全网新营销

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课程背景

1、充分解读全网营销新的解读

2、学习平台及匹配。

3、掌握产品升级策略。

4、理解全网营销策略。

5、了解网络营销方法。

适合对象

董事长、ＣＥＯ、总裁、等企业经营者

市场营销高管

课程大纲

一、全网新营销概述

1、新营销概念

2、新与旧区别

（1）、由新媒体为主导的战术创意向系统生态营销转变

（2）、以内容为中心的营销向以用户感知为中心

（3）、以极致单品向转向以连锁经营体系的营销

（4）、以渠道竞争转向生态竞合深度营销

（5）、以网红小鲜肉主导转向老司机

（6）、从产品为王，到产品和营销共同进化

（7）、互联网的因素和比重减小，传统营销纵深上扬

（8）、营销从炫酷向本真回归，传统文化营销即将复兴

二、新营销时代常用的全网平台

（一）、付费渠道

1、线上广告

（1）、搜索渠道：

（2）、联盟广告：

（3）、导航广告：

2、媒体广告

（1）、视频广告：

（2）、网络电台广告：

（3）、报纸整版病毒广告：

3、户外广告

（1）、分众广告：

（2）、地铁广告：

4、社会化广告

（1）、微信：

（2）、微博：

（3）、社群：

（二）、自媒体渠道：

（1）、SEO：

（2）、官方媒体：

（3）、新闻自媒体：

（4）、视频自媒体：

三、企业网络新营销策略

（一）、平台选择

1、网站建什么样的？

2、已有网站如何导流？

3、电子商务要不要上？

4、一定要做app吗？

5、微信公众号要不要开发？

6、微信营销前提是什么？

7、什么样的企业适合内容营销？

8、什么阶段才启动新媒体？

9、要不要粉丝经济？

（二）、营销策略

全网营销的核心不是全网，全网只是渠道而已，营销才是根本核心

营销首先要解决产品问题，其次是圈定目标客户

1、产品升级：

（1）、视觉系统：

（2）、功能、属性：

（3）、服务和体验升级：

（4）、解决方案升级

（5）、场景升级

（6）、维度升级：

（7）、价值升级：

（8、产品生态升级：

（9）、品牌文化升级

2、营销策略升级

（1）、我脑中的关键词是如何植入的？

（2）、借力营销

（3）、囧萌营销

（4）、错位营销

（5）、感性营销

四、常用全网新营销方法论

1、搜索平台营销方法论

（1）、关键词

（2）、关键词布局

（3）、搜索引擎优化：免费推广平台应用

（4）、搜索引擎营销：付费营销

2、微信营销方法论

（1）、个人微信营销方法论

（2）、公众号微信营销方法论

（3）、微信群营销方法论

（4）、微信朋友圈营销方法论

（5）、视频营销

李老师

李铭洋

中企报数字经济技术有限公司总经理

全球区块链投资联盟秘书长

《区块链：分布式商业报告2019-2020》总策划、执行主编

《区块链助力复工复产：企业融资和数字消费》总策划

北京大学区块链总裁班特邀授课嘉宾

【个人简历】

2020年6月——至今（数字经济）

《中国企业报》集团数字经济运营中心 总经理

北京纳木错数字科技有限公司 总经理

2018年2月——2020年6月（区块链）

北京超链投资管理有限公司 商务副总

全球区块链投资联盟 秘书长

2015年3月——2018年6月（传统企业转型）

北京开拓明天科技股份有限公司 市场副总

2012年2月——2014年20月 （团购）

五八团购 商务总监

2008年7月——2011年11月 （招聘）

前程无忧 销售总监

2005年9月——2008年5月 （管理咨询）

锡恩咨询 销售经理

2002年11月——2005年6月 （空气精华）

力天集团 销售主管

【服务案例】

区块链产业：布比网络、祺鲲科技、坎通智能、芭蕉链、中追码购、轻元科技、旗点区块链、链证臻爱

政府协会：世界华人协会、南方电网、兴安电力、机械工业勘察设计研究院、泰安工信局、山西省文化厅、河北省科技局、河北省创造创新学会、中国电影基金会

企业：海之沃集团、分豆教育、汇众教育、俏十岁面膜、花舍咖啡、锦连环品牌策划、依百媚女鞋、归本服饰、唐山海洋牧场、云旅天下、大众药业

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