党建品牌实战课程大纲

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【课程背景】

坚持和加强党的领导，必须从党的基层组织抓起。党建品牌是衡量党建质量水平的重要标志，越来越多的党组织提出党建品牌建设，目的是促使党组织的党建工作更具特色，党建实践载体更加丰富，推动辐射效力更强。

党建引领，品牌赋能。“品牌”的概念来源于市场营销理论。产品之所以出现品牌，是为了使人们易于识别卖方的产品或服务并将他们与竞争对手的产品或服务区别开来，进而获得更大的竞争优势。与企业品牌不同，党建品牌是一个地区或党组织的意识形态、方针政策、工作举措等的集中体现，反映的是党组织的服务能力、声誉和形象，表现为具有代表性的特色亮点、优秀成果、成熟经验等。很多政府及企业将品牌管理理念、品牌推广方法、品牌经营意识等思维引入党建工作中，既符合新时代的发展趋势、又符合经济社会的发展需要。

党建品牌创建不是一蹴而就的“短期工程”，需要正确的品牌建设逻辑和简单有效的方法去落地执行。本课程从实战的角度详细讲解如何去建设党建品牌，通过系统的内容、创新的思维、跨界融合的理念等，帮助各地党组织打造和创建具有差异化的党建品牌，加强基层党组织的凝聚力、号召力、战斗力和组织力，扩大党组织的认知度、知名度、美誉度和忠诚度，对于提升基层党组织服务能力和组织形象、增强党的执政能力具有重要意义。

【课程收益】

学习党建品牌的内涵及概念设计的方法

学习正确的党建品牌建设逻辑

掌握党建品牌的基本特征与功能

学会如何真正做到党建品牌差异化定位

了解党建品牌文化、品牌故事的实用性

学习如何精准地为党建品牌命名

掌握党建品牌模块的工具与方法

学会跨界思维做党建品牌形象设计

学习如何打造党建品牌IP

掌握党建品牌传播实用工具

学习党建品牌体系的构建方法

掌握党建品牌工作执行落地的实施方案

【课程对象】

各党政机关，企事业单位党委办公厅（室）主任、各级党委(总支、支部)书记、党委办公室、党群工作部、党委工作部、工会办公室、党务秘书、党务专员等从事综合管理的党务工作者。负责组织、宣传、纪检、群团等党务工作者及其他相关人员。

【课程大纲】

一、党建品牌基础内容讲解

1.党建品牌概念讲解

党建品牌的定义

党建品牌的内涵

党建品牌的内容

2.党建品牌创建现状与问题分析

党建品牌的意识与行为分析

党建品牌的成果分析

党建品牌如何打破传统认知

党建品牌与生产经验的脱节问题分析

3.党建品牌概念”设计七步法”

