权威招商——让你单场招商签约千万

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课程背景

随着市场竞争的加剧，依靠传统单一的渠道或者单一模式的销售方法，已经很难让企业在当下竞争激烈的环境中生存，只有通过渠道的开发，吸纳更多的合作资源，才可以让一家企业更加快速的将自己的产品销售到消费者的手中。

因此，招商这种能力对于任何一个企业来讲都是极其重要的，因为它能够帮助企业快速的降低成本提高销量，并且能够用最短的时间扩大企业的经营规模，打开渠道通路。但是如何运用好自身的资源以及如何快速提升相应的招商能力，这都成为了众多企业在招商这条道路上停滞不前的问题，本课程依托姚海源老师14年媒体运营及上千场的招商演讲的经验，经过系统化的梳理，帮助企业总结出一套行之有效的招商理论及其落地方法，姚老师将通过通俗易懂的案例以及完整的流程解读，帮助企业认识到招商的重要性，以及掌握招商的流程和方法，招商所需要准备的资源等，让企业快速掌握召开一场签约超过千万的招商方法。

课程收益：

● 核心价值：系统性掌握单场签约千万招商会的底层逻辑和设计方法

● 模型落地：通过权威招商的模型，掌握快速招商的核心秘籍

● 专业技能：学会面对招商对象时，如何专家式的呈现项目的核心优势

● 快速变现：通过系统化的招商案例解读，掌握成功招商的秘密

● 行业咨询：结合企业所在行业，类目及产品，以咨询的方式全流程协助企业梳理出一套可操作快速变现的招商方案

课程对象：

传统企业中高层团队、营销从业者、企业主

课程大纲

第一讲：招商成天下，渠道为江山

一、渠道为王，掌握渠道者胜

1. 企业为什么要招商

2. 什么是招商

3. 招商的价值：借势，借资源、借人脉、借资金、借网络、借时间、借团队

二、招商的“利与弊”

1. 招商“利”的三快三省

2. 招商“弊”的人、钱、事

三、招商难的核心问题

1. 不了解竞争对手

2. 不了解精准数据的获取途径

3. 如何低成本高效的和合作商产生链接

4. 如何集中引爆

5. 没有系统化梳理自身的核心卖点并落实到每一个参与者

四、成功招商十个核心关键节点

1. 标准化的招商工作流程

2. 专业的招商服务团队

3. 去伪存真的产品卖点梳理

4. 有效的可落地的盈利模式

5. 完整的营销渠道规划

6. 渠道链条的设计

7. 招商文件的签订与落实

8. 合作商的沟通与跟进

9. 创新媒体的重视与应用

10. 招商风险的规避

第二讲：未雨绸缪，招商会前期的策划、运作及执行

一、定位定天下，招商的内外部定位

1. 招商的内部定位

1）招商的战略定位

2）主打招商的产品定位

3）资金筹备

4）渠道选型定位

2. 招商的外部定位

1）明确招商的目标与对象

2）招商成交的目标设定

二、招商会模式分析及主题策划

1. 招商会的执行模式分析

1）权威的评审式

2）高端大气的品牌式

3)简单高效的抢货式

2. 借势：借助时事、政策、新闻、热点进行主题策划

3. 主题的三大特性：新、整、活

三、提炼“项目”的核心卖点，缔造品牌核心优势

1. FABE专家式的招商卖点呈现法

1）F：找出项目与竞争对手的特征差别

2）A：特征所对应的项目优势梳理

3）B：项目优势给合作商带来的对应利益

4）E：所有卖点下所对应的证据梳理

课堂实操：现场梳理企业的“F”特征，让企业更懂自己

课堂作业：通过学习FABE，企业自行梳理出完整的FABE脑图

四、招商方案筹划

1. 招商方案的结构内容

1）招商会主题

2）招商会目的

3）招商内容和活动流程

4）招商会选定城市和地点

5）招商团队组成

6）所需相关物料

7）招商会运作成本分析及预算

8）特殊事件应急相应措施

2. 拟定招商会的流程和执行细节

工具表单：招商流程表、招商会人员分工表深度解读

3. 招商手册的结构解读

五、招商会前期准备

1. 招商的前期造势

1）对外宣传DM

2）软文，种草

3）权威网站/平台的新闻通稿

4）短视频平台阶段性的轮番轰炸

2. 招商的话术

1）邀约话术的设计

2）跟催话术的设计

案例拆解1：短视频培训招商项目话术拆解

案例拆解2：媒体访谈项目招商项目话术拆解

3. 招商过程各种表单的运用

1）邀请函的结构细节分析

2）门票的作用

3）不一样的“调查表”

