《道、器、术、法——短视频的拍摄和制作》

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【课程背景】

随着短视频时代的到来，短视频在企业宣传、品牌推广乃至产品营销领域的应用正越来越广泛，而随着各种视频拍摄和剪辑工具的普及，短视频的门槛也在慢慢降低，借助工具、运用传播思维进行短视频的拍摄和制作来为企业宣传服务是本课程的核心内容。

【课程收益】

1、学会短视频的拍摄技巧

2、掌握短视频的剪辑工具

3、教会学员制作短视频成片

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】

企业新媒体运营人员、企业中层

【课程大纲】

“道”篇（1天）

第一部分、视频的拍摄和构图

一、拍摄原则要稳、准、匀

1、稳

2、准

二、镜头

这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。

1、拍摄镜头

2、剪辑镜头

3、空镜头

4、客观镜头

5、主观镜头

6、长镜头

三、动态构图

动态构图有下面几种情况：

1、主体运动，静止拍摄

1）主体运动

2）主体出画与入画。

2、主体静止，运动拍摄

1）起幅与落幅

2）推与拉主体应处的位置。

3）推拉镜头的景别跨度。

3、摇移镜头的景别选择

1）远景和全景的摇

2）近景与特写的摇

四、 轴线

我们在 拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄，这叫同轴，否则叫反轴。

1、主体运动轴线

2、人物视线轴线

五、镜头的动静组接

1、画面的主体运动或静止

1）什么是主体运动

2）什么是主体静止

2、镜头的组接原则

1）静接静

2）动接动

同一个主体动接动

两个不同主体动接动

3）动接静——运动的主体接静止的主体。

“器”篇（5天）

第一部分：视频的拍摄

一、器材的原则

1、画:即代表你选择用什么设备拍摄,不同的场景需求适合不同的拍摄设备,而设备的能力决定了画面的基础

2、光：为了一个好的画面,打光,辅光,借光等都是非常重要的,很简单一个道理,你人拍的白和黑效果就完全不一样的.

3、音：好的视频需要画面+音都和谐,这个音除了适合的背景音乐,音效之外,一般最常见的,人声或者特别音的录入也是非常重要的.当人们看着不错的画面,听你在讲解,却满是噪音,观感就会变差不少;

4、场：拍摄场景的搭建也非常,画面干净或者是符合主题的,会让人更有代入感,会让画面更美更精,这几个都做好了,才能到达比较理想的视频质量产出

二、手机拍摄的器材准备

1、如何调光

2、如何取景

3、如何设定声音

4、如何进入场景设定

5、辅助器材

三、手机拍摄实操演练

略

四、相机拍摄的器材准备

1、如何调光

2、如何取景

3、如何设定声音

4、如何进入场景设定

5、白平衡、光圈和镜头

6、辅助器材

五、相机拍摄实操

略

六、无人机拍摄

1、不同景别的拍摄

2、同景别的节奏拍摄

3、远景的支点作用

4、无人机拍摄效果呈现

七、无人机拍摄演练

略

第二部分、视频的剪辑

一、PR剪辑

1.认识Premiere Pro CC软件部分

第一课 基础知识—初识Adobe Premiere Pro CC

第二课 基础知识—启动和建立项目

第三课 基础知识—界面的初步认识

第四课 基础知识—各个窗口的使用方法

第五课 基础知识—PR和AE界面功能的对比

第六课 基础知识—项目窗口和界面布局

第七课 基础知识—基本使用方法

第八课 基础知识—认识PR基本快捷键和设备采集

第九课 基础知识—Quicktime安装及破解

第十课 基础知识—首选项的设置

2.Premiere Pro CC基础软件部分

第十课 基础知识—素材导入的格式和修改编码

第十二课 基础知识—标记入点和标记出点

第十三课 基础知识—选择工具和轨道选择工具

第十四课 基础知识—纹编辑工具和滚动编辑工具

第十五课 基础知识—错落 滑动 手型 缩放 工具

第十六课 基础知识—视频输出和序列的概念

第十七课 基础知识—慢镜头和快镜头设置（速度/持续时间)

