《新媒体运营师》认证特训班

《新媒体运营师》认证特训班

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项目背景

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习总书记多次在不同场合与新媒体亲密接触，并强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。

从某种程度上来说，新媒体与企业息息相关，那么企业新媒体究竟要做什么？面对来势汹汹的新媒体，有的企业对此感到深深的焦虑，有的企业害怕甚至本能上拒绝；有些怕错过了机会盲目参与；当然也很多企业清晰地认识到了新媒体的发展趋势，他们抓住了新媒体的翅膀，对未来有着清晰的规划和认可，甚至获得了巨大的回报，例如淘宝、京东。

“互联网+”形势下，新媒体不断发展，企业如果不能快速向新媒体靠拢，势必会被被渐渐淘汰，因为我们改变不了新媒体发展的大趋势，企业要发展就必须改变自己。

新媒体时代，企业和个人如何参与其中？企业如何依靠新媒体更上一层楼？作业企业新媒体运营者的员工要如何运用新媒体呢？

本次培训班针对于企业管理者，帮助企业老板全方位深入了解新媒体的发展趋势和运营模式，通过真实的案例总结、经验分享，为管理者提供新媒体的运营经验，找到符合自己运营模式的新媒体解决方案，利用新媒体让企业更快更好更稳定的发展。

项目特色

本次培训课程内容针对互联网新媒体领域，涵盖了新媒体矩阵构建、新媒体运营以及新媒体产品及服务布局等核心的教学知识点，同时结合最新的新媒体成功案例，以策划设计出符合自身发展需求的新媒体发展计划为目标，进行为期2天的培训学习、沙龙研讨和项目实践。

本培训课程结束后，您将获得由中国工业和信息化部颁发的《新媒体运营师》资格证书。

课程对象

企业新媒体运营总监、运营师、企业老板

课程内容

项目亮点（理论篇+落地应用篇+实战篇）

游学篇：美空+七格格

参观七格格、高管分享七格格新媒体运营

参观美空、高管分享美空网红生态与产品

理论篇

一、新媒体的出现与发展趋势

新媒体究竟是什么

新媒体与传统媒体、社交网络、社会化媒体、自媒体之间的关系

新媒体的价值体现

新媒体未来的发展趋势

案例：微客服在节省成本的同时创造了奇迹

二、企业与新媒体

新媒体对于企业的价值

企业利用新媒体做品牌推广

企业利用新媒体做产品宣传

企业利用新媒体做危机公关

案例：新媒体助华为手机崛起

三、企业做新媒体的前提条件

企业做新媒体必须CEO亲自上阵

企业新媒体团队所需的核心角色

企业需要运营那些新媒体

案例：小米四年100亿

四、企业的新媒体运营价值

企业网站的运营价值

企业微信公众号的运营价值

企业微博的运营价值

企业新闻客户端的运营价值

企业社群的运营价值

案例：微博与舆情监控和舆论引导

五、SEO与企业的大数据

SEO究竟是什么

企业如何优化SEO投入

不同搜索引擎的特点和偏好

案例：百度推广的真正价值所在

企业如果利用大数据进行营销

大数据对企业的“另类价值”

案例：京东通过大数据精准找到客户

六、企业的新媒体运营团队

企业新媒体团队需要什么样的人

企业新媒体团队需要做什么样的事

什么人适合做企业新媒体运营官

落地应用篇

谈谈自己对新媒体的认识

所在企业在新媒体运营工作的案例分享

策划未来企业的新媒体布局设计

制定自己企业的新媒体营销或运营计划

实战篇

一、新媒体运营基础技能

基础技能1：图片处理技能

1、封面图

2、信息长图

3、icon图标

4、九宫图

5、GIF图

基础新技能2：文字处理技能

1、字体的选择

2、文字的板式

基础新技能3：表单处理技能

1、表单场景

2、表单发布与数据分析

基础新技能4：音频、视频处理技能

1、音频、视频的下载

2、音频、视频的编辑和制作

3、音频、视频格式转换

基础新技能5：H5制作技能

1、H5的概念和价值

2、H5的展现形式

3、H5的页面设计

二、新媒体运营的核心——文案

新媒体文案认知

1、新媒体文案的概念

2、新媒体文案的特点

3、新媒体文案的重要性

4、新媒体文案常见的类型

5、新媒体文案岗位要求及能力素养要求

新媒体文案创作思路

1、文案的目标人群和竞争对手分析

2、文案的卖点挖掘

新媒体文案创作辅助工具

1、发散思维树状图

2、创意表格思考法

3、运用金字塔原理

新媒体文案的设计

1、内容模块设计

2、文案标题拟定

3、文案正文架构

4、文案开头设计

5、文案结尾思路

6、文案评论策划

7、内容关键词布局方法

新媒体文案写作技巧

1、如何吸引注意力

与我相关

制造对比

满足好奇

2、如何产生代入感

讲故事

问问题

用情怀

3、如何产生信任感

引权威与反权威

用细节和数据

客户自证

4、如何让文案被记住并产生持久影响

简单

意外

可信

情感

三、新媒体运营的实操——企业微信运营

微信公众号入门

1、微信公众号的分类

2、微信公众号的申请

3、微信公众号的设置

4、微信公众号的功能介绍

企业微信公众号的规划

1、定位

2、品牌

3、内容

4、推送

企业微信公众号的运营

1、汇聚粉丝

2、精美排版

3、高效推广

案例：企业微信公众号的运营框架

四、新媒体运营的实操——企业微博运营

微博账号的申请和认证

微博的定位

微博的内容策划

企业的微博推广

五、新媒体运营的实操——企业社群运营

社群的概念与价值

社群活跃度的保持

社群线下活动的设计与实施

社群如何进行商业变现

张老师

拟邀请师资（部分）：

张文强： 曾任搜狐集团培训负责人；搜狐《职场一言堂》、《商界非常道》总策划、主持人；搜狐搜狗搜索，全国业务渠道培训负责人，“燕园智游”联合创始人，PPT国际商务应用大赛组委会 副秘书长；《名师在线》栏目 总策划 主持人；《智汇微视频》、《智汇悦读》《BMT（商业媒体脱口秀）》栏目 总策划，出版专著： 《给未来一个喜欢的自己》、《让幸福来敲门》（1、2、3、4）、《幸福请进门》《上班就是这么给力》 、《职场智汇》（光盘）、《职场一言堂》30套（光盘）。

郑宗滨： IPPTA（国际演讲演示能力协会）中国区 副秘书长；《商界非常道》栏目高级策划；搜狐《职场一言堂》特聘讲师；燕园财税商学院特聘讲师；“燕园智游”联合创始人；newmedia新媒体联盟成员、新媒体运营研究员；北京新念管理咨询有限公司创始人；企业管理咨询顾问，运营管理培训讲师。对新媒体运营、企业知识管理、企业培训管理以及新媒体运营有着丰富的经验。《BMT（商业媒体脱口秀）》栏目，新媒体运营主题特邀嘉宾，参与策划多家企业的新媒体运营咨询项目，以及为企业做新媒体运营培训。

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