新媒体时代的新闻写作与宣传

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课程背景：

天天都在接触新闻，但我们真的了解新闻吗？经常都会采编新闻，可我们真的会写新闻吗？好不容易在新媒体上发了一篇新闻，但关注的人却很少，这究竟是为什么呢？总算引发别人关注了，却发现辛苦写就的新闻又被迅速地淹没在信息海洋之中，这该怎么办呢……

随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。对于企事业单位而言，通过新闻传播，不仅可以增加知名度，从而使社会和市场注意力最大化，由此获得声誉或营销的成功；同时，也有助于赢得社会的信任，树立良好的社会形象，从而为其营造有利的发展环境。无数的新闻事件告诉我们，新闻传播的重要性不容忽视，需要我们作为一项长远任务来规划落实。如何捕捉新闻?如何让新闻产生打动人心的力量?如何借助新媒体有效传播新闻讯息?已经成为了我们今天必须要关注的问题。

课程收益：

● 熟练掌握新闻的策划和传播策略；

● 熟练掌握新闻的采编和写作技巧；

● 熟练掌握互联网+背景下，新闻公关的策划技巧；

● 切实理解新媒体的属性，强化新媒体背景下的宣传工作能力；

● 熟练掌握借助微信等新媒体有效进行信息传播的方法和技巧。

课程特色：

● 专业——讲师是专门研究新媒体写作的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，硕士研究生导师，“格局创意写作”系列丛书作者，有着丰富的宣传工作经验，对新媒体写作有较为深切的理解和研究；