第十八课 基础知识—认识效果控件和关键帧概念

第十九课 基础知识—制作属于自己的电子相册1（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）

第二十课 基础知识—制作属于自己的电子相册2（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）

第二十一课 基础知识—视频和音频单独编辑

第二十二课 基础知识—音频淡入淡出

第二十三课 基础知识—了解PR的调音台

第二十四课 基础知识—如何调整音量

第二十五课 基础知识—制作超重低音

第二十六课 基础知识—如何给视频音乐降噪

第二十七课 基础知识—如何有效的进行录音和内录音效

第二十八课 基础知识—如何输出音频制作手机铃声

第二十九课 基础知识—PR的新建分项的使用

第二十九课 基础知识—如何利用PR进行准确标记

第三十课 基础知识—快速导出图片和了解输出图片格式类型优劣

第三十一课 基础知识—视频马赛克制作

3.Premiere Pro CC软件字幕部分

第三十二课 字幕知识—系统字体的下载和安装

第三十三课 字幕知识—字幕工具的介绍

第三十四课 字幕知识—制作透明空心文字

第三十五课 字幕知识—制作滚动字幕

第三十六课 字幕知识—使用字幕模版

第三十七课 字幕知识—路径字幕的制作方法

第三十八课 字幕知识—字幕图标的使用

第三十九课 字幕知识—制作3D旋转字幕

第四十课 字幕知识—制作波形字幕效果

第四十一课 字幕知识—文字逐个放大效果

第四十二课 字幕知识—制作卡拉OK字幕

第四十三课 字幕知识—外置字幕软件卡拉字幕精灵安装

第四十四课 字幕知识—卡拉字幕精灵使用及效果

4.Premiere Pro CC软件转场部分

第四十五课基础知识—转场附加叠化和交叉叠化的对比使用

第四十六课 转场知识—转场立方体旋转，筋斗过渡，摆入效果

第四十七课 转场知识—摄像机视图效果

第四十八课 转场知识—经典转场黑场和白场效果

第四十九课 转场知识—交叉缩放，随机反相效果

第五十课 转场知识—水波块，油漆飞溅效果

第五十一课 转场知识—外置预设转场安装

第五十二课 转场知识—外置预设转场使用

5.Premiere Pro CC软件较色部分

第五十三课 较色知识—修补视频曝光不足

第五十四课 较色知识—修补视频背景曝光不足

第五十五课 较色知识—修补视频白平衡色偏问题

第五十六课 较色知识—外置调色插件的安装

第五十七课 较色知识—PR调色界面使用和介绍

第五十七课 较色知识—山水调色实例案例

6.Premiere Pro CC软件键控部分

第五十八课 键控知识—视频键控抠像颜色键使用

第五十九课 键控知识—视频键控抠像蓝屏键使用

第六十课 键控知识—视频键控抠像亮度键使用

第六十一课 键控知识—视频键控抠像非红键使用

第六十二课 键控知识—视频键控抠像色度键使用

第六十三课 键控知识—视频键控抠像Alpha调整使用

第六十四课 键控知识—视频键控抠像差异遮罩使用

第六十五课 键控知识—视频键控抠像轨道遮罩使用

第六十六课 键控知识—视频键控抠4点，8点，16点无用信号遮罩使用

第六十七课 键控知识—视频键控抠像极致键使用

7.Premiere Pro CC软件效果部分

第六十八课 基础知识—边缘粗糙的效果

第六十九课 基础知识—边角固定效果

第七十课 基础知识—梦幻效果彩色浮雕

第七十一课 基础知识—局部鱼眼效果

第七十二课 基础知识—重影效果

第七十三课 基础知识—模糊效果

第七十四课 基础知识—水墨化效果

第七十五课 基础知识—时间重置

第七十六课 基础知识—5.1声道制作

第七十七课 基础知识—调音台录音

第七十八课 基础知识—3D空间效果

第七十九课 基础知识—多机位剪辑

第八十课 基础知识—PR与Adobe软件的动态连接

8.Premiere Pro CC软件实例案例部分

第八十一课 水墨飞龙案例

第八十二课 超炫电子相册1

第八十三课 超炫电子相册2

第八十四课 超炫电子相册3

第八十五课 让子弹飞一会合成案例

第八十六课 唯美婚庆片头案例

第八十七课 新闻主播合成案例

第八十八课 特效“时钟倒计时

第八十九课 水墨文字片头案例

