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企业战略规划与执行

【课程编号】:NX10637

【课程名称】:

企业战略规划与执行

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:战略管理培训

【培训课时】:2天,6小时/天

【课程关键字】:战略规划培训,战略执行培训

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课程背景:

现今企业最重要的挑战是战略,重点是赢在市场。企业从不自满于当下的成就,需要改变。环境变化快速,企业欲成长与繁荣,更需要改变。战略是企业创造、使内部资源得以适应外部环境的变化而营造优势的表现。实行战略管理,不断强化战略与组织的链接,使企业在市场的行动得以落实,并实现内外上下的整合,使企业治理与绩效目标皆能有效达成。战略管理具有宏观的市场思维,与微观的管理作为,是企业各级领导者经营管理的必备秘籍,配合使用工具与方法,让领导者在管理上得心应手。

本课程介绍非常丰富的战略知识、战略规划、战略应用、战略拟订等理论与实务,可说是在战略方面的说明面面俱到,包括企业三个层级如集团层级、事业层级、功能层级的战略程序、战略决策与战略制定,并特别详细介绍赛局理论的四种经典赛局、动态赛局的应用,纳许均衡与优势策略,以及发展全球战略等。对企业高管来说,这是一门EMBA课程的浓缩版,将一学期的战略课程精华集中在两天分享,集合中外理论实务之大成,有助企业战略规划与执行落实。

课程收益:

● 藉由本课程让参与领导者深化愿景与使命,了解产业结构分析以及内外环境竞争分析方法,掌握战略的形成与战略的执行及评估,如何制定战略,改造组织,以及运用整合工具让员工上下凝聚得以贯彻目标,在公司治理与绩效方面得到提升。

● 本课程让领导者学习战略的程序、思维、制定及管理有完整的思路,了解企业战略的规划,提升战略管理能力,以提升企业竞争力。

课程对象:

企业中高层管理者、总经理、董事长

课程大纲

第一讲:企业战略的解碼

一、企业战略的认知

1. 企业战略的意义

1)做企业内外环境的竞争分析

2)拟订企业未来经营方向

2. 企业战略规划的目的

1)形成战略

2)执行战略

二、战略规划的系统

1. 战略规划管理关系图

2. 整合性战略管理系统模型

3. 战略规划的内涵

三、战略解碼

1. 什么是战略解码

2. 战略解码的原因

3. 战略解碼的基本原则

4. 战略解碼的障碍

四、BLM(业务领导力模型)战略规划方法论

1. 何谓BLM业务领导力模型(Business Leadership Model, BLM)

2. BLM业务领导力模型的4大板块(PDCA)

3. BLM业务领导力模型的8个准则

1)市场洞察(Marketplace Insight)

2)战略意图(Strategic Intent)

3)创新焦点(Innovation Focus)

4)业务设计(Business Design)

5)关键任务(Critical Tasks)

6)正式组织(Formal Organization)

7)人才(Talent)

8)氛围与文化(Climate and Culture)

第二讲:企业战略规划的程序

一、界定公司愿景及目标

1. 目标管理MBO

1)战略性目标/计划

2)战术性目标/计划

3)作业性目标/计划

2. 目标管理的重要性

3. 目标设定原则:SMART原则

4. 目标设定方法:TBMBO

二、内外部环境分析

1. 总体环境分析:PEST分析

1)企业内外环境分析:SWOT分析

演练实作:本公司产品的SWOT分析

2. 产业结构动态分析

1)产品吸引力分析:波特的五力分析

演练实作:本公司产品的五力分析

三、第一层级:集团层级的战略决策

1. 建立策略事业单位(SBU)

2. 新战略事业单位的建立

1)密集式

2)整合式

3)多角化

3. 战略事业单位之绩效评估

1)BCG模式分析

2)GE模式分析

学员演练:以BCG模式或GE模式分析本公司

四、第二层级:事业层级的战略决策

1. 核心竞争力是什么?(企业资源与能力)