● 通透——追根溯源，将新闻写作和新媒体传播的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；

● 实用——课程汇总了诸多新闻写作经验，提供了诸多写作案例，拿来即用；

● 有趣——讲故事、做游戏、看电影，让新闻写作与新媒体传播课与枯燥说拜拜。

课程对象：

通信行业中高层干部、新闻编辑、新闻通讯员

课程大纲

第一讲：新闻的前世今生——究竟什么是新闻

一、新闻的历史与现状

1. 古老的新闻

2. 文物里的新闻线索

3. 突飞猛进的近代新闻

4. 新闻的现状

二、新闻的特征

1. 真

2. 新

3. 短

4. 活

5. 广

三、寻找新闻点的路径和方法

1. 从无到有

2. 从少到多

3. 从稚嫩到成熟

4. 从兴盛到衰败

案例：手机里的新闻

现场演练：运用从无到有、从少到多、从稚嫩到成熟、从兴盛到衰败的方法，以小组为单位，每组找出四个与本职工作密切相关的新闻点

第二讲：好的新闻是如何炼成的——究竟如何写新闻

一、谁是新闻的裁判员？

1. 新闻，嗨的是自己还是读者？

2. 是什么样的习惯让我们陷入自嗨？

3. 为什么读者视角难以做到？

4. 如何做到“读者视角”？

二、新闻写作的基本要素

1. 主题——提炼新闻主题的五个方法

2. 材料——运用新闻材料的四个步骤

3. 结构——新闻结构出彩的三个妙招

4. 语言——掌握新闻语言的四种途径

三、撰写新闻的一般步骤

1. 制定目标——新闻目标的四个原则

2. 采访采编——新闻采访的三种方法

3. 列出大纲——新闻大纲的三个要素

4. 撰写初稿——形成初稿的注意事项

5. 修改成文——增删改调里也有学问

四、几种常见新闻的写作技巧

1. 消息写作的技巧

2. 通讯写作的技巧

3. 声像新闻写作的技巧

4. 特写、专访写作的技巧

五、手机拍摄新闻图片的技巧

1. 手机拍摄的基本要领

2. 如何正确对焦和曝光

3. 手机摄影的构图法则

4. 手机摄影的光影艺术

5. 手机怎么拍好人物照

6. 三大妙招让你的照片有主题

7. 手机摄影的创意拍摄技法

六、读图时代的新闻配图

1. 图片体现新闻品味

2. 新闻配图的四个角度

3. 让新闻锦上添花的五类图片

七、新闻高手的成长路线图

1. 积学以储宝

2. 酌理以富才

3. 研阅以穷照

4. 驯致以绎辞

案例：华为手机，可挡子弹之机

现场演练：针对本次培训活动，选择合适的主题，拟定一份新闻稿的提纲

第三讲：新媒体时代的新闻运作——究竟如何用新闻

一、2017，新媒体不是媒体

1. 在新媒体上投放了那么多新闻，为什么看不到效果呢

2. 媒体产品化——新媒体时代如何让媒体满足读者需求

3. 新闻媒体化——新媒体时代如何让新闻更好地传递信息

二、网站、公众号先要写出好内容

1. 好新闻对网站、公众号的重要性

2. 如何做好新闻，提高粉丝黏性

3. 如何写出更容易被转发的好新闻

三、如何像网红一样呼风唤雨？

1. 我们为什么需要一个群体

2. 划分相似性群体

3. 寻找敌人

4. 制造不合理

5. 领袖号召

案例：六小龄童未能上春晚

现场演练：为本单位的新闻设计一份能够聚拢人气的传播方案

总结、回顾

1. 搜集新闻线索的四个路径

2. 新闻撰写的原则、方法与技巧

3. 新闻发布的原则、方法与技巧

4. 新闻危机应对的原则、方法与技巧

课程延展：

1. 答疑与互动交流

2. 一课四训（预训+正训+自训+复训）理念切入

孙老师

孙玮志博士 创意写作实战专家

文学博士

美国得克萨斯州立大学访问学者

中国社科院高级访问学者

“格局创意写作”创始人

中国古代文学副教授

曾任：天创广告艺术中心董事总经理/创意总监

现任：中国写作学会理事/中华博士后联合会理事/中国屈原学会理事

19年的公文写作、文案策划、新媒体写作、软文营销教学、咨询与实战经验

孙玮志，文学博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，中国社科院高级访问学者，中国古代文学副教授，硕士研究生导师，“格局创意写作”创始人，新型写作教辅书的倡导者、撰写者和传播者。中国写作学会理事、中华博士后联合会理事、中国屈原学会理事。

曾参与大型跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的策划和撰稿，曾参加内蒙古建区六十周年电视纪录片的摄制和撰稿。在企业和高等院校从事写作实践与写作教育、培训、咨询工作十九年。先后撰写出版“格局创意写作系列”丛书《作文西游记》、《巧用魔术材料，拿下高考作文》、《评卷老师讲作文》、《现代应用文写作》、《语言的能耐与无奈—魏晋“言意之辨”研究》等专著。企事业单位员工训练研究方向：书面沟通与行文、互联网+的创意与写作。孙博士浓厚的文化底蕴，加之对员工培训方法的研究，使得培训课程能通过经典故事、现实案例、情景游戏，启发学员深刻思考，进而通过专业生动的讲解，使学员在互动的同时，获得感悟与方法。

专业成果：

★ 曾作为主要策划人和撰稿人参与内蒙古建区六十周年、呼和浩特昭君文化节和跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的创意、策划和撰稿工作；

★ 曾长期在清华大学深圳研究院、广东医科大学、内蒙古财经大学、内蒙古艺术学院、内蒙古商贸职业技术学院等高校从事创意写作研究和教学工作；

★ 独著出版“格局创意写作”系列丛书四部：《作文西游记》、《巧用魔术材料，拿下高考作文》、《评卷老师讲作文》、《语言的能耐与无奈——魏晋“言意之辨”研究》；

★ 主编作品一部：《现代应用文写作》；

★ 出版合著作品三部：《<文心雕龙>探疑》、《应用文读写教程》、《生命文化教育导论》；

★ 即将出版独著作品三部：学术专著《中国古典文学与现代文化创意产业》 ；小说《尘缘似水》、《作文王国奇遇记》。

主讲课程：

《计划总结别样春》

《透过结构看思考与表达》

《公文总动员——常用公文的写作技巧》

《文字推动业绩——营销人员的软文营销》

《网络危机应对——网络舆情管理与媒体表达》

《爱上文案——如何写出有销售力的广告文案》

《“微”力无穷——微信营销的创意与信息传达》

《刨根问底看新闻——新媒体时代的新闻写作与宣传》

授课风格：

● 专业——讲师是专门研究写作理论的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，研究方向为创意写作与新媒体写作，对于创意思维与写作有着较为精深的认识与研究；

● 通透——追根溯源，将创意与写作的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；

● 实用——课程汇总了诸多创意与写作的案例，以及可供参考运用的模式与模板，拿来即用；

● 有趣——讲故事、做游戏、看电影，让创意与写作课和枯燥说拜拜。

部分服务客户：

银行：深圳招行、深圳中信银行、鄂尔多斯邮储、天津银行业协会、施甸联社、嘉兴银行、苏州中行、杭州银行、漠河农商行、顺德农行、大庆邮储、德清农信、北京民生银行、天津金城银行、佛山平安银行、昆明富滇银行、贵阳银行、长沙招行、西安民生银行、苏州银行、佛山农商行通辽农信社、西安民生银行、宝鸡农商行、深圳银联、贵阳华夏银行、深圳招行、漠河农商行、大庆邮储.......

通信：上海电信、江门电信、汕尾移动、广州电信、中山移动、茂名移动、贵州移动、河源移动、广东移动、东莞移动、自贡移动、清远电信、广州移动、佛山电信、深圳移动、广州电信、河源电信、海口中移铁通、武汉移动、广东移动东莞客服中心、广东移动深圳客服中心、广东移动汕头客服中心.....

电力：华东送变电、云浮粤电发电厂、佛山电力、上海电力、平顶山平高电气、万州供电所、穗开电业、广州南方电网、西宁水电、固原电力、中国电建、天津电网、铁岭电网、固原电网、攀枝花供电局、华能海门发电、广州电网……

烟草：韶关烟草、广东烟草、永丰卷烟厂、昆明烟草、将军烟草、西安烟草……

政府事业单位：珠海公务员培训中心、大沥镇卫计局、山西保德县委、广州质量检测中心、苏州行政公务培训中心、中山社区宣传办、苏州工业园胜浦街道办事处、中山城市管理行政执法局......

其他知名企业：成都飞机制造集团、华润三九集团、厦门海旅集团、深圳晨光乳业、招商局集团、深圳长城开发技术、九牧集团、中车永济电机集团、国光电器.....

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