4）“申请表”的作用

5）订货单

6）承诺书的价值

7）双赢合约

六、构建招商团队

1. 建立卓有成效的招商团队

1）理念统一，上下同欲者胜

2）招商团队的组织架构解读

2. 设定招商成员的激励政策

1）文化注入，招商团队的精神激励

2）激励设定，重赏之下必有勇夫

第三讲：细节决定成败，招商会运作的六大细节把控

一、岗位分工——系统化、分组化的现场高效运行

1. 招商5大岗位的分类与职责

1）领导组

2）会务组

3）后勤组

4）讲师组

5）业务组

2. 岗位协作就像拍电影，岗位分工与合作

二、场地选择中的艺术

1. 交通便利的角度选择场地

2. 依托招商模型的场地档次选择

3. 从成本角度考虑的场地选择

4. 从环境功能角度出发的场地选择

5. 招商会场外的场景布置

三、招商会全套物资准备分析

1. 招商会场外物资

2. 嘉宾现场物料

3. 会场展示物料

4. 会务活动物料

5. 特殊情况下的交通工具准备

四、彩排预演——确保招商会的万无一失

1. 流程熟悉，上通下达

2. 岗位分工演练

3. 主持人演练

4. 主讲人演练

5. 谈判环节预演

6. 设备调试检查

五、礼仪——站在合作商的角度去思考他的参会感受

1. 妆容礼仪

2. 接待礼仪

3. 见面礼仪

4. 交谈礼仪

5. 电话礼仪

6. 演讲礼仪

7. 谈判礼仪

8. 参观礼仪

9. 宴会礼仪

六、精细化的招商会财务预算

1. 省钱就是赚钱

2. 只把钱花在刀刃上

第四讲：周密布置，招商会现场运作与成交的5大战略

1. 人盯人战术，让你随时掌控战场态势

2. 各司其职，让招商会现场成为一台自动运转的机器

3. 时间与空间的节奏把控，让招商成为一门艺术

4. 专家式设计你的谈判话术，让客户心随你动

工具表单：SPIN专家式的销售谈判引导方式

分组讨论：不同场景下应该用到SPIN工具的哪个环节

课后作业：根据老师传授的方法，企业梳理出自己在招商项目中的SPIN发问内容

5. 关键步骤设计——让客户成交成为不需要思考，高效促成

1）我的地盘我做主，氛围式销售促成

2）你无我有，评审式成交逻辑

3）专家式的引导合作

第五讲：合作有道--招商会后期服务跟进与创新玩法

一、招商会复盘与总结

1. 流程总结

2. 复盘：成功与失败，经验和教训

二、做好跟单，完善营销成果

1. 成交客户给安稳

2. 未成交客户给问候

3. 频率适中的跟紧

三、做好售后，让你的合作商更满意

四、价值输出，持续点燃合作人的激情

1. 设计持续不断的合作商激励政策

2. 设计合作商不同阶段的精神激励

五、移动互联网短视频招商势不可挡

1. 移动互联网短视频平台对企业招商的意义

1）权威性

2）高效性

3）低成本

2. 剖析企业运用新媒体招商的价值和意义

六、懂得如何甄别选用合适的短视频平台招商

1. 快手、视频号、抖音三大平台的招商环境分析

2. 基于抖音平台的招商价值呈现

第六讲：实操案例深度剖析

案例分析：浙江温州莱薇儿产康千万招商会现场签约1800万项目拆解

案例分析：IPTV电视访谈栏目线下招商会拆解，如何成就一个亿

课堂互动：根据企业所在行业、产品、类目的特性，现场指导企业在自身招商中的核心关键流程及注意事项，学员现场提问，讲师针对性回答基于企业学员问题

姚老师

姚海源老师 创新营销实战专家

20年创新营销实战经验

16年培训咨询经验

曾任：深圳张支云酒业有限公司|副总经理

曾任：香港嬴通控股（法国上市）|商学院院长

曾任：中央新影集团《信用中国》电视栏目|制片人

