传播正能量，谱写正义歌 ——新闻宣传写作

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课程背景：

当今社会，媒体无处不在，新闻如影随形，不论是个人还是组织，都在信息和媒体新闻的包围之下，我们摆脱不了新闻，同时，我们也离不开新闻。新闻不仅传播信息，引导舆论，对企业组织而言，还能宣传品牌，扩大影响，增加知名度，提高美誉度。因此，新闻宣传是企业的重要武器，是企业经营的重要一环。

本课程重点介绍新闻写作的原则，新闻写作的常用技巧和注意事项，引用当前疫情肆虐情况下，如何以笔为剑，传播正能量，战胜疫情的鲜活案例，切实提升学员的新闻写作能力。

课程收益：

● 新闻写作的基本知识；

● 新闻报道的常见结构；

● 常见宣传报道的语言特点；

● 吸引人的宣传报道的写法；

课程目的：

● 理解新闻宣传的特点

● 掌握几种主要宣传报道的结构

● 掌握多种报道常用的修辞方法

● 学会拟制吸引人的标题

课程对象：

企业内办公室人员，其他各阶层员工

课程方式：讲练结合，案例剖析，注重实操，丰富的案例提供

课程大纲

第一讲：文章合为时而著——了解新闻

案例：从河南硬核宣传看爆红文章的特点。

一、快、新、特——新闻的概念和特点

1. 新闻的概念和特点

1）新近、新鲜、新奇的见闻。

2）新闻的真实性、典型性、指导性

2. 新闻的种类

1）消息、通讯、评论

2）消息的“456”

3）通讯要典型

4）评论要犀利

案例：疫情就是命令，防控就是责任——向疫情发起的一篇篇战斗檄文

二、准确、鲜明、生动——新闻的构成的要素

1. 主题鲜明：言之有理

2. 材料真实：言之有物

3. 结构清晰：言之有序

4. 语言平实：言之有味

第二讲：纵横自有凌云笔——如何做到精彩？

一、厚题薄文——认识新闻新闻的要素和要点

1. 一目了然、一语中的、一见钟情——一言难尽是标题

1）鲜明突出

2）新闻眼与标题党

案例：当中国男足脱掉衣服……

案例：武汉战役发起总攻，应收尽收……

2. 题好文一半——标题精彩的6种方法

1）深入浅出要比喻

2）活灵活现的拟人

3）气势不凡用排比

4）言此及彼说双关

5）平中见齐说设问

6）他山之石说引用

案例：大理，小道理得服从大道理

案例：管住大门，守好小门

二、段前显旨、要言不烦——导语要精

1. 从中规中矩到引人变化——第一代、第二代和三代导语

2. 叙述式导语

3. 引语式导语

4. 提问式导语

5. 评论式导语

案例分析：坚持全国一盘棋汇聚抗击疫情强大合力

三、精炼又精彩、简约不简单——新闻主体

1. 新闻主体的四个结构

1）金字塔结构

2）时间结构

3）并列结构

4）递进结构

案例分析：要全民皆兵，不要草木皆兵

2. 新闻语言的锤炼

1）言简意赅 2）生动活泼

3）不落俗套 4）思想深度

案例分析：一句风月同天，化解多少心中恩怨

案例分析：非常时刻，那些凡人金句

第三讲：实战篇——个性化写作技巧

一、消息的写作

案例分析：应勇履新第四天，湖北1.5小时内连发三道最严封控令

二、通讯写作

案例分析：光头被赞最美，泪水折射坚毅

三、评论写作

案例分析：中国女篮拼出当下中国的士气

陈老师

陈德生老师 思维与写作训练专家

东尼博赞思维导图认证讲师

ICA团队引导认证讲师

左圆右方©创新思维与能力训练认证讲师

《经验萃取》认证授权讲师

曾任：中国移动管理学院 高级培训师

曾任：三星电子鹏泰营销学院 培训总监

曾任：LG电子公司 市场部培训经理

擅长领域：逻辑思维，创新思维，公文写作、金字塔原理……

→年均授课量高达100天以上。

→北京工行、中国移动、中国船舶、江苏电力、中国国航特聘讲师。

→为中国船舶、郑州移动、江苏电力等多家企业授课，被持续返聘。

相关资历证书：

ICA团队引导认证博赞思维导图认证

陈德生老师拥有18年培训管理经验，其中近十年专注于职场思维训练领域，对于思维导图、团队引导等有自己独特见解，擅长将工具与逻辑思维、创新思维等相结合应用于实战工作与培训中。

陈德生老师拥有丰富的授课经验，曾为中国移动、三星电子、江苏电力、杭州电力、东风电力、秦山核电、福清核电、北京化工研究院、北京联通等80多家公司进行《逻辑思维提升训练》、《结构化问题分析》、《逻辑思维与公文写作》等课程培训，累计学员超3万人次，授课场数超600场，课程满意度高达95%。

实战经验：

▲中国移动管理学院丨高级培训师：曾服务于中国移动管理学院，在品牌课程开发方面具有丰富的经验，主导《创新思维》、《企业营销创新》、《管理思维创新》等30多门企业品牌课程的引进、研发、设计等工作。

▲三星电子鹏泰营销学院丨培训总监：任职期间，带领分公司讲师团队赴韩国三星培训中心参加培训师销售思维及话术培训，回国后，制定销售技能提升培训，为分公司3000多名一线销售人员和1000多名公司员工进行《金字塔原理——深度思考、精准表达》、《麦肯锡思维——问题分析与解决》等课程的全面培训，推动员工思维技术运用能力，从而提升销售能力，促进业绩增长。