第九十课 炫舞案例

二、录屏模式剪辑

1、素材录入

2、素材编辑＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染＆生产

三、GM动画剪辑

四、手机剪辑

1、素材录入

2、素材编辑＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染＆生产

“术”篇（2天）

一、视频究竟要展现什么

1、宣传的价值点

1）何为宣传价值点

2）围绕宣传价值点的素材搜集

2、搞定优质内容

1）拆解目标

2）内容定位

3）内容规范化

4）专题策划

5）内容呈现

二、视频脚本创作

1、格式篇

2、创意篇

三、经典案例分享＆解读

四、类型短视频创意实操

1、产品类短视频

2、品牌类短视频

3、主题类短视频

4、企业宣传类短视频

“法”篇（2天）

第一个问题：抖音打造背后的逻辑是什么？

第二个问题：怎么样才能把私域流量做大

结论：安全+专业+专注+耐心+技巧=大IP

专业：

1、注册账号及养号阶段

2、创作10个作品阶段（2-5天）

3、吸粉阶段

（1）喜欢你关注你

反问自己，你为什么关注别人

如果他只有一个作品比较好，我只会给他点赞

或者他作品足够多，所有的作品我都喜欢，以后希望他继续创作

（2）实名认证后，发作品开直播

4、达到1000粉丝开通商品橱窗

（1）有店、有货——开蓝V——抖音小店（精选联盟）/开淘宝店（淘宝联盟）

（2）无店、有货——开蓝V——营业执照

（品牌能见光VS产品无法线上销售）

（3）无店、无货——开橱窗——帮别人卖货

抖音企业号和个人号的区别：

60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上

企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以

企业号有蓝V认真标识，个人号没有

企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有

企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有

企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号现在开通橱窗之后也会有置顶功能

企业号可以和今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了

5、创作突破阶段

（1）持续、垂直、价值——有创意

（2）坚持、同领域、有料、有意思、有用

6、变现阶段

（1）秀播

（2）带货

耐心

两个主播PK——粉丝量多就一定卖货多么

技巧

涨、留、引、转、带

第三个问题：如何才能一夜爆粉

（大喵+龙共火火）

结论：靠视频啊亲

1、短视频入局的时机

（1）一年前拍拍段子就能活

（2）现在在发生什么

图文视频被打压

文字排列＋画外音的形式已衰退

只出现产品无主播的形式很难变现

（3）如今的趋势是什么

故事化

情景化

知识化

2、长线打造：各大品类的短视频进化史

服装

1.0-颜值主播＋场景＋价格

2.0-颜值街拍＋场景＋好看的穿搭

3.0-颜值＋换装＋卡点视频

4.0-穿搭主播＋颜值＋故事（西掌柜）

5.0-人设更趋于情感＋私人订制

6.0-人设更加个性＋创意

3、短线蹿红：蹭热点

（1）事件上的热点

热点都有哪些

热点要如何蹭

思维导图

开花思维

接龙思维

蹭热点的禁忌

（2）形式上的热点

侦探类

虎哥风格

故里三辰风格

4、关注平台热点的拍摄方法

（1）方向

（2）剧本

（3）编导

（4）头图设计

（5）后期

（6）包装

第四个问题：爆款视频怎么打造

（大喵——热门视频智造+第13课）

结论：垂直+创意+热度+抄袭=爆款

一、垂直——做定位获取精准粉丝

（一）社交电商

OGC逻辑（小哥哥追女仔）

PGC逻辑（卖美妆的小姐姐）

UGC逻辑（单一地卖货）

（二）实体店商

输出价值导流粉丝（饭店的趣味视频）

输出信任倒流粉丝（老人试婚纱的视频）

（三）如何进行精准定位?

