城市品牌塑造：区域品牌发展的推进器

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【课程背景】

企业的发展与城市品牌的塑造有关系吗？政府的招商绩效会受到城市品牌力的影响吗？为什么绩效好的公司都集中在知名度高的城市？

随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入城市品牌竞争的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌载体有哪些，城市品牌竞争的核心点集中在何处等，本文将会对这几个问题进行深度剖析。

城市品牌是一个城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现。一个城市由历史、人文、经济、地理、资源、社会系统、产业优势等众多差异化品牌要素组成，但这些元素并不都能成为城市品牌的核心元素。新时代如何塑造和传播城市品牌？文化为魂，科技发力！

课程立足“文化为魂、科技发力”两个核心论述城市品牌塑造的具体模式，包括解读城市品牌对当地企业发展、招商引资、投资人信心产生的影响；城市品牌塑造的方法和形式；城市营商环境创新举措施与城市品牌；以及政府在城市品牌塑造中的角色与作用。通过剖析现实城市品牌塑造过程中的鲜活案例，揭示城市品牌塑造的一般规律和对区域企业发展产生的深远影响，解决政府对城市品牌塑不重视、走形式的思想意识问题，同时解决“文化为魂”“科技发力”在城市品牌中如何发挥作用提供指导。

【课程收益】

深入理解城市品牌塑造对区域经济发展、政府招商、群众幸福生活感产生的影响；

掌握当前城市品牌塑造的基本方法和形式；

了解“文化为魂”对城市品牌塑造和区域经济发展的影响；

了解“科技发力”在城市品牌塑造和区域经济发展中的作用；

了解“营商环境创新”在城市品牌塑造和区域经济发展的中的作用；

了解政府在“文化为魂、科技发力”中的重点工作。

【课程对象】

政府领导、企业高层

【课程大纲】

一、解读“城市品牌塑造的价值和意义”

1、政府品牌塑造对当地企业发展产生的影响

案例：四川一百农业智能科技公司

案例：深圳暗线宝科技公司

2、城市品牌塑造对当地政府招商效力产生的影响

案例：江小白如何梦断蓝桥

3、城市品牌塑造对当地公民幸福感产生的影响

二、传统城市品牌塑造的基本形式

1、商圈是城市品牌塑造的基本载体

案例：阿尔卡特商圈

案例：成都太古里商圈

2、旅游项目是城市品牌塑造的基本载体

案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌发展

案例：西部爱情主题公园规划打造城市品牌影响力

3、产业项目是城市品牌塑造的基本载体

案例：成都三联花木产业项目成为城市品牌的重要载体

案例：荣昌生态猪产业项目成为塑造城市品牌的重要载体

案例：温江三医产业战略成为塑造城市品牌的重要载体

三、新时代城市品牌塑造的基本形式

1、“文化为魂”的城市品牌塑造载体

案例：成都“宽窄巷子”文化与城市品牌塑造

案例：自贡高新区城市文化与城市品牌塑造

案例：温江“雪山之下、天府水城”社区项目与城市品牌塑造

案例：深圳城市人文文化与城市品牌塑造

2、“科技为力”的城市品牌塑造

案例：成都依托华西医院打造大数据健康谷助推城市品牌塑造

案例：宜宾依托宁德时代打造新能源产业助推城市品牌塑造

案例： 南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造

四、城市品牌塑造的基本方法

案例:9I法塑造城市品牌

五、政府在城市品牌塑造中的角色与作用

1、做什么？

2、为什么？

3、怎么做？

唐老师

唐小飞 教授

——互联网思维与营销创新管理专家

西南财经大学城市品牌战略研究所所长 教授、博导

飞亚达集团（中国钟表行业唯一的上市公司）独立董事

原蓝光发展集团（中国房地产二十强）独立董事

国家一级行业协会中国市场学会理事

教育部高层次人才“教育部新世纪优秀人才”

教育部硕博论文评审专家、国家自然科学基金委评审专家

中国轻工业联合会（川联社）综合职业技能评价基地 顾问

成都市政府品牌发展战略专家、第一届品牌联协会议主席、成都市驰名商标评审委员会专家

原中央电视台CCTV微电影频道执行总监、特邀主持人

【个人简介】

课程培训层面：唐小飞教授曾被中国名师网评为市场营销领域十大名师

唐教授受邀为各级政府做有关品牌战略与经济发展相关的主题演讲。比如，受邀凉山州百名专家《凉山州产业经济发展与城市品牌推广》首场讲座，受邀宜宾市百名专家《城市品牌发展与传播策略》首场讲座等；讲座受到了凉山州委领导和宜宾市委领导的高度评价，认为唐教授的讲座为未来凉山和宜宾的城市品牌塑造和城市经济发展带来了新的思路。

唐小飞教授主持招收了西部高校66.8万/人的创业领导班，学员包括中国第一家民营航天公司的创始CEO胡振宇；超级课程表创始人余佳文等；

唐小飞教授多次为中国人保集财公司领导、中国财保集团公司领导、中国农业银行四川省分行、中国银行全国各省分行中高层负责人、中国邮政中高层负责人、飞鹤集团全国区域营销总监等近百家知名企业开展讲座和培训。