▲LG电子公司丨市场部培训经理：曾制定年度、季度LG电子市场销售人员培训计划，负责内部员工培训课程的开发，根据销售的性质设置多方面针对性的思维技能培训方案，并定期提供思维技能培训，得到领导的高度认可，获得优秀培训经理称号 。

近期授课案例：

曾为江苏电力管理培训中心授课《逻辑思维与商务写作实战训练》被返聘8期

曾为国能集团培训中心授课《妙笔生辉——公文写作提升训练营》被返聘6期

曾为江苏电力华群集团授课《逻辑思维培养与提升》被返聘4期

曾为福清核电授课《逻辑思维与商务写作》被返聘4期

曾为北京化工研究院授课《金字塔原理》被返聘4期

曾为温州电力授课《公文写作实战训练》被返聘5期

曾为郑州移动授课《公文写作与PPT呈现》被返聘5期

曾为中国船舶授课《结构化思维》被返聘4期

曾为古井贡酒授课《善思、能说、会写——结构化思维训练》被返聘3期

曾为海拉尔机场、溇水水电、电力科学研究院等数十家公司授课《逻辑思维与公文写作提高训练》……

主讲课程：

《善思、能说、会写——结构思维场景化应用》

《以文载道，妙笔生辉——公文写作提升训练营》

《全脑思维，图定职场——思维导图职场高效应用》

《层次清晰，条理分明——金字塔原理四项修炼》

《理性思考，科学决策——系统化问题分析与解决》

《激活大脑，升级思维——创新思维训练》

部分服务客户：

金融行业：北京工行、内蒙工行、河北交行、贵州工行、浙江中行、新华保险、青岛中行、北京农商行、青岛招商银行、先融期货、百瑞信托、平安保险、葫芦岛银行、中信银行、温州中行、财通证券、廊坊邮政、山东邮储银行、平安银行、包头工行、白云工行……

电信行业：中国移动、河北移动、北京联通、湖北联通、广东联通、北京电信、沧州移动、郑州移动、宁夏移动、吉林移动、云南移动、贵州移动、西藏移动、黑龙江移动……

制造行业：宝武钢铁、古井贡酒、北京现代、东风汽车、一汽轿车、大冶集团、天元集团、三星电子、LG电子、摩托罗拉、海信、国美、苏宁电器、北汽集团、一汽集团、中交地产……

食品行业：蒙牛集团、中粮长城葡萄酒、红牛饮料、四川蒙牛、好丽友、乐天集团……

能源行业：江苏电力、湖北电力、甘肃电力、辽宁电力、石家庄供电公司、邯郸供电公司、清远供电公司、廊坊供电公司、大唐电力、伊泰集团、安东石油、浙江电力、福清核电、秦山核电、荆州电力、南京电力、贵州电力、大唐电力、镇江电力、溇水水电、烟台供电、神化能源、黄河水电……

其他：中国船舶、朔黄铁路、新疆烟厂、北京石景山游乐园、首都机场、杭州机场、石家庄机场、呼和浩特机场、润飞钢铁、好医生、广安控股、北控水务、北京化工研究院、北京国家会计学院、欧盟南京办事处、宁夏中小企业服务中心、中国国航、海拉尔机场、北控水务集团、苏州高新区、北京国资委、首农集团、曹妃甸港……

部分客户评价：

在这之前我也一直都有用思维导图，但也是自己摸索着学习的，今天听了陈老师的思维导图课程，忽然觉得脑洞大开，原来思维导图真的是一个很好的思维工具，除了整理思维还可以启发联想，激活大脑。对我太有用了！

——乐天集团 黄经理

陈老师讲课贴近工作实际，非常实战，能主动了解受训对象的需求，课程认真准备，职业精神可嘉。

——中国船舶 培训经理董卫民

陈老师的PPT课让我们茅塞顿开，理解了PPT中的诸多容易忽略的功能，很多看似平常的功能原来都可以化腐朽为神奇！

——河南移动 张经理

陈老师的授课风格活泼，内容丰富，学员口碑非常好，所以我们重复采购了多次他的公文写作课程。

——江苏电力 培训中心耿经理

陈老师的逻辑思维课程深入浅出，一学就会，马上就能用，学员课堂现场反应良好。

——北京国家会计学院 孙经理

金字塔原理枯燥难懂，没想到陈老师会讲得如此生动，很有趣，我们收获很多，学习结构化思维和系统性思维对日常工作帮助很大，工作中处处离不开逻辑思维！

——北京化工研究院刘部长

陈老师的逻辑思维课程对于提升内训师的问题解决思维能力，条理更清晰、逻辑性更强，对于课程开发能力非常有帮助。

——秦山核电 张科长

陈老师的创新思维课程很生动，我们课程参与感很强；有创新思维的方法和应用工具，还有切实可行的具体步骤和方法，让我们收获满满，以后要多多应用创新思维解决工作中的问题。

——广安控股 林经理

之前我也上过公文写作培训，但是失之于枯燥。但陈老师的讲课让我耳目一新，原来公文也可以让大家兴趣盎然，甚至中间会有莫名的感动，只能说陈老师功力深厚！

——温州电力公司 王经理

陈老师讲课旁征博引，课程给人以启迪，授课互动性强，课堂气氛轻松活泼，因此我们公司打算继续返聘该老师继续授课。

——江苏电力华群集团

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