1、年龄

2、性别

3、购买力

4、消费习惯

5、性格分析

6、人群属性

……

（四）精准定位后的营销力量有多大？

1、一人带动一座城（丹东·刘宇宁）

2、不看颜值看正能量（散打哥）

3、一段BGM带动一座城市旅游（济南、成都、西安……）

（五）精准定位后的变现、带货力量有多大？

1、时代背景：流量的黄金期

努力、坚持做直播

2、带货奇迹：散打哥/辛巴/初瑞雪……

3、流量模板：辛巴VS小沈龙——同样是网红，为什么带货能力不一样

4、带货法则（直播电商的核心）：

（1）品质

（2）价格

（3）性价比

二、创意

（一）爆款视频的底层逻辑是什么

——马斯洛需求理论

（二）闺蜜团符合什么需求？

1、生理需求

（1）吃播/美食类

（2）美女/帅哥类

2、安全需求

（1）知识分享类

（2）健康育儿类

3、社交需求

（1）讲述故事

（2）做好记录

（3）合拍类视频

4、尊重的需求

（1）才艺展示

（2）个人经历

（3）正能量传播

5、自我实现的需求

（1）在某些层面已达巅峰

（2）在某领域已成大咖

三、热度

四、抄袭

（一）同类视频

（二）同类播主

五、实操

1、短视频的选题

（1）打痛点

分析粉丝行为心理

人类行为兴趣点

金钱

美女

两性

（2）内容的价值性

实用干货

情感共鸣

趣味性

2、短视频的SLOGAN

（1）引导点赞和关注

（2）讲述过程中频繁使用

3、短视频的标题

（1）字数

（2）句式

多疑问

扩大不利面

否定句式

（3）技巧

扩大不利面

季节属性

PS：讲讲文案吧

一、一句话点出痛点

slogan（标题）

（一）什么是冷冻状态

（二）如何解冻

1、理想状态VS现实状态

（1）提升理想

（2）降低现实A、

B、一年350小时用来做爱，但用420小时用来找车位，到底是哪里出了毛病？

2、失败的原因

（1）痛点的错位

（2）痛点的不合时宜

坑位错了坑太大

坑太小

只挖坑，不填坑

（3）理想的不和人心

哪种原因导致没有“更高理想”？？

二、怎么才能突破大脑皮层

（一）关注产品属性VS关注用户利益

（二）用户利益的搭车效应

1、大脑关注什么

（1）长期兴趣

（2）切身利益

（3）其他人关心的

（4）满足当下任务的

（5）符合情感的

2、产品支持的场景

3、避开通用场景

4、不同用户不同场景

4、短视频的评论（稍后详细讲）

5、短视频的封面＆字幕

6、短视频的后期

7、短视频的运营

（1）实时监测

（2）向官方要流量

六、落地

（一）选题从何而来

（二）灵感从何而来

1、选定形式

2、发现页找灵感

（1）发现页找热点视频，根据点赞数量

（2）原生创意＋自身优势＋时下热点

3、搜热点找灵感

（1）微博热搜

（2）时事热点

（3）热歌热舞

（4）节日节气

4、关注抖音官方

（1）抖音安全中心

（2）抖音直播

（3）抖音小助手

（4）抖音广告助手

（三）文字内容从何而来

1、自媒体——皮皮虾APP

2、设置长尾关键词搜索

（四）数据监测如何做

（五）爆款视频的结构如何做

（六）拍摄＆剪辑工具如何使用

第五个问题：视频拍的好，流量就一定大么？

结论：

1、抖音五大数据指标权重配比1.完播率：15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线，完播率高，抖音官方会进行下一个流量池的推送。

