政府打造强势品牌战略和青岛经验

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课程大纲

前言

名优品牌就是我们常说的名牌。创名牌是振兴我国经济的重要内容，一些发达国家利用其名牌优势与我们争夺市场，竞争正从单一商品扩大到市场占领、资源控制、知识产权等各领域。名牌问题已成为振兴民族工业的一个突出问题，实施名牌战略，发展并壮大中国名牌已成为一项十分迫切的现实任务。

青岛地区近二十年以来培养了大量名牌企业和名牌产品，形成了以大企业和名牌企业为支撑的名牌经济，成为我国著名的名牌城，其培养名牌和推动名牌经济的经验为全国所瞩目，本次培训从品牌理论入手，结合青岛的品牌经济实践试图给大家以新的经验。

第一讲 品 牌 理 论

一、品牌和名牌

1、什么是品牌

品牌的作用

（1）对生产者来说获得垄断的功能

（2）对消费者来说减少了交易的成本

2、名牌

名牌的特征

A、名牌有很高的知名度,便于识别和记忆

B、名牌历经时间考验长胜不衰

C、名牌具有高市场占有率

D、名牌具有良好的美誉度和品牌个性

E、名牌的核心竞争力导致品牌溢价出现

F 、名牌具有消费偏好

二、品牌的六大要素

1、优异的质量是品牌的立足之本

2、完善的服务是品牌的坚强支撑

3、积极的企业文化是品牌的精神依托

4、管理是品牌持续发展的基础

5、良好的企业形象是企业品牌的外壳

6、公关和广告是品牌的左膀右臂

三、品牌的资产价值

1、品牌知名度：指提到某产品时人们认定的好品牌

2、品牌美誉度：指消费者对产品的整体印象和评价

3、品牌忠诚度：指消费者持续的购买和使用同一品牌

4、品牌联想：指由品牌联想到的产品品质、质量、服务

5、品牌相关资产：包括商标、专利、品牌所有者拥有的客户资源、管理制度、企业文化、企业形象标志等

四、品牌战略

（一）品牌的名称战略

（二）品牌的定位战略

（三）品牌的形象战略

（四）品牌的广告战略

1、广告的作用

（1）树立良好的企业形象

（2）说服消费者创造需求

（3）指导消费并帮助消费者认知商品

（4）广告创造竞争优势是品牌的好助手

（5）广告能改善生产者与中间商的关系

（五）品牌的形象代言人战略

五、中国品牌发展现状

（一）中国品牌发展现状

1、中国品牌发展迅速

2、民族品牌赢得消费者信任，主导大多数产品市场

3、品牌消费强化，普通消费品行业出现大名牌并控制市场

4、高端消费品跨国公司世界知名品牌把持

（二）中国驰名商标的分布及变动

（三）中国品牌发展存在的问题

1、中国大品牌中缺乏有影响力的世界级大品牌

2、高端和部分普通消费品品牌竞争能力不足

3、品牌生命周期短，品牌状态不稳定

第二讲 青岛品牌建设路径

一、品牌建设的深化--海尔品牌建设及扩散效应

二、品牌建设的广化

三、品牌建设的内化--振超效率

四、城市品牌建设

1）城市品牌概念

2）青岛品牌形象和城市符号

3）青岛打造城市品牌的基本路径

（1）以企业品牌为支撑的物质生产线

（2）以城市精神建设为支撑的精神生产线

（3）以市民素质建设为支撑的人类生产线

（4）以城市资源整合为手段的环境生产线

（5）以城市文化进步为支撑的文化生产线

（6）以城市投资环境完善为特色的制度创新线

4）城市品牌建设对青岛的积极作用

第三讲 品牌经济建设政府如何做

一、理论先行，政府推动

二、起点坚实，循序渐进

三、政府不干预企业的经营性行为，让企业充分利用市场的力量

四、政府为企业创造了一个良好的市场环境

五、引导社会资源向名牌企业流动

六、对企业引进人才给予大力支持

七、政府大力培养品牌文化，将其作为青岛经济发展的战略性内容

第五讲 青岛品牌建设对经济推动

一、青岛品牌发展及现状

二、品牌建设对青岛经济的推动

1、品牌已经成为青岛的城市活力之源

2、品牌已成为青岛经济的突击队和主力军

3、品牌成为青岛企业低成本扩张的金字招牌

4、品牌不断提升青岛城市的美誉度和吸引力 5、品牌文化正在成为青岛特色文化

6、品牌是青岛未来发展的宝贵战略资源

7、名牌企业拉动一大批配套小企业、带动大量就业

8、名牌企业聚集和培育了大批人才，积累了大量知识产权

结语

青岛名牌经济建设对大城市和中小城市都是一样的，希望本次培训能给大家以新的启示

钟老师

钟岩老师（青岛）

★北京大学、清华大学等全国知名大学EMBA客座教授

★硕士研究生

★青岛理工大学人文社会科学学院教授，经济教学部主任

★曾任新疆畜牧厅秘书

★曾为世界银行塔里木河开发项目官员

★WFP世界粮食计划署第2817号项目经济评价官员

★青岛经济技术开发区管委研究室研究员

钟老师长期从事企业品牌战略研究，从1999年起连续研究青岛海尔、海信集团、青啤集团、双星集团、澳柯玛集团和颐中集团的品牌战略，考察其发展中的战略及管理细节，自1999年以来长期为政府举办的各级企业中高级管理人员培训班授课，多数课程形成了模块化设计，可根据企业的需要量身设计。

钟老师主要研究方向为经济学和政治学理论，特别是品牌经济学，理论经济学，房地产经济学和执政理论有较深造诣。钟老师追求教学、研究、管理咨询、参政议政互动成长；为企业、政府及所在机构贡献智识、创造价值。

钟老师是一位资深的市场经济理论和企业经营管理理论专家，在授课中能根据企业和行业的特点，创造性地运用现代经济管理的理念和方法解决实际问题，使企业家从宏观上把握方向，从微观上入手，改变高级管理人员思维模式，提升管理技能，为企业突破瓶颈提供有效的服务和支持。

当前宏观经济形势与政府的策略选择（政府版）

当前经济热点分析与十二五规划解读

共享经济与中国经济转型

供给侧结构性改革和企业管理水平提升

混合所有制改革和国有资产管理

加强党的基层组织建设推动国有企业和谐发展

我国宏观经济形势和京津冀协同发展政策解析

我国经济政策调整和基建装备制造业发展

以科学发展观为指导构建和谐社会

政府打造强势品牌战略和青岛经验

中国宏观经济走势及企业增长路径分析

中央经济工作会议和两会政策解读

十二五规划解读

十八届六中全会解读

钟老师广泛地研究并总结了国内外关于企业管理的理论，拥有深厚的理论功底和丰富的实践经验；擅长于企业发展战略的研究与咨询；研究考察过青岛六大名牌企业的管理模式和品牌战略；在企业战略管理领域有相当研究，在房地产领域也有专门研究，在全国各地经常讲授课程，钟老师长期从事经济理论与企业管理的教学和实践活动，也曾亲历企业经营和管理工作，善于将现代企业管理和经济理论与实践相结合，专长于理论联系实际，授课“深入浅出，幽默风趣，挥洒自如，既有理论深度，又有知识的广度”，他的授课深受学员欢迎。

核心期刊论文20余篇；

专著2部：《物业管理》、《城市房地产经济学》

主持省级科研论题2项，厅局级论题1项，论文获多次政府奖励。

北京大学

清华大学

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上海交大

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