温州莱薇儿产康、广州鲜八度等连锁企业创新营销特聘顾问

曾主导500+场招商宣讲会，累计招商金额高达数十亿。其中胡润中国10强的某电商平台单场招商金额超千万。

曾为超800家企业提供【创新营销】系列课程赋能，累计开展公开课超1000场，足迹遍布全国32省

实战经验：

姚海源老师20年来专注于创新营销领域，擅长创新营销、创新招商营销实操、抖音垂直类账号打造、内容创作指导、账号运营、新渠道招商流量获取，曾服务过中国移动、中国电信、星河地产、香港万利加集团等100+家企业：

■ 曾主导新影集团《信用中国》栏目【创新招商营销】项目，针对栏目组的招商渠道的狭窄现状，利用创新渠道模型，制定全新系统化招商体系，成果：突破企业渠道建立记录，助力栏目组实现全国38家渠道商的建立，营销额高达2.8亿

■ 曾主导香港嬴通控股的移动12580【新营销推广】项目，通过新系统化结构及方法导入，为移动12580打造新型招商会，实现了低成本高产出的招商需求，成果：帮助移动12580实现品牌的快速提升，项目为香港嬴通控股完成3980万业绩（不含会后）

■ 曾主导国内top1社交平台【新内置应用软件上线推广】营销项目，以全新渠道整合方式，从0开始为该软件进行全国推广工作，解决软件的渠道端推广空缺，极大推进该内置软件的民众认知。成果：通过该内置软件相关应用开发业务实现1.3亿营收。

■ 曾主导胡润中国10强的某电商平台【新业务渠道商板块构建】项目，通过与垂直渠道的深度融合，并形成体系化规律化活动会议项目，成果：为某电商平台实施全国38个新渠道布局，单场活动最高突破收款120万，在当年为该电商带来超过1.2亿回款。

姚老师拥有16年培训咨询经验，服务超800家中小企业布局短视频直播营销的新领域，深入辅导培训超300家生产制造型企业，助力受训企业实现业绩增长，降低推广成本。

01-曾为温州莱薇儿产康提供《全体系招商管理咨询》培训：为集团中高层及销售团队提供《专家式招商销售》系统化培训课程，助力现场签约超千万。

02-曾为珠海蓝莓cake提供《线下连锁招商咨询》培训：助力企业导入新招商体系，培训团队招商技能，实现招商会签约超200万，促使该企业连续两年聘请老师为营销顾问。

03-曾为东莞市携瑞制冷设备有限公司提供《系统化的短视频、直播培训》：传授创新ip营销方式，辅导企业打造抖音账号IP，实现粉丝突破2万，变现300万+，2小时直播收益过5万元。

04-曾为深圳市铭四海电子科技公司提供《互联网短视频营销》培训：辅导企业重新定位并搭建抖音账号，指导创作视频播放超百万，企业账号涨粉1万余人，运作成本降低30%，利润提升82%。

主讲课程

《盈利千万的短视频营销秘诀》

《打造爆火短视频的文案》

《企业如何玩转电商直播》

《新媒体时代下的企业招商三板斧》

《权威招商——让你单场招商签约千万》

《专家级销售的三大修炼》

授课风格：

授课风趣幽默：将难懂的理论通过极其幽默的方式快速有效的传授给学员，让学员能够在实操中深入理解知识点所带来的应用价值。

回溯式教学：与实际案例相结合，通过姚老师独创的回溯法让学员在最短的时间内快速剖析案例细节，获得身临其境的感受并模拟现实实操场景，做到想到、做到和得到

实战落地：从学员的落地角度深入浅出的讲解工作中的应用逻辑和步骤，让学员好学快用出结果。

服务过的部分企业：

通讯业：中国移动广东分公司、宁波电信、台湾鼎志科技、精极工业互联网等

服务业：星河地产、香港万利加集团、温州莱薇儿产康连锁、观草塘景区、山西启慧工场、广东博美雕塑、台湾宝淇集团、海口静华优选、壹号环保集团、中资旗管理咨询、月明装饰设计、零点装饰等

