文采飞扬——微信设计与宣传总攻略

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【培训背景】

社交媒体的盛行，拉近了人与人之间的距离。除了个人之间的社交功能，微信也逐渐成为企业宣传的重要阵地，企业微信公众号逐渐代替了企业刊物，将企业的宣传从线下搬到了线上，对外成为展示形象的窗口，对内成为员工交流的桥梁。

设计企业的宣传微信，让企业在客户心目中更闪亮，在员工心目中更温暖，逐渐成为目前企业宣传人员的必备技能。本课程旨在研究设计、创作微信的方法，让有料、有趣、有意义的微信成为企业宣传的网络阵地。

【课程目标】

掌握微信设计的基本原理

掌握微信写作的架构技巧

掌握微信标题的设计技巧

掌握微信风格的选择方法

掌握基本的构图技巧

【培训大纲】

前言：

1.微信（公众号）的作用与功能

（1） 发布企业的重要事件

（2） 宣传企业的核心价值观

（3） 展示企业形象

（4）为新产品做广告

2.微信创作的三大核心步骤

（1） 设计

（2） 写作

（3） 包装

第一步——设计：微信的主题与风格

（一）题文统一：确定写作目的

1.确定主题

（1）一篇微信只有一个主题

（2）主题是微信的写作目的

2.主题“ 发源地“

（1）重大事件

（2）人物宣传

（3）价值分享

（4）产品上线

3. 题文统一

（1）所有的内容都需要为主题服务

（2）避免文字华丽但不切合主题的文字

（二）风格鲜明

（1）活泼幽默型

（2）严肃庄重型

（3）鼓舞励志型

（4）悠闲淡泊型

（5）……

第二步——写作：微信的结构与语言

（一）微信写作三要素：

1.（根据）主题

2.（搭建）结构

3.（选择）语言

（二）微信写作技巧——要点精炼

1.微信宣传需要主题句

（1）让读者对要点一目了然

（2）提升文章境界，打动读者

2.提炼主题句的方法及步骤

（1）寻找共性

（2）总结关键词（亮点词）

（3）提炼主题句

（三）微信写作技巧——架构清晰

1.围绕主题 层层展开——基本微信的写作套路

（1）开门见山；

（2）具体情况；

（3）交代缘由；

（4）强调意义；

（5）合理展望；

2. 合理分类，有序展开——长篇微信的策划思路

（1）时间顺序：娓娓道来

（2）论证顺序：有理有据

（3）结构顺序：亮点给力

（4）程度顺序：分清轻重

（5）视角顺序：拓展视野

（四）微信写作技巧——风格明晰

1. 平淡叙事中显真情

2. 夸张描述中显个性

3. 幽默行文中显风趣

4. 清新写作中显淡泊

5. ……

（五） 微信写作技巧——整合素材

1.整理现有文字素材，寻找内容的共性

2.根据不同的角度/顺序寻找写作路径

3.围绕选定路径，确定写作主题/思路

4.遵循思路，确定写作重点和结构

★ 范文分享+案例练习

第三步——包装：微信的标题和图片

(一)微信的标题制作

1.微信标题的要求：

（1） 概括内容

（2） 吸引眼球

（3） 提升文章境界

2.微信标题的设计思路：

（1）直捣黄龙

（2）诱“敌”深入

（3）欲擒故纵

3.微信标题的制作方法

（1） 总结词+内容概要式

（2） 开门见山+总结成果式

（3） 人物+言论式

（4） 经典借用式

（5） 精彩比喻式

（6） 押韵对比式

（7） 引人入胜式

（8） 高度概括式

（二）微信的图片选择标准

（1） 人景结合彰显活力

（2） 根据内容选择角度

（3） 适当夸张助力表达

（4） 明显对比增加效果

综合实践

（注：上述部分可谓是“游泳”前的技术指导，现在我们要在“水”里练习了。）

（一）微信写作

根据公司具体情况，写一篇关于公司活动的微信。

（二）不同风格的微信设计

对一篇内容既定的微信设计不同的行文风格，比较一下不同风格微信的表达效果。

陈老师

【讲师资历】

南京大学经济学硕士

历任财经杂志记者、编辑、凤凰出版传媒集团副编审

《结构性思维》认证讲师／DISC版权课程 认证讲师

7年经济学严谨的思维训练，15年逻辑思维运用的实战经验

9年职业讲师生涯的丰富历练

极富讲师天分，现场授课能力极佳，极具感染力

著有《中国企业病》（独著） 《事变：2005-2006中国经济全纪录》（合著）

江苏人民出版社2007年出版

【擅长领域】思维训练 写作表达 高效沟通

【主讲课程】

《结构性思考与高效沟通——思考更清晰 沟通更省力》、《结构性思维 ——思考更清晰 表达更省力》、《金字塔原理 ——逻辑更清晰 思考更省力》、《金字塔原理——公文写作技巧与能力提升》、《结构性思维 ——思考更清晰 表达更省力》、《逻辑思考与高效汇报——思考更清晰 汇报更省力》、《想清楚 写出来 说明白——商务写作与汇报能力提升》、《妙笔生花——微信制作与宣传总攻略》、《“刊”我精彩——企业内刊巧设计》、《文采飞扬——新闻宣传自由行》、《荣耀时刻——我的演讲我做主》《脑力无限——思维导图职场训练》

【具体课程】

结构性思维——逻辑更清晰，表达更有力

思考更清晰 沟通更有力——结构性思维与高效沟通（表达）

想清楚 写明白——高效商务写作与汇报能力提升

金字塔原理——公文写作能力与技巧提升

妙笔生花——微信设计与写作总攻略

脑力无限——职场思维导图训练

荣耀时刻——我的演讲我做主

文采飞扬——新闻宣传自由行

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