2. 核心竞争力的条件

1)具稀少性

2)具商业价值

3)很难模仿

3. 竞争战略

1)差异化战略

2)低成本战略

3)集中战略

五、第三层级:功能层级的战略决策

1. 生产

2. 营销

1)产品战略

2)品牌战略

3)通路战略

4)订价战略

5)广告战略

3. 研发

4. 财务

5. 顾客服务

6. 营销管理哲学的演进

1)生产观念

2)产品观念

3)销售观念

4)营销观念

5)社会营销观念

7. 营销管理

1)需求管理

2. 顾客关系管理

3. 价值管理

8. 企业存在的价值

1)企业对顾客该做的事

案例故事:菜市场也有营销

2)创造顾客价值与满意度

3)企业永续经营循环图

4)企业顾客员工的关系

学员演练:本公司的三个层级战略

第三讲:如何拟定企业战略

一、辨识与发展战略性方案

1. 战略性方案的型态

1)明显的方案

2)创造性的方案

3)不可思议的方案

2. 辨识与发展方案

1)形成方案过程的模型

2)勾划出方案一览表

3)形成方案的分析法

二、拟定第一层级:集团层级战略

1. 多角化

1)提升获利能力

2)转移竞争力

3)运用竞争力

4)资源共享:范畴经济

5)管理竞争:多点竞争

2. 购并(收购)

1)水平整合

2)垂直整合

3)合资

4)重整

3. 战略性委外

4. 内部创业

5. 高科技产业战略

1)技术标准与规格战争

2)确保辅助型产品供应

3)侵略性定价与营销

案例:打印机

4)与竞争者合作

5)知识产权

6)先进者优势

7)破坏性技术

三、拟定第二层级:事业层级战略

1. 重要决定因素:Who、What、How

2. 收益增加

3. 低成本战略

4. 差异化战略

5. 独特竞争力

6. 市场区隔战略

7. 制止竞争对手进入战略

1)产品增值

2)定价游戏

3)维持超额产能

8. 管理竞争对手战略

1)价格领导

2)非价格竞争

3)市场渗透

4)产品开发

5)市场开发

6)产品增值

9. 赛局理论

四、拟定第三层级:功能层级战略

1. 效率(营销、人员训练、研发、信息系统)

2. 质量

3. 规模经济(经验曲线)

4. 创新

1)何谓创新

2)创新的内涵

5. 创新的形式内容

6. 创新理论

1)创新的 7 种类型

2)突破性创新

7. 创新的做法

1)一般创新的起源

2)创新的机会

3)达到创新的方法

4)创新的过程

10. 打造品牌

欣赏视频:《贾伯斯谈营销(品牌力)》

1)品牌是什么?

2)品牌的意义

3)品牌的功能

4)如何建立强力品牌

现场演练:研究本公司产品(技术或服务)如何创新?如何改进?

11. 定价战略

1)影响企业订价的因素

2)企业订定基本价格的方式

3)企业订价的调整

4)对竞争者掀起价格战之响应

五、全球战略

1. 藉由全球扩张增加获利能力

1)位置经济

2)经验曲线

3)转移独特竞争力

4)运用全球子公司的技能

2. 成本缩减与当地响应的压力

3. 全球战略的选择

1)国际战略

2)多国战略

3)全球战略

4)跨国战略

5)全球竞争下不同战略的优势与劣势

4. 进入决策

1)海外市场进入选择

2)进入时机

3)进入规模与战略性承诺

5. 进入模式的选择

1)出口

2)授权

3)特许加盟

4)合资

5)拥有完全所有权的子公司

6. 战略联盟运作

1)伙伴选择

2)联盟结构

3)联盟管理

案例分析:BENQ明碁购并德国西门子

学员演练:选择一个自己所属层级,尝试拟定本公司新的战略

第四讲:战略执行与评估:平衡计分卡BSC的运用

一、评估战略性方案

1. 附加价值

2. 市场商机吸引力

3. 竞争利益的持续力

4. 展望

1)可行性

2)支持性

3)一致性

5. 风险可否接受

6. 能否增加股东价值

二、平衡计分卡BSC理论的认知

1. 绩效评估与组织行为

2. 平衡计分卡BSC的意义

3. 平衡计分卡的构面与基本精神

4. 整合性战略管理系统

5. 以平衡计分卡澄清战略

6. 整合性战略管理架构

7. 战略执行的障碍

三、平衡计分卡的内涵

1. 平衡计分卡四大构面之剖析(金融业为五大构面)

