十大招式(公众号如何增粉?)

车企和经销商如何打造朋友圈、公众号与微信群的营销矩阵?

自媒运营核心秘笈:如何将公众号打造成为用户身边的朋友?

如何打造一个高粘性的车主及潜客微信群?

如何打造微信群的活跃度?如何提升客户参与感和存在感?

如何利用微信群与粉丝进行有效互动?如何在微信群中发起活动?

鱼塘营销终极法则:如何将微信群打造成为线上集客的营销利器?

抖音营销篇:

权威报告解析:抖音10亿级流量红利爆发,你准备好了吗

抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析

抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解

车企、经销商和销售顾问做好抖音营销需要掌握的5大核心技能

企业号抖音运营的三个原则:蓝V认证、60秒短视频、橱窗功能

如何通过抖音挑战赛提高曝光度?

抖音快速增粉的三个诀窍:挑战,蹭热点,创意贴纸

自媒体短视频内容玩法的4个诀窍

抖音标题的文案类型分析:互动类、叙述类、悬念类、段子手类

做抖音营销的七大变现渠道分析

车企和经销商如何利用抖音信息流广告做创意内容营销?

利用“DOU+”功能快速增粉的8大执行策略

如何利用人性弱点打造爆款抖音视频?

案例:长安马自达如何用抖音平台做品牌营销?

关于抖音直播的四个核心操作技巧:器材、记忆点、频率与互动

直播营销的销售话术四步法

做抖音直播营销,如何设计一个爆款的标题和封面图?

车企和经销商的全网营销篇:

百科营销

问答营销

软文营销

本地论坛营销

社群营销

汽车品牌的事件营销案例分析

骏老师

资深互联网人,实战派、革新派的网络营销专家,互联网思维培育导师,跨界营销的倡导者与先行者,全网营销体系金牌讲师,曾在北京大学、清华大学、南京大学、上海交通大学、中欧国际工商学院、浙江大学、人民大学、南开大学、四川大学、中南大学、南京财经大学、上海财经大学、浙江财经大学、等知名院校的电商课堂上精彩授课,擅长顾问式网络营销培训、垂直电商平台运营、微营销实战研究、全网营销策划与咨询,着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面,全方位地培育企业家学员们的互联网营销思维。2014年12月,被名师在线、时代光华、搜狐评为“年度最佳网络营销专家”。

主要作品:

《微信营销方法1+2+3》(ISBN: 978-7-5454-4770-5,广东经济出版社出版)

《流量营销》(ISBN:978-7-5570-1508-4由广东旅游出版社出版)

《玩转轻营销》(ISBN:978-7-5570-1492-6,广东旅游出版社出版)

《颠覆与变革:新媒体营销方法》(ISBN: 978-7-5454-4833-7,广东经济出版社出版)

《微信营销:从入门到实战》(ISBN: 978-7-88102-597-1,汇智光华出版)

《传统行业的微营销落地执行》(ISBN: 978-7-88102-469-1,汇智光华出版)

作为一名互联网人和业内知名的网络营销培训讲师,骏君从2005年涉足互联网营销行业,拥有十余年的线上线下整合营销推广经验,独创“微营销(社会化媒体营销)核心四步法”系统,服务过的客户有:中国移动、中国电信、中国邮政、中国石化、中国石油、万科、绿地、保利、华侨城、碧桂园、华润、联想、顺丰、京东、苏宁、宝洁、美的、佳能、TCL、博世西门子、飞利浦、立邦漆、五粮液、新华网、红牛、辉瑞、本田、雅马哈、雅培、美赞臣、平安集团、顶新国际集团、神舟数码、金地集团、中粮集团、中信集团、华夏幸福、国安集团、上港集团、中国联通、中烟集团、江中集团、国药集团、红豆集团、创维集团、红星美凯龙、德基广场、链家地产、上海汽车集团、上汽通用、一汽集团、广汽集团、北汽集团、雷诺、奇瑞、长安汽车、东风悦达起亚、东风雪铁龙、东风标致、广汽本田、长安马自达、汇众汽车、蔚来汽车、工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、交通银行、农业银行、招商银行、浦发银行、兴业银行、平安普惠、中华财产保险、中国人民财产保险、建信人寿、安信证券、信达证券、招商证券、北辰集团、融侨集团、新城控股、南方航空、深圳航空、东方航空、海南航空、吉祥航空、华信集团、中信建投、柳桥集团、重庆小康集团、上海城开集团、置信集团、广州港集团、广东省机场集团、广州地铁集团、杭州交投集团、北方实业集团、深港集团、视觉中国、时尚传媒集团、苏豪集团、金箔集团、升华集团、香江集团、国发集团、大汉控股集团、金成控股、广电集团、南山集团、世纪金源集团、升华集团、三湘集团、天泓集团、中铁二十二局集团、长江经济联合发展集团(长发集团)、中国航天科技集团、中国铁塔股份公司、中金国礼、新世界地产知名企业,涉足地产、金融、通信、汽车、零售、快消品、家居、餐饮、医药、教育等多个行业。

骏君老师的主讲课程有:

《移动互联网时代的新媒体营销实战》、《微信营销:从入门到实战》、《决胜互联网时代-打造全网营销系统》、《新零售与O2O营销》《“互联网+”时代的商业模式创新》、《如何用互联网思维让传统企业转型升级》、《如何用互联网平台打造个人品牌》、《移动互联网时代的自媒体运营》、《互联网+与互联网思维》、《共享经济》、《移动互联网时代的O2O商业模式革新》、《移动互联网时代的颠覆式创新》、《网红经济与粉丝营销》、《小程序的运营与推广法则》。

骏君老师的授课风格:

风趣幽默、案例丰富、互动频频;擅长调动现场气氛和学员们的学习热情;强调快乐学习,能够从视野、观点、知识、实战化操作等层面,让学员们彻底掌握互联网营销的精髓与要义。

骏君老师的授课形式:

主题授课、分组讨论、案例剖析、视频演绎、实物演示。

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