2.点赞率：如果说完播率是合格线，那么点赞就是优品的推荐，点赞越高得到的推荐也就越多

3.评论率：视频评论的人越多，就证明视频的内容越好

4.转化率：转发的人越多，传播的范围就越广，叠加推送的几率自然也会增加

5.关注比：关注作品的人越多说明你的内容对用户产生的价值就越大

程老师

【专业资质】

新媒体品牌公关营销人

国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师

清华大学经营学院MBA

微盟集团山东营销中心市场总监

山东省电商促进会常务理事

山东大学，山东政法学院新闻与传播学客座讲师

【从业经历】

程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；

2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。

2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。

【擅长领域】

程功老师先后在传统媒体和企业媒体等单位任职，既有丰富的新闻写作知识，又将新闻写作与企业宣传融为一体，创立了用图形方式解决企业新闻写作的全新方法。

转战新媒体和电商领域后，又将新媒体的传播规律与电商逻辑进行匹配，对直播、社交、二类等电商类型有着独特见解，对实际操作层面也有相应的功底。

【主讲课程】

1、新媒体＆电商类：

《新媒体时代下的企业宣传》、《融媒体环境下的品牌营销》、

《互联网思维与电商营销》、《直播电商的操作》、《社交电商的发展和管理》、《短视频的策划与制作》、《短视频与直播软件的操作与营销》、《新媒体活动营销》、《新媒体内容营销》、《互联网用户管理》、《微信、微博、短视频的制作》、

《新媒体工具＆平台的使用》

2、公关＆舆情类：

《网络舆情与公关表达》、《新媒体环境下的公关与舆情处置》、《网络危机应对》

3、逻辑＆操作类

《金字塔结构在工作中的应用》、《逻辑思维与表达》

《微课操作》、《PPT微课的制作》、《视频微课制作》、《网络微课制作》、《H5微课制作》、《录屏类微课的制作》

《新闻摄影》、《手机摄影和修图》、《视频拍摄＆制作》、《短视频拍摄＆制作》、《VLOG的剪辑与制作》

4、新闻写作类

《企业新闻写作》、《如何讲好企业故事》、《企业的通讯＆特写写作》、《党建新闻写作》、《故事写作》、《宣传文案写作》、《广告文案创意》、《国企新闻写作》、

《通信行业新闻写作》、《电力行业新闻写作》

5、公文写作类

《企业公文写作》、《商务公文写作》、《党政公文写作》、《精简公文写作》、《典型公文写作》、《电力系统公文写作》、《银行系统公文写作》、《国有企业公文写作》、《用逻辑思维指导公文写作》、《金字塔结构下的公文写作》、《公文礼仪》、《简明公文写作》

【授课风格】

长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。

【服务客户】

电力银行：国网吉林、国网辽宁、南网广西、南网云南、大唐电力、福建省建设银行、中国邮政、华夏银行石家庄分行、华夏银行沧州分行、华夏银行唐山分行、华夏银行保定分行、安徽农商行、永州农商行、江西银行、天津农商行、衢州农商行等

能源制造：常州中车集团、陕投集团、中钞集团、峰峰集团、开滦集团、兖州矿业、浙能集团、神华集团等等

通讯教育：广东移动、浙江电信、深圳建筑工务署、上海地铁、重庆铁塔、智联教育、大桥教育集团、金色未来教育、北大青鸟

其他行业：华北制药集团、重庆地铁、河北体彩中心、四川中琨建筑、亚太集团、碧桂园、富力集团、中国海航集团、国网英大财险、58同城、国美集团、中华英才网、今日头条、红星美凯龙等等

【授课照片】

山东酒业互联网+实战营销课程首届中国酒业微社群高峰论坛

OPPO大区营销课程2015年垦利农业互联网高峰论坛

浙能集团新媒体培训浙能集团新媒体培训

DHV微商品牌大区辅导山东大学新媒体课程培训

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