1)衡量战略性之财务议题

2)顾客构面五大核心衡量

3)内部企业程序价值链

4)学习与成长构面衡量架构图

2. 战略与平衡计分卡四大构面之因果关系及预测能力图

三、平衡计分卡的设计与应用

1. 平衡计分卡的设计

2. 将远景附诸行动的四个管理程序

3. 平衡计分卡的设计步骤

4. 模型:战略地图

5. 四大构面与战略纲领图

6. 九大战略纲领

1)九大战略纲领及战略内容

2)九大战略纲领之因果图

7. 平衡计分卡规划与设计之实例

案例分析:台湾某电子公司因九大战略纲领与平衡计分卡而成功申请上柜

8. 平衡计分卡实作

9. 企业卓越二步骤

10. 平衡计分卡之发展

11. 战略核心组织之最佳实务图

12. 平衡计分卡、EFQM及6 sigma之整合图

13. 平衡计分卡小结

现场演练:制作本公司的平衡计分卡(发给每位学员2份表格:样本与空白表格)

总结

丁老师

丁兴华老师 战略领导力专家

拥有31年管理实战经验

20多年资深媒体人工作经验

东海大学管理学院 | 管理硕士

中国社会科学院研究生院 | 经济学博士

曾任:台湾汽电集团(上市专业电力公司)| 董事长特助

曾任:台湾诺贝尔医疗集团 | CEO执行长

曾任:河北凯悦地产集团 | 总经理/总裁特助

曾任:旺旺集团总部 | 公关委员会经理

曾任:经济日报 | 总经理

擅长领域:企业经营管理、战略规划、制度建设、管理者领导力、执行力、绩效提升

曾为凯悦地产集团、光大证券、上海复旦大学管理学院、淡江大学、联合报文化基金会、台北市政府劳工局等大型企业、高等院校、政府机构进行领导力课程辅导培训,因其严谨的逻辑推理能力、丰富的实战经验以及实用的理论技巧,为学员带来了解决实际问题的思维和方法,课程好评率高达90%以上。

——31年丰富的企业实战管理经验,曾任职上市公司、大型企业、媒体集团和政府机构高层管理者,丰富的工作阅历使其具备一流领导管理能力。

● 曾就职于上市公司台湾汽电共生集团(集团内拥有4座民营电厂),担任董事长特助,直接参与集团3家电厂的经营管理、董事会决策,期间为集团带来近千万营业额。

● 曾受河北凯悦地产集团董事长之邀,担任集团总经理,用时3年成功为集团进行产业转型扩充至教育(北京蓝天教育集团)、餐饮(川百捞火锅)、医疗等发展方向,并在全国各省市建立连锁企业。同时负责管理制度建立,编辑的《管理体系汇编》至今仍在使用。

——20多年资深媒体人工作经验,曾任职“经济日报”、“中时媒体集团旺报”等各大媒体报刊集团,接触过李嘉诚、柳传志、车建兴等知名企业实干家,拓宽了企业运营管理格局思维。

● 在任资深媒体人期间,多次在“经济日报”、“中时媒体集团旺报”等各媒体发表有关时事热点、政策解析的相关评论与文章,同时应邀出席「两岸EMBA高峰论坛」、「两岸产业趋势论坛」、「两岸经济发展趋势论坛」等企业发展论坛活动。接触了李嘉诚、柳传志、连战、中央研究院院长等著名企业实干家及两岸重量级能人名士,累积了广阔的政商人脉,拓展了企业经营管理运营思维。

● 2008年至今多次应邀参与国家级、省市级大型经济政策交流活动,其中连续3年被委托主持福州举办的第八、九、十届「中国海峡项目成果交易会」,并连续3年出席海峡两岸医事交流协会,任《两岸医疗经济的发展趋势》演讲嘉宾。

——具备扎实的知识理论功底,曾2次进修学习,先后获取管理学硕士及经济学博士学位:

● 2003年,以第3名成绩进入东海大学EMBA管理硕士在职专班,后以名列前茅的成绩获取管理硕士学位,发表硕士论文:《台湾报业经营创新策略之探讨》。

● 2008年,进入国家最高学术机构“中国社会科学院”成为院长博士门生,专研宏观经济,后发表的博士论文——《台湾媒体与经济增长之关系探究》,在中国国家图书馆、中国社会科学院图书馆等皆有纸本与电子文件陈列。

主讲课程:

《组织绩效管理与考核》、《架起沟通桥梁——全面沟通技能提升》、

《领导者的情商领导力修炼》、《企业团队执行力提升》

《企业战略规划与执行》、《运筹帷幄》——企业全面经营管理》

《化险为夷:新媒体下的危机公关》、《高瞻远瞩:解读宏观经济》

课程风格:

● 为人谦虚有礼,善于快速拉近与学员间的距离,营造轻松愉悦的学习氛围;