4.党建品牌的五大基本特征

党建品牌的先进性

党建品牌的可操作性

党建品牌的文化性

党建品牌的可推广性

党建品牌的总结性

5.如何发挥党建品牌的价值

6.党建品牌两大核心功能讲解

党建品牌的对内核心功能

党建品牌的对外核心功能

7.党建品牌建设误区分析

二、党建品牌差异化定位

1.新时代党员的特征分析

2.党建品牌的差异化定位

党建品牌同质化分析

党建品牌定位方法

党建品牌的传播口号（slogan）

3.党建品牌的命名策略

党建品牌命名的流程

党建品牌命名的原则

党建品牌命名的方法

4.如何讲好党建品牌故事

5.找到党建品牌的文化载体

6.党建品牌的模型工具与方法

党建品牌数字创意法

党建品牌图形创意法

党建品牌工程创意法

三、党建品牌的形象与传播

1.党建品牌标识设计

党建品牌标识的特征

党建品牌标识的设计基本原则

党建品牌标识的案例分析

2.党建品牌传播资料设计

党建品牌手册设计

党建品牌海报设计

党建品牌PPT设计

党建品牌的网站设计

党建品牌设计案例分析

3.党建品牌的IP形象打造

新时代党建品牌的IP流量分析

党建品牌IP内容与形象设计

党建品牌IP价值最大化

4.党建品牌的环境设计

党建品牌的展厅设计

党建品牌的文化长廊设计

党建品牌的线上虚拟展厅设计

党建品牌的办公环境设计

5.数字时代的智慧党建

6.党建品牌之“五感体验”设计

7.情感传递——有温度的党建宣传片

8.党建品牌传播的成功秘诀

9.党建品牌的主题活动策划

党建品牌活动类型

党建品牌活动策划方法

党建品牌活动执行注意事项

党建品牌活动整合传播

10.党建品牌节日传播

四、如何做好党建品牌的落地执行

1.党建品牌体系的构建

党建品牌体系的内容

党建品牌体系的三大特征

党建品牌的体系构建的方法

2.党建品牌执行的基本要素

党建品牌落地现实要素

党建品牌落地组织要素

党建品牌落地功能要素

3.党建品牌执行方案的制定与规划

党建品牌执行的目的性

党建品牌的定制化方案

党建品牌执行的差异化

党建品牌的实用性

4.党建品牌的落地实施细节

党建品牌实施时间规划

党建品牌职责分工

党建品牌的效果评估

5.总结：党建品牌，先做对，再做好！

刘老师

刘静华 老师（北京）

——“三位一体”（EAB）企业品牌法则创始人

森罗国际品牌策划（北京）有限公司创始人首席品牌官

意大利第一运动品牌LOTTO男装品牌设计师

曾任B2B互联网行业排名前三集团高级副总裁

2014年南京青奥会 视觉创意总监

曾任国内外多家知名广告、公关公司创意总监

清华大学 《艺术设计三大构成》《平面设计》主编

中国人民大学农业总裁班特聘品牌讲师

清大EMBA工商管理总裁班品牌实践教授

中国品牌创新百强金龙奖首席顾问

多幅艺术作品被德国、澳大利亚、俄罗斯、日本、新加坡、比利时等友人收藏

【个人简介】

刘老师曾服务过上百家世界五百强企业及国内知名企业，二十年品牌实战经验，100+成功品牌案例中总结和积累了大量的方法和经验，提出了“三位一体”（EAB）品牌法则。

刘老师曾助力多家中小企业品牌升级，扩大品牌影响力，抢占市场，实现指数级的销售增长。创造过海南网纹瓜企业连续三年销量持续增长30%以上，跃居行业龙头地位；

两年时间将一家江苏水饺企业成功推向欧洲市场；通过品牌提升助力重庆柑橘企业三年时间快速占领全国市场，成为行业巨头；

同时还帮助众多行业，如农业、工业、汽车、房地产、快消品、医疗、金融、教育等多家企业实现品牌升级，销量倍增，获得企业和政府机构的高度认可。

在多年培训和咨询以及持续的接触民营企业过程中，逐渐发现中小企业在品牌支撑的“市场”严重缺少稳定性和可持续发展的有力保障。针对中国民营企业的现状，刘老师近二十年聚焦在民营企业中的品牌研究和服务领域，希望通过教学与培训中能够将服务国内外知名企业的成功经验应用在中小企业的品牌项目中，课堂讲解、案例分享，实战训练。

为每一个企业量身定制品牌解决方案，从品牌的差异化定位，塑造企业品牌形象，品牌传播与营销等360度全方位帮助企业提高市场竞争力，助力企业实现品牌从无到有、从弱到强，突破瓶颈，快速提升品牌影响力，带动企业实现更快更高的发展。

刘老师全身心的致力于中国企业的品牌升级事业，为帮助中国企业通过品牌建设实现企业的持续成长，实现强企梦、强国梦而矢志奋斗！

【主讲课程】

《“三位一体”品牌法则——中小企业品牌实战课》

《品牌之争 视觉制胜——品牌占位之视觉锤》

《品牌赋能 农业崛起——中国农业品牌实战宝典》

《品牌的力量——中国区域品牌实战课》

《品牌实战兵法“三十六计” ——中小企业品牌实战课》

【服务过的品牌】

服务国内外知名企业品牌：

英国石油BP、BOSS男装、Ray-Ban、联合利华、哈根达斯、保时捷、奔驰、宝马、凯迪拉克、福特、雪弗兰、东风日产、北京现代、RADO瑞士雷达、资生堂、Sony、佳能、三星、诺基亚、摩托罗拉、德国福斯、意大利依奇、意大利爱尔朗、意大利LOTTO、丹麦卡姆鲁普、芬兰恩斯托、台湾富士康、华为集团、万达集团、阿里巴巴、京东、联想、海尔、周大福、香港大学、清华大学、中央音乐学院、北京航空航天大学、北京外国语大学、新东方教育集团、中粮集团、汇源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛斋、天福号等。

服务政府区域品牌：

北京平谷豌豆产业，黑龙江五常大米、庆安县大米产业，佳木斯农机产业，哈尔滨宾县亚麻产业，辽宁省桓仁县冰酒产业，吉林省白山木耳、人参、蜂蜜等产业，内蒙古通辽大米产业，内蒙古敖汉小米、河南安阳小麦、陕西省安塞苹果产业、浙江省长兴县多个农产品，福建省南平市武夷山水区域品牌，福建省浦城大米产业、福建省建瓯市笋竹产业、福建平和蜜柚产业，海南省三亚哈密瓜产业、新疆和田市皮山县石榴产业等等。

【学员评价】

刘老师的品牌课实战性很强，通过课上案例学习了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的应用到了企业和产品，帮助我们企业在行业内快速成长，成为行业领导者。

——重庆奔象果业董事长 宋豫青

刘老师课程理论和实践都非常丰富，尤其是案例很精彩，都是刘老师亲自操刀的作品，只能用震撼来形容！ ——伊春伊邦商贸有限公司总经理 张闳禹

刘老师的课程非常精彩，通过品牌的实战案例我看到了匠人精神！

——美润集团董事长 谈卫国

刘老师讲课很专业，很敬业！为我们策划的新加坡旅游项目得到当地政府的高度评价，尤其是品牌视觉给人留下了很深印象。 ——长江时代股份CEO 丁卓

刘老师打造的敖汉小米区域品牌，可称为是神来之笔，成就了历史，将为永恒！

——内蒙古敖汉旗委书记 邱文博

刘老师实力派！课讲风趣幽默，逻辑性很强，有独到的见解，受益匪浅！

——陕西杨陵区招商局 晁越

为刘老师的专业点赞，课堂内容都是干货！从品牌定位到品牌视觉，从传播到营销，三年的时间让我们跃居行业龙头！ ——海南前景农业 董事长 史楠

刘老师是一个有情怀的讲师，一直助力于中国农业品牌的培训和实战中，无论是线上课还是线下课都很精彩！ ——北方工程技术研究院院长 梅泓

刘老师是品牌实战专家，十五年的品牌陪伴，因为专业所以信任！

——德国福斯亚太地区市场总监 杨志远

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