唐小飞教授在长期的教学和帮助企业解决管理问题过程中，提炼出了《T-营销战略系统思维框架》，对菲利普科特勒的框架结构进行了重构，并被许多企业采纳。

企业服务层面：唐老师曾策划了数十个在国内有影响力的城市品牌和企业品牌

策划“北有中关村、南有磨子桥”成都磨子桥商圈的转型升级，商圈价值成倍提升；

唐教授曾主持策划和规划的项目60余项，总结出了“让品牌快速点燃，并持续发力“的商业法则。

唐老师创造了南溪豆腐干，3年时间品牌收益从3000万突破12亿的神话；

唐老师创造了生态荣昌猪，品牌收益3年时间增长51%，荣昌围绕猪产业创出252.4亿元产值；

唐老师协助竹叶青茶推广品牌和制定渠道战略，竹叶青茶叶成为中国高端绿茶的代表；

唐老师协助郎酒集团推出中国第一款兼香型白酒，使郎酒销量突破100亿；

学术研究层面：唐小飞教授是全国市场营销领域公认的知名学术专家

唐小飞教授是全球最早提出流失顾客具有赢回价值的学术之一，并构建了全球首个赢回流失顾客的商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》等。

唐小飞教授是全球较早关注互联网经济的知名学者之一，并在互联网经济领域较早提出了虚拟品牌社区价值共创商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《预测》等。

唐小飞教授也借鉴乡土中国差序格局理论，在全球首选构建了未来类人智能机器人社会的“人类社会价值替代风险差序格局理论“的学术。研究成果发表在国内顶级期刊《南开管理评论》和《Nankai Business Review International》等期刊。

唐小飞教授曾主持国家自然科学基金项目多项，主持省部级和其它社会服务性创新项目其计60余项。

【主讲课程】

《高级营销管理：洞察、策划、执行》

《组织变革赋能营销战略，打造企业生存与发展的护卫舰》

《互联网环境下的产品创新与创意传播：打造领先品牌值的一体两翼》

《城市品牌塑造--区域品牌发展的推进器》

《创新思维训练与商业模式创新》

【典型项目经验】

机构行业问题/挑战核心办法项目成果

西南财经大学西部商学院教育培训北有长江、东有中欧，作为西部地区的西南财经大学要实现西有西商的战略定位，如何破局学费是衡量战略定位的关键，通过企业问诊模式开展招生两个月内主持问诊52名VIP学员， 26名学员以46万/人的价格参与培训

竹叶青公司茶业行业面对互联网时代的到来，所有企业都面临市场重构，竹叶青如何破局？提出坚持品牌走高端路线的定位，渠道建设仍在线下专卖店为主品牌影响力不断扩大，业绩快速增长

环龙集团零售行业斑布纸，面对市场上众多卫生纸品牌，而且产品颜值都高，我们生产一款乏黄色的草根纸是否有市场？从消费者心智入手，强调生态环保，细化出一个新的品类品牌迅速立足市场，并成为行业知名品牌

南溪县政府食品行业道光年间的产品，具有地理标志的产品，年销售额约3000万，能否将产业做强，将销量做大？从品牌定位、品牌传播和渠道规划入手，系统性解决方案三年多时间突破10个亿，五年多时间突破30亿

大咔科技金融行业作为一个创业企业，企业产品如何定位？品牌如何建设？如何使风投机构青睐？从产品体系规划、到品牌推广策划、到有针对性地构建风投兴趣点产品规划完成估值1个亿，20%股权风险2000万，1年半后平台估值3.29亿。

【服务客户】

总裁班：西南财经大学工商管理学院、西南财经大学西部商学院、暨南大学商学院等、四川师范大学等。

金融、银行业：中国工商银行四川省分行、中国银行四川省分行、交通银行、广发银行、民生银行、泰康人寿、四川省邮政金融，中国人保成都公司，中国财保集团，浙江省农业银行等。

政府：成都市政府、宜宾市政府、广元市政府、遂宁市政府、巴中市政府、攀枝花市政府、西昌市政府等组织的当地知名企业高管。

企业：蓝光地产、置信地产、绿地地产、龙湖地产、碧桂园、郎酒集团、飞鹤乳业集团等营销部门管理人员。

【学员评价】

新颖、精彩、实用、系统

唐教授精彩而高质量的受课使我们受益匪浅。 ----总裁班学员朱卫娟

唐老师的课非常实用，对我们的帮助非常大。 ----国美成都青羊公司负责人黄烈本

工业市场营销一直思考不清楚，听完唐教授的课让自己醍醐灌顶。 ----总裁班学员周鹏

听完唐教授的课才知道什么是真正的系统性思维和逻辑性思维，才知道如何将系统性和逻辑性思维与营销工作相结合。 ----在职MBA吴虹岑

唐教授的课非常新颖和高效，能听到您的授课是我们的荣幸。 ----总裁班学习委员石晗

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