● 课堂中讲究互动案例(视频赏析、实操演练)相结合,深入浅出,通俗易懂;

● 课程内容逻辑严密,条理清晰,富有专业性、实用性、可行性和实时性;

● 课程结构设计科学,内容聚焦,将实战经验与培训内容有机结合。

部分授课案例:

● 曾受邀新希望基金会(国际及涉外非盈利机构)进行AQ逆境及营销管理课程分享,主讲:《领导者的情商领导力修炼》,返聘5期。

● 曾受邀为最具影响力联合报文化基金会企管讲座进行领导策略及绩效管理分享,主讲:《领导者的情商领导力修炼》、《组织绩效管理与考核》返聘2期。

● 曾受邀为台北市政府劳工局训练课程进行领导策略及绩效管理的课程分享,主讲:《领导者的情商领导力修炼》、《组织绩效管理与考核》,返聘2期。

● 曾受邀于北京万盟盛世国际投资控股有限公司进行分享,主讲:《领导者的情商领导力修炼》、《架起沟通桥梁——全面沟通技能提升》返聘2期。

● 两岸EMBA高峰论坛(东海大学、北京大学、北京清华大学联合举办,东海大学国际会议厅举行),主讲:《服务业永续经营》。

部分服务客户:

政府机构:中央电视台、人民日报、台北市政府劳工局、中央人民广播电台经济之声、福建省人民政府台湾事务办公室经济处、浙江省人民政府台湾事务办公室新闻处、宁波市人民政府台湾事务办公室、中国集团公司促进会、中国广告协会网(北京)、新北市政府教育局、福建省人民政府……

大型企业:台湾电力公司、北京万盟盛世国际投资控股有限公司、河北凯悦地产集团、光大证券股份有限公司、北京华视千龙文化传媒有限公司、北京合众聚力文化发展有限公司、上海复星集团、北京新冰峰文化传播有限责任公司、北京东方高圣股权投资管理有限公司、香港文汇报浙江分社、上海曦若文化传播有限公司、香港永丰集团投资管理有限公司、台湾诺贝尔医疗集团、联合报文化基金会、新希望基金会……

其他:海峡两岸医事交流协会、中央财经大学中国发展和改革研究院、浙江工商大学杭州商学院国际经贸研究所、浙江博物馆、中国社会科学院研究生院、上海复旦大学管理学院、天津音乐学院、淡江大学EMBA、铭传大学EMBA、东海大学EMBA……

部分客户评价:

丁兴华博士是我非常尊重的长者,在我见识过的学者型高管中,他最具备“美玉”的性格,坚而温,纯而润,文质彬彬,不失风骨。在我们同事期间,无论是管理实务,还是理论文案,丁博士都能做到举重若轻,惟精惟一。在董事会或高管培训等各种重大场合,丁博士都展示出广博的知识和强大的个性魅力,在场诸位皆拜服,进程在丁博士的导向下也更快速有效,所以大家都非常期待有丁博士参加的各种会议及工作。由于工作原因,我跟丁博士不再共事,但相信无论丁博士走到哪里,都能如一股暖流,即便情势如冰河,亦可融化无声。上善若水,祝丁博士一切安好!

——北京凯盛蓝天教育科技有限公司副总经理 李亚博

丁兴华博士是一位台湾的资深媒体人、著名讲师,拥有中国社科院博士头衔。我有缘在大陆聆听过丁博士的企业管理课程。多年来,丁博士始终关注于中外企业的组织管理与企业文化研究,更为关注的是大陆企业的成长模式,不断地把理论、教学和企业管理的实践相结合,致力于在新背景、新时代下大陆企业的发展管理模式的探讨和实践──他是集教授、讲师、媒体人于一体的传奇人物。

——北京万盟盛世国际投资控股有限公司董事局董事 沙涛

2017年5-6月在沧州万盟盛世集团,有幸聆听了丁兴华博士的“领导力”、“沟通技能提升”的培训,受益匪浅,收获颇多。丁博士娓娓道来,略带幽默的授课,让我在反思回味中收获成长。感恩丁博士,希望有机会能够再次聆听您的授课!

——北京凯盛蓝天教育科技有限公司园长 陈丽英

丁总授课态度温和,平易近人;条理清晰,逻辑严密;语言生动诙谐,深入浅出;内容专业、实用、丰富、新鲜。

——凯悦地产集团(沧州建工房地产开发有限公司)人力资源部部长 王冬梅

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