《奢侈品文化及品牌鉴赏》

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【课程背景】

中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、

他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？心态有哪几类？

作为房地产销售者，通过本课程，能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品，增加对客户的了解程度，增加与客户的话题，增进与客户的亲和力认可度；

课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！

【课程特色】

从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位与高雅话题为目的；

大量的图片和视频展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。

【课程大纲】

第一模块 奢侈品的概念及特点

1奢侈品的概念及其特点

2奢侈品的中国式理解

3奢侈品的特点

4中国奢侈品消费的特点

第二模块 顶级奢侈品服饰鉴赏

1爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

与品牌产品相关的逸闻趣事：品牌认知方法及经典单品鉴赏、

2014年品牌发布会视频赏析

2古驰(GUCCI)— 性感与干练并行

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

设计师的故事：品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

3路易.威登 (LV)– 一口箱子的时光之旅

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

4香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

品牌创始人与时尚界的老佛爷

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

5迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

6圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

吸烟装及缪斯的力量

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

7纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

赫本的御用设计师

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

8巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

上至总统下至白领的共同选择

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

9阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

由医生转行而来的顶级设计师

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

10华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

11普拉达(PRADA)—大牌少女梦

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

设计师的哲学思考及品牌的成就

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

12三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

抱着面料睡觉感受质感的设计师

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

13唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

精益求精 成就你我都市梦

品牌认知方法及经典单品鉴赏

2014年品牌发布会视频赏析

第三模块 顶级奢侈品男装服饰

1男士西装的四种版型及其与体型之间的关系

2男士衬衫的领型与脸型的关系

3风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系

4男士西装品牌图片赏析：

1）ARMANI(意大利)、

2）Calvin Klein(美国)、

3）CERRUTI(意大利)、

4）GUCCI(意大利)、

5）RALPH LAUREN(美国)、

6）HUGOBOSS(德国)、

7）DOLCE& GABBANA(意大利)、

8）BURBERRY(英国)、

9）PAUL SMITH(英国)

第四模块 顶级奢侈品名表名笔

1 十大奢侈名表图片赏析：

百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、

劳力士、积家 、IWC万国、芝柏、、欧米茄

2 十大奢侈名笔赏析：

帕克、万宝龙、威尔•永锋、华特曼、卡地亚、

犀飞利(sheaffer) 地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa

3顶级奢侈珠宝系列赏析：

1）哈利•温斯顿（HARRY WINSTON）：

拥有一枚哈利•温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

2）布契拉提(BUCCELLATI)

文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐.

3）梵克雅宝(VAN CLEEF&ARPELS)

莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度

4）TIFFANY & CO.

珠宝界的皇后

5）卡地亚（Cartier）

皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。

6）宝格丽（BVLGARI）

色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。

7）御木本（MIKIMOTO）

“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。

第五模块 奢侈品选择与客户个性的关系

罗老师

国际标准礼仪学院认证“国际标准礼仪培训师” ；

日本权威色彩机构认证“色彩形象设计师” ；

中央电视台“文明之旅—礼仪之邦说礼”礼仪顾问；

2008奥运会组委会接待全员礼仪培训师；

“神七”发射基地中央首长接待礼仪培训师；

“环球小姐大赛”中国赛区形象礼仪培训师；

男篮女篮全明星“形象与公关礼仪”培训师；

北京大学、对外经贸、首都财经、华北电力MBA班商务礼仪特聘讲师

【讲师经历】

罗惠依老师，1999年走上培训讲台，与中国培训业几乎同步，迄今具备12年丰富的培训经验，形成了自己独特魅力的培训风格，是广受企事业单位好评的资深培训师。

曾为如下重要活动负责提供系列培训：

2006年“男篮女篮全明星赛”《公关礼仪与形象》；

2006年“环球小姐大赛”中国赛区《礼仪与形象》；

07年国家大剧院全体员工《色彩搭配与职业淡妆》；

2008北京车展“法拉利”“奥迪”“丰田”品牌《会展礼仪与接待》；

2008年“奥运会组委会“接待全员《接待礼仪》；

2008年奥运志愿者《迎宾礼仪与奥运形象》；

2008年“神七”发射基地《中央首长接待礼仪》；

并受邀为广大高校，进行了大量《商务、政务、礼仪与职业形象》。

【主讲课程】

《商务沟通》《商务礼仪》《九型人格企业应用》《性格色彩分析》《个人魅力形象》《商务、政务、服务礼仪》《色彩搭配与着装风格》《领导的社交礼仪与交际艺术》《职业形象与仪态训练》等课程，

【授课特点】

1、气质优雅，思路清晰，语言生动，互动性强，深入浅出，记忆深刻，是极富个人魅力的资深培训师，具备丰富的培训经验及个性服务经验；

2、应用所擅长的“成年人高效学习方法”，带领学员在愉悦的学习气氛中，现场“理解、记忆”众多礼仪知识点90%以上；

3、现场练习掌握礼仪举止技巧、得到老师的现场指导纠正，同时配合为企事业做好课后辅导，协助客户收到培训现场的实效，并保持培训良好的后效。

【部分服务过客户】

百度科技有限公司、摩托罗拉公司、中海油、中石化、中国社会科学院、联想集团、金隅地产国际集团、环球贸易中心、中国人民银行、中国交通银行、中国光大银行、福田汽车、奥迪汽车、玲珑轮胎集团、美林控股集团、北控集团、重庆人民检察院、北京海淀法院、丰台税务局、北京海淀医院、博爱医院、众多美容院及化妆品公司、天安假日高尔夫、清河湾高尔夫、潍坊宝瑞富华游乐园、吴太药业集团、北京中原房地产经纪有限公司、华联商厦、华宇商场、雅芳公司、兴业银行、宜家家居、安利公司、新华人寿保险公司、北京网尚数字电影院线有限公司、首发集团 旭辉地产 maxmara服装公司、清华大学MBA班、北京大学MBA班、华北电力大学MBA班、对外经济贸易大学等。

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