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社群营销实战

【课程编号】:NX19566

【课程名称】:

社群营销实战

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:1天,6小时/天

【课程关键字】:社群营销培训

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课程背景:

知己知彼

课程收益:

● 认识到金融投资者的类型

课程对象:

核心骨干成员,适宜人数80~100人之间

课程方式:课堂讲解+案例教学+实战演练+小组讨论+情景模拟+游戏活动

课程大纲

第一讲:社交媒体与社交媒体营销

一、社交媒体的种类及使用类型

1.了解社交媒体的种类

2.熟悉各种社交App的使用对象

二、社交媒体营销

3.社交媒体营销和传统营销的异同

4.浅析消费者行为学

三、社交裂变

5.社群在营销中的重要性及核心作用

第二讲:社群营销的定义、价值和适用

一、互联网人群的特征

二、社群的目的和目标

1.社群的目的:挖掘情感诉求、利益和兴趣

2.社群的运营目标(5W1H)

三、普通社群和付费社群的区别

3.一定要有拳头产品和价值

4.控制规模和商业文化

四、好社群所拥有的结构

5.兴趣(产品、行为、标签、空间、情感和三观)

6.结构(组成成员、交流平台、加入原则、管理规范和激励机制)

7.内容(直播、图书、分享、理财、旅游)

8.矩阵(大、中、小)

五、成功的社群标志

9.影响力、连接度、参与度和输出度

第三讲:社群营销中的内容场景

一、什么是社群中的场景

案例:滴滴出行满足了消费者

1.满足客户的不同场景需要

2.直播经济火热的重要原因

二、挖掘社群人群中的痛点、爽点、痒点和共鸣点

3.痛点,满足消费者不能满足的愿望(举例:Worldlab)

4.爽点,让消费者如夏日冰饮般的畅快

5.痒点,让消费者感兴趣,愿意了解产品

6.寻找共鸣,让群里争相转发

三、软文撰写

四、H5场景

五、视频制作

巧用抖音影集下载转发

简单的VLOG

第四讲:激活社群的套路

万老师

讲师背景:

–管理学博士(市场营销),CFA三级通过

–国内外营销及金融从业经验

–国内外高校执教经验,结合市场营销和金融授课

–评分多在92以上,拓宽企业营销和品牌运营思路

–授课接地气,为企业提供现实可行的咨询建议

职业经历:

–法国南锡商学院市场营销系教师

–长江三角洲城市经济协调会、品牌建设专业委员会特聘研究员

–新加坡UBS银行客户经理

–伦敦ZAICE投行咨询顾问

–意大利NPV企业管理咨询有限公司

–Burberry市场部专员

主讲课程:

–《奢侈品品牌营销与管理》

–《洞察消费者:社交媒体下的企业品牌建设》

–《洞察消费者:销售心理学》

–《洞察消费者:以“人货场”新零售为视角》

–《谈古论今:成功品牌的发展经验解析》

–《银行个人客户营销》

–《市场营销通识课程》

授课风格:

–按照客户行业特性要求定制课件

–诙谐幽默,实例为主

–气质良好,乐于助人

项目

–图书《精品社交媒体营销与电子商务》,东华大学出版社,2021年出版

–法国南锡商学院横向课题《Does social media marketing works in China》,受邀在国际营销会议(International marketing congress)做汇报

–上海社科院《品牌强国》课题

–法国ESOP商学院的欧盟课题《中法奢侈品消费者的比较研究》,撰写《中国的名人代言效应(Celebrity endorsement in China)》的报告,被法国奢侈品协会Comite Golbert收入

培训过的部分客户

–奢侈品企业:Louis Vuitton、Burberry、Kering

–国内大学:复旦大学、中国人民大学、东华大学、上海财经大学、浙江财经大学、南京财经大学、南京农业大学、西华大学、西交利物浦大学、宁波诺丁汉、温州肯恩、福州大学、厦门大学

–国外高等商学院:ESOP、ICN、IPAG、NEOMA、KEDGE、ESSEC、UNIBO(博洛尼亚大学)、SUPDECO(塞内加尔达喀尔高等商学院)、Bocconi

–珠宝饰品:周大福、老凤祥、金伯利……

–化妆品:资生堂、欧菲姿、欧莱雅……

–银行:工商银行、建设银行、诺亚财富、交通银行……

–证券:申银万国、国泰君安、中信证券、瑞力财富……

学员评价:(文字评论/图片)

1.文字评论:

–“万老师的课程非常棒,帮助我们中信证券五角场支部的”

–中信证券五角场营业支部

–“万元的品牌视野非常丰富,对我们的课题有很大的启发”

–上海社科院品牌中心主任 姜卫红

–“Professor WAN’s courses are very welcome in our school. We hope he can contribute in Chinese brand innovation.”

–Maxime Koromyslov 法国南锡商学院奢侈品管理项目主管

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