零售业：广州鲜八度水果连锁、珠海蓝莓客蛋糕连锁、瑞崎贸易、深圳北方联盟贸易、嘟嘟南昌拌粉、领头狼汽车用品、德胜五金、小茹家居等

制造业：河源唯乐房屋科技、佛山创一门窗、红盒塑料、松美五金、新鸿远模具、班木圆家具、红河润滑油、尚易家具、东莞携瑞制冷、深圳敏四海电子科技、佛山南海粤铝五金、广州宝迪五金、深圳瑞达磁科技、惠州广连发鞋材、深圳伟盈科技、永诺辉华服饰、惠州家家乐实业、博蓝达吸塑、意能照明、宁乡锦尚嘉园建材、湖南医家智烯新材料、杭州蓝帜精密刀锯、创盈非晶新材料、深圳烨茂眼镜、深圳艺源兴实业、深圳创承环境科技、东莞刃峰数控、广源通国际包装制品、昆山业信美自动化科技、深圳意诚精密磨具、佛山南海忆达门业、中磊建设工程、广东鼎城红木家具、金鑫丰厨饰、键汇科技、惠通智能、闽徽不锈钢、佛山南海源敏丰装饰、深圳喜悉喜家具、深圳威邦源电子、长沙鑫凯源农业、深圳金美辉电子、厦门祥瑞昇包装制品、搜易云科技、深圳弘富源科技、广东春昭科技、恒创自动化、叶成精密、东莞冠捷新能源、深圳立典装饰、东莞毅成威精密、精义汇电子、深圳欧乐加科技、华源星精密、广东芯灵实业、天乐电子、佛山瑞芳晟建材、利都邦电子科技、佛山智库塑料、惠州飞灵达润滑油、深圳正工精密五金塑胶、同丰五金、富邦新材料、特耐特技术、恒炘源科技、深圳三方包装、强辉科技、美又好、恒胜设备、慈心梅日化、米挺科技、盛世天合光电、摩咖科技、慷慨光电、万里疆、欣华尔达、启丰电子、顺为信立科技、新奥影汽车电子、台劲数控、本利铭板、华康焊接、福特智能、驰田科技、兴宇合科技、辰新科技、百睿达科技、沅湛电子、信鸿泰焊锡丝等

部分客户评价:

姚老师的课程设计简洁实战，讲授深入浅出风趣，辅导细致实战。是企业创新合作的事业好帮手

——北京场景互娱传媒科技公司（巨量引擎合作伙伴） 严副总经理

姚老师的课程深入浅出，逻辑清晰，让我快速的了解到抖音的底层逻辑，让我快速掌握短视频营销的方法，实现业绩倍增，培训非常棒

——东莞携瑞制冷 黄总经理

姚老师是我见过少有的具有实操和培训能力的实战派讲师，他的语言简练幽默，案例深入且全面，培训举办非常成功

——北方联盟库存贸易 刘董事长

自从参加了姚老师的抖音培训课程，让我学到了很多新媒体知识，更加深入的了解短视频营销的运营规则，让我们公司通过短视频的获得了快速的成长和收益

——深圳銘四海实业有限公司 黄总经理

姚老师培训实战经验丰富，风格幽默风趣逻辑表达清晰，在谈笑间引导听者轻松进入情景，哪怕商业味浓郁的招商会，姚总的主持也让全场参会人员听的兴致盎然津津有味，无人中途离场，姚老师不仅课上的好，控场能力也让会场整然有序，团队氛围在指导下配合默契，目标感明确，同时姚老师对课件的要求精益求精，也是让我们感受他严谨负责任的工作作风

——温州莱薇儿产康 范董事长

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