网点关键时刻（MOT）

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课程背景

随着外资银行的逐步进入，原本产品同质性就非常强的中国银行业的竞争就更加激烈了，客户在市场中越来越处于主导地位，因此如何提供优质客户服务，提高客户满意度，最终达到客户忠诚度的目标就成为每个银行关注的重心和努力的方向。如何通过优质服务在关键时刻赢得客户并使之忠诚，是银行业直面竞争而必须思考的问题。当前，世界成功的银行都致力于成为服务导向企业，并把为客户提供卓越优质的服务作为品牌差异化策略。针对这些问题，网点关键时刻课程应运而生。

培训对象

各银行网点大堂经理、营业部经理、质检主任、一线柜员、客服人员等

培训目标

通过学习峰终定律和关键时刻的理论，塑造职业化的员工，提高客户满意度。

通过案例分析和深入体验，掌握完善服务流程，不断提高工作效率，改善客户满意度。

通过了解大堂经理的职责，通过有效管理提升客户满意度。

课程大纲

第一章、什么是关键时刻

1.关键时刻理念的起源

2.客户真正想要的是什么？

3.客户关系战略的成功，是员工行为的成功。

4.正面的关键时刻与负面的关键时刻

案例北欧航空

美国图书馆体验

第二章、关键时刻的行为模式

1.行为模式一：诊断需求

2.行为模式二：提出建议

3.行为模式三：给予承诺——寻求解决问题的方案

4.行为模式四：确认反应，总结回顾

第三章、关键时刻行为模式1: 如何探索客户需求

1.什么是为客户着想？

2.区分隐性需求和显性需求；

3.区分两类客户——企业和企业的内部客户

4.课堂讨论

5.区分两类利益

企业利益有何特点？

个人利益有何特点？

6.案例分析

第四章、关键时刻行为模式2: 提 议

1.“适当”的提议什么样？

2.何谓“完整”、“实际”及“双赢”？

3.如何根据公司的利益做出双赢的提议

4.如何依据“双赢”原则评估项目或机会的真实性

5.在哪些情况下不应当“提议”？

6.课堂讨论

视频案例2-1：创造双赢

视频案例2-2：测试双赢

视频案例分析2-3：关于示范说明会的提议，是怎样体现“双赢”的？

第五章、关键时刻行为模式3: 行动

1.怎样理解“行动”？

2.体验“承诺”

3.5C 行动原则

4.课堂讨论

第六章、关键时刻行为模式4: 确认

1.销售中的确认

2.评估是否满足客户的期望

3.防范异议与处理异议的技巧

4.课堂讨论

陈老师

北京工商大学、清华大学金融专业硕士

曾任江西理工大西方经济学讲师

广发银行总行高级培训讲师、顾问

曾任信托公司培训总经理、资深内训师，RFP理财讲师

实战经历

陈瑜老师先后曾于世界五百强IBM公司任职高级销售经理，华南金融展（金融机构），对公司的用户大会、技术交流会、新产品发布会等客户关系管理工作有切身体会；

曾任职宇信易诚（美国纳斯达克上市公司）市场部总经理，对银行核心业务系统、客户关系管理系统、信贷风险管理系统、网银系统等有系统深入的了解和研究；

曾任职深圳某财经公司驻北京办事处经理，负责北京金融市场的软件资讯系统销售，为各研发机构提供证券上市公司信息及咨询，销售业绩列公司30多分支机构中第二；

2011年培训第三方理财公司（恒天财富），实现100亿营销目标。

授课风格：

陈老师授课内容充实，实战为主，知识面广，利用深厚的文史哲底蕴结合课程实际过程中，讲课颇有深度，让学员过耳难忘；把教室当作舞台，把上课当作享受，让学员在学习的过程中享受知识，如沐春风。

服务客户：

金融业：建行福建分行、建行惠州分行、建行白云支行、中行广东分行、中行海南分行、中行东莞分行、工行福建分行、兴业银行总行、兴业银行广州分行、农行湖北分行、深圳发展银行、浦东发展银行、广发银行总行、广发银行广州分行、广发银行上海分行等十几家分行，华夏银行福州分行、兰州银行、宁波银行、杭州银行、嘉兴市商业银行、内蒙古银行、徽商银行、广西农信、柳州农信、宾阳农信、梧州农信、藤县农信、蒙山农信、平南农信、兴安农合行、北海农信、佛山禅城农信、澜石农信社、广州农商银行、资源农合行、南海农信、顺德农商银行、邮政银行、富滇银行……

保险业：民生人寿、平安人寿、大都会人寿、中国人寿清远分公司、中银保险……

通用业：广州新达城、奥迪公司、通用集团、合生元奶粉、恒大集团、中融信托、广州璞拓、股权基金、恒天财富投资管理、速领信财税公司、中矿联合黄金公司、诺亚财富公司、柏雅工艺、金顶黄金、百岁天下健康企业、广州水产集团……

部分学员评价：

陈老师是银行培训专业人士，与陈老师进行长期战略合作，没有后顾之忧……——广发银行人事总监章立红

适合自己的培训就是最好的培训，巴老师陈老师的课程给广西各联社理事长主任带来了新的风气，业绩猛增。——广西农信人力资源部总经理黄世钊

我们在上海，宁愿舍近求远，跟陈老师合作…… ——上海银行培训总经理张泓

陈老师合作比较放心，可以从理念层让学员学到很多东西，而不是把时间浪费在一些不必要的游戏和互动上。——广州农村商业银行培训中心邓总

陈老师完全按照我公司需求进行课程设计，案例丰富实战，授课符合我们行业的特点……

——广州新达城物业人事部总林丽英

陈老师知识广博，比培训市场上一些靠忽悠的老师来说，可以实实在在学到很多的知识……

——奥迪通用肖总经理

陈老师授课，深入浅出，听陈老师讲课，有一种顿悟的感觉……——合生元谢总

陈老师对于理财分析到位，专业，是我们长期的合作伙伴……——璞拓公司杨总

陈老师不但理论丰富，而且结合我公司的具体业务特点进行讲师，使我公司员工素质得到了大大的提升。 ——广州速领信财税吴总

主讲课程：

《银行客户经理营销技能提升》

《大客户营销技能提升》

《理财产品营销技能提升》

《金融产品服务营销》

《资产配置与营销技巧》

《客